一款成人用品APP，年營收破億：“性價比”如何超車傳統性用品 - freecar

移動互聯網帶來的顛覆式全方面的，僅僅上線一年多的“性價比”APP，就通過移動電商的契機，切下了情趣用品領域帶的大蛋糕——它們的營收額甚至超過了已經經營十一年的老牌情趣用品品牌春水堂。(i黑馬注：據統計，春水堂今年的銷售額應該超過1.2億)。“互聯網的一些事”推薦此文，希望讀者對此有所了解。

以下為i黑馬獨家對話性價比創始人黃天財內容整理，他描述了如何運用移動互聯網對傳統企業超車：

2010年，我才畢業一年，在福建泉州做了一家團購公司，后來把公司賣給了窩窩團。2012年初我們跑到廈門做服裝類的O2O項目，后面感覺這個項目燒錢很快，推廣的話我們負擔不起。當時就沒錢了，就想一下做什么項目。

沒錢，公司就搬到廈門城中村。我發現城中村很多成人用品小店，挺密集，買的人非常多。我們當時就想賺錢，所以去研究成人用品這一塊，發現成人用品市場需求量真的很高，就決定做成人用品生意。

(i黑馬注：成人用品市場在中國還處于初期階段，每年約300億的規模——在中國大地上分布著二十萬家的線下性用品門店，他們瓜分了300億中的大部分市場。如今，幾乎每個城市不超過一公里范圍內，你都可以找到一家成人用品商店，它們用超密集的分布的便利性來獲取生意。模式就像沙縣小吃，小區小賣部一樣非常傳統，老舊。)

我想做情趣用品電商，把這個垂直電商做透。我認為在PC端做意義不大，未來新的流量趨勢是移動端的，我就去做移動電商。我發現這個行業，不管是從生產渠道到銷售渠道都非常的不規范，所以這個品類非常傳統，發展慢，但它的需求量又是很大的——這種情況讓我們用互聯網去顛覆它有著巨大的機會。

(i黑馬注：傳統情趣用品，市場被三方占領：一、傳統小店;二、京東、淘寶這樣的大平臺上的情趣用品商店;三、以春水堂為代表的垂直電商。而性價比這種移動電商，恰恰面對著一個前所未有的銷售市場——移動電商，面對著已經培養成型的互聯網購物、支付習慣，眾多巨頭卻在開始時不重視從互聯網裂變的移動互聯網電商市場，這個市場代表著未來的流量，但在開始時處于真空階段。

性價比適時用APP切入，2012年年底時人們已經開始大規模使用智能機，而對于二三線，乃至小縣城，居民雖然平均電腦占有率很低，但是他們開始選擇用手機大量上網，此時的APP推廣也并不貴——性價比爆發了。)

因為我們進入得早，從導購開始做起，所以量起得非常快，當時春水堂他們還在PC端和淘寶、京東上六七千家獨立的成人用品商店在PC端搶流量，而我們已經直接搶占了移動端的流量，后來他們發現已經跟不上我們了。

如果你想在PC端打敗淘寶和京東的話，你是沒有任何機會的。但是在移動端，會有新的趨勢產生，PC端的巨頭，我覺得在移動互聯網時代并不可怕。

移動端趨勢，首先是電商的工具化，比方說買個化妝品，你可以通過攝象頭分析一下皮膚的質量怎么樣，再來購買。例如說我們性價比，可以通過一系列的測試，給用戶推薦最適合的成人用品。

另外一個移動端的趨勢是電商社交化，這方面，阿里和京東這樣的巨頭會非常吃力。

(i黑馬注：在和大姨嗎創始人柴可交流中，他也認可大姨嗎的成功是源于“工具+社交”。“工具+社交”似乎正在成為一個APP的壁壘模式，無論是女性健康工具，還是成人用品電商。)

在移動端電商可能更加垂直化，以后的電商平臺就是定位某一類人群來做，比如有專門定位高端白領的這部分人群的電商，可能有專門定位?潘坑沒У牡縞蹋兇哦ㄎ慌緣牡縞蹋兇哦ㄎ宦杪璧牡縞獺Ｒ蛭訝巳合嗤灰癰齬δ埽貧縞嘆涂梢躍奐鷚桓鏨縝 /p>

我們也有社區，還非常活躍。我們的社區，是一個垂直的社交社區，上面的用戶，經歷類似，年齡類似，愛好類似，所以我們通過電商消費，構建了一個社區。

我們的社區不一定是討論情趣用品的，現在上面有幾百萬人，有討論情感的，討論家庭的，有討論汽車——真的就是一個社區，就共同興趣進行討論。我們APP現在打開率幾十萬，每天社區都會有三十萬的訪問。

(i黑馬注：性價比的社區，使得它的打開率和用戶黏性都極大的提升。這樣一來，首先提供了重復購買率，也因為打開率高，提升了自己的估值。)

我們的消費人群主要是二三線城市的80后男性。日常的計生用品類的，避孕套，潤滑油之類的，還有就是情趣內衣賣的不錯。計生用品跟情趣內衣，這兩個品類各占25%以上的銷售額。

我們做導購起家，現在開始研究情趣用品的產業流程，我們跑遍了所有成人用品的廠家，基本上所有市面上的產品我們都會看過一遍，未來我們希望能往產業鏈更深的發展。

我希望把情趣用品做成一個“日常用品”。幾年前，能夠接受成人用品的人群肯定是比較少，所以這個行業的流量少，毛利很高。因為移動電商，社交的興起，以及80后、90后這些思想開放的人群成為主力消費者，情趣用品產業應該改變。

情趣用品的毛利現在都定在60%到80%之間，我的目標是把情趣用品做成“日用品”，我們把毛利率額砍到一般，提升銷量。我們賣的大部分是日常的情趣用品，這就是我們的優勢。