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廣告巨頭宏盟陽獅宣布合并應對硅谷挑戰
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據國外媒體報道，法國最大廣告和傳播巨頭陽獅集團（Publicis Groupe）和美國大型廣告公司宏盟（Omnicom）周日宣布合并。通過這一規模達到351億美元的交易，兩家廣告巨頭旨在應對來自硅谷的不斷增強的競爭威脅。
通過這一交易，陽獅集團和宏盟旨在恢復廣告機構與谷歌、Facebook等硅谷公司之前的勢力均衡。市場調研公司eMarketer預計，今年全球廣告支出將有22%流向數字廣告；新莊駕訓班預計到2017年該比例將提升至27%。
自動化購買廣告空間的市場規模目前仍相對較小，但卻增長迅猛。eMarketer的統計數據顯示，美國廣告主在今年將花費34億美元用于即時競價，其中絕大多數經費將投入到網絡顯示廣告當中。
在未來的30個月時間里，宏盟首席執行官約翰·雷恩（John Wren）和陽獅集團首席執行官莫里斯·萊維（Maurice Lévy）將擔任新成立的公司“陽獅宏盟集團”聯席首席執行官30個月時間。此后，萊維將出任陽獅宏盟集團非執行董事長；雷恩將留任首席執行官。萊維現年71歲，雷恩為60歲。
基于陽獅集團和宏盟在2012年的財務數據計算，陽獅宏盟集團的年營收接近230億美元，超過總部位于倫敦的WPP集團去年103.7億英鎊（約合159.5億美元）的年營收。按照周五的收盤價計算，陽獅宏盟集團的市值為351億美元。
陽獅集團和宏盟預計，此次交易將在2013年第四季度或2014年第一季度完成，不過這一交易可能會面臨反壟斷監管部門的詳查。通過這一交易，美國麥迪遜大街一些最知名的廣告機構將處于同一屋檐下。新莊學電腦宏盟旗下的廣告機構包括天聯（BBDO）、騰邁傳播公司（TBWA Worldwide）和OMD，客戶包括了麥當勞、百事可樂等公司。陽獅集團旗下包括了同名廣告代理公司陽獅以及盛世長城（Saatchi & Saatchi）、李奧貝納（Leo Burnett）以及提供媒介服務、公共關系服務、客戶關系營銷等業務的若干公司。它的客戶包括歐萊雅、寶潔和雷諾汽車等。
隨著全球數字廣告支出的不斷增長，廣告支出不成比例的流向了谷歌和Facebook。前者不僅自己銷售網絡搜索廣告，而且還運營用于購買網絡廣告的自動化市場；后者則擁有龐大的受眾和用戶數據。
谷歌去年的營收已經達到WPP集團的三倍，成為令廣告機構可怕的競爭對手。此外，包括Salesforce.com和Adobe等公司也正在進入這一產業，為廣告機構帶來了新的競爭。
雷恩在接受采訪時表示，“在這些科技巨頭不存在時，甚至是五年之前，市場中并不存在競爭。土城眼科”他認為，與陽獅集團的合并將會為兩家公司帶來“大量的機遇。此并購交易部分包含防御性質，部分包含進攻性質。”
加拿大皇家銀行分析師大衛·班克（David Bank）表示，“廣告機構的規模越大，越可能會接觸到更多的消費者數據，以及圍繞著網絡廣告印象定價的數據。這將有助于他們從谷歌、Facebook等巨頭手中購買廣告時進行提高議價能力。”
除去反壟斷顧慮之外，此交易的擔憂之一便是潛在的客戶沖突。百事可樂是宏盟的大客戶之一，可口可樂則是陽獅集團的客戶主要。一些廣告客戶并不希望廣告機構為自己的競爭對手服務。

引用網址：https://city.udn.com/forum/trackback.jsp?no=67255&aid=4992742

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