小米，你變了 - freecar

類似的情況還發生在 1 月 15 日，小米推出了頭戴耳機，售價 499 元;1 月 21 日，推出藍牙游戲手柄，售價 99 元，與 UC 的游戲手柄價格一致。

這么看，進入 2015 年，小米似乎真的變了。肉鬆至少在定價策略上，已經不再強調“低破底線”、“低破想象”了，它更加“務實”、“理性”;在競爭策略上，不再是“逼瘋自己，逼死對手”，“吊打、碾壓”對手似乎已是過去時。

也許，更確切的說，是小米硬件生態鏈變了，變得更“保守”了;小米依然是那個做高性價比手機的小米。雖然最新款手機小米 Note 頂配版賣到了 3299 元，但不便宜的小米只是“在年輕人負擔得起的價位上不斷精進”。

雷軍曾把小米的成功歸結為互聯網思維，認為其完全可復制的，“結果大家不相信”。于是，小米要在未來的五年里面，投資一百家公司來復制小米模式。這是去年年初開始的計劃，也就是今天講的智能硬件的生態鏈。截至目前，小米已經投資了 25 家公司，目前已經曝光了至少 12 家，包括：華米(手環、手表)、紫米(移動電源)、智米(空氣凈化器)、藍米(藍牙耳機)、綠米(智能家庭套裝)、云米(凈水器、小家電)、飛米(無人機)、加一(耳機)、小蟻(智能攝像頭、運動相機)、Yeelink(智能燈泡)、iHealth(智能血壓計)、云柚(智能門鎖)。

此外，2014 年 12 月，小米科技與美的集團達成戰略合作，斥資 12.66 億元入股美的集團，雙方將在智能家居生態鏈、移動互聯網創新領域展開合作。同月，小米投資了 Misfit ，雷軍旗下的順為資本、投資過小米的 GGV 均有參投。

除了直接投資硬件廠商，小米 2013 年投資以色列手勢識別技術公司 Pebbles Interfaces，為智能硬件儲備了輸入技術支持;2014 年還與聯芯科技成立合資公司北京松果電子有限公司，小米持股 51%，主要做芯片。

從上面的介紹來看，小米的投資已經基本涵蓋了目前大部分細分硬件領域，魷魚絲并向上下游拓展。基本布局已完成，目前不太需要像過去一樣激進的投資。

售價 69 元的小米移動電源售出了超過 300 萬枚，售價 79 元的小米手環出貨量超過 100 萬枚。既然小米移動電源、小米手環都已經證明了“侵略性策略”能夠引爆市場，取得銷量及市場份額的成功。加上投資布局已經基本完成，那讓小米放棄這種策略的很可能就是“利潤”了。

小米成立于 2010 年 4 月, 2011 年 8 月發布第一款手機，共發售了 12 款手機，這是小米收入的主要來源。近期華爾街日報指出，2013 年小米高達 94% 的營收源自手機銷售(硬件)，而包括手游在內的服務占比僅為 1%。同年，小米配件及周邊產品全年營收超過 10 億元，但僅占銷售額的 3.2%。

此前，有預測稱 2015 年小米手機出貨量有望突破 1 億臺，即使如此同比增長也將大幅下滑;就在 3 月 2 日，雷軍預計 2015 年小米的含稅銷售額或將突破 1000 億人民幣，同比增長僅能達到 40%。雙雙大幅下滑的同比增長數據，畢竟不太好看。要保持估值穩步增長，利潤數據必然會被重點提及，在 2014 年 12 月底拿到新融資后，你很難再稱小米是一家初創公司了，可以僅追求用戶量。

小米的融資之旅順風順水，除了融資金額的節節攀升，投資機構也由 VC 換成了 PE，早起的投資人啟明、IDG、順為已經換成了 All-Stars 全明星基金、新加坡主權基金 GIC、 DST 以及馬云旗下的云峰基金等。以參與多輪投資的 DST 為例，他們基本不會投早期項目，一般會在公司上市前 1-2 年投資，并且上市后會持股很長一段時間。VC 看潛力，PE 關注數據和利潤。現在，估值過 450 億美元，小米已經成為目前全球價值最高的未上市科技公司，還完全不談利潤，不考慮業績數據，真的好么?

但是從小米過去五年的成長曲線來看，肉乾與“守成”相比，小米更擅長“開拓”。不待完全占領一個現有的市場，就要通過自己快速激進的模式清理一個新市場。一個非常明顯的例子是，小米 2 代的成功之后，小米 3 和小米 4 兩代旗艦的表現都不盡如人意，但是小米憑借紅米手機和小米手環進入了兩個更加廣闊的市場，估值也一路走走高。

馬不停蹄的小米現在要放慢自己的腳步了，新品的價格“逼不瘋自己、逼不死對手”。留下了“不進則退”的風險。而在小米的背后，還有一群虎視眈眈的競爭對手。華為、360、甚至得到阿里支持的魅族。

除了硬件廠商，最近百度、騰訊、阿里、360 都動作頻頻。近日，騰訊手機 ROM Tencent OS 開始內測;2 月初，阿里巴巴以 5.9 億美元投資魅族;2014 年底，360 花了 4 億美元，與酷派成立一家合資公司聯手做智能硬件。此外，傳聞近期百度、騰訊、360 均向聯想旗下的新手機公司神奇工廠拋出了入股的橄欖枝。

小米神話是否能繼續下去，小米在智能硬件領域的投資布局，就是未來小米沖擊更高估值，成為下一個阿里巴巴的關鍵。雷軍寄希望投資的智能硬件企業，可以依靠“互聯網思維”，復制小米的成功。但在物聯網領域，提前布局的小米也不可能完全高枕無憂，壓力主要來自阿里和騰訊。監視器目前，阿里這邊已經擁有超級 App、渠道(淘寶、天貓)、分銷(1688 網)、芯片模塊(慶科)、眾籌(淘寶眾籌)、云技術(阿里云)、金融(支付寶)資源。近期，將與海爾的合作由物流領域拓展至產品領域，以 5.9 億美元投資了魅族落地各項服務。騰訊在物聯網領域起步較晚，但也已蓄勢待發，籌備 QQ 硬件開放平臺與微信硬件開放平臺，以超級 App(微信 +QQ)為載體，為智能硬件提供接入服務，實力不容小覷。