蘋果大陸市場繼續敗退 華為市占率創紀錄
2019-01-26 12:59聯合報 記者
李仲維╱即時報導
圖為位於香港國際金融中心的蘋果旗艦店。中新社資料照
研究機構Strategy Analytics的最新研究數據顯示,大陸智慧手機出貨量去年第四季繼續下跌,國產品牌繼續領先,蘋果則節節敗退。
華爾街見聞報導,去年第四季蘋果iPhone在大陸出貨量年減22%,創2017年初以來最差季度表現。在市占率方面,大陸國產品牌繼續領先,以華為居冠。
Strategy Analytics研究指出,大陸智慧手機出貨量從2017年第四季的1.213億支,下降到2018年第四季的1.079億支,年減11%;2018年全年智慧手機出貨量年減11%,為4.085億支。
這顯示大陸智慧手機市場已陷入衰退;智慧手機市場正面臨更長的更換週期和更疲弱的消費者支出。
研究顯示,2018年第四季,蘋果的iPhone在大陸的出貨量為1,090萬支,低於上年同期1,400萬支,是自2017年初以來蘋果在大陸表現最差的季度;而蘋果的大陸市占率在第四季也縮減至10.1%,低於上年同期的11.5%。
蘋果在大陸去年的iPhone的總出貨量為3,420萬支,年減22%。
大陸國產手機品牌則繼續強勢,數據顯示,華為在2018年第四季出售3,000萬支智慧手機,在大陸的市占率達到創紀錄的28%,年增長23%;2018年全年出貨量達1.051億支。緊追其後的是Oppo、vivo和小米,全年出貨量分別為8,280萬支、7,930萬支和5,000萬支。
對於蘋果在大陸的表現,Strategy Analytics總監Linda Sui表示,過去12季中,有8季蘋果iPhone在大陸的表現下降,蘋果在大陸處境艱難。iPhone越來越高的售價,讓蘋果成為眾矢之的,這讓該公司處於被排擠出大陸市場的危險邊緣。
對於iPhone未來在大陸市場的走勢,調查機構Rosenblatt Securities研究認為,降價和大陸春節因素,將提振蘋果iPhone XR在大陸的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計,2月iPhone XR產量將增加100萬支。
但iPhone XS仍面臨零售管道庫存相對較高的風險;3月的季度的出貨量可能趨於穩定,但隨著智慧手機需求惡化,第二季和2019年出貨量可能會低於預期。