‧非凡新聞周刊 2010/07/12 
 廠商網路宣傳花招愈來愈多，甚至不需要找來大咖演員，只使用隱藏攝影機拍下路人的表情與反應， 製作低成本線上廣告，看起來像「真」的，卻也很「假」。 
 
【撰文／劉威麟】
 
網路宣傳強調的是「創意」，廠商在網路上進行的宣傳花招愈來愈多，這些花招，也愈來愈懂得省下「演員」的成本。

看，現在在YouTube上面的影片，根本不需要找來大咖演員，不，連「臨時演員」都省下來了！

世足賽創意網路廣告夯

以這次的世足賽為例，美國酒廠Budweiser就在南非的會場附近，租下一間房子，稱它為「Bud United house」，然後，請來最後三十二強球隊之中的其中一位球員或工作人員，要他們過來住在同一個屋簷下，穿著他們的隊衣，出現在鏡頭前面；而他們的動作、所說的話，將隨時透過網站轉播出去，有趣的是，一旦球隊輸了比賽，這個人也就要跟著搬出去，這個房子的住客慢慢從三十二隊變成十六隊、八隊、四隊……。

這些球員，就是Budweiser所請來的「最佳演員」，他們不必是最偉大的球星，只要他們穿上衣服，就讓全球的上千萬民眾願意看看這一群人擠在同一間屋子裡的模樣。

其實甚至不必請球員，上個月，可口可樂旗下的健康茶飲料「Honest Tea」就在紐約市最精華的華爾街的第十四街與九街的交叉口，辦了一場別開生面的「行銷活動」，他們在街上直接放了一整個飲料架，路人可以隨手取走飲料，但是旁邊也放了一個「捐款箱」，要求路人取走之前，記得投放「一美元」的費用。

攝影機偷拍路人當宣傳

這場活動可能也就只有進行一個下午而已，但它卻吸引了好多路人經過、觀看、投錢、取走飲料。在這過程期間，主辦單位使用隱藏的攝影機，拍下每個路人的模樣，再放到YouTube上去，低成本的製作了一部線上廣告。最後還叫大家猜猜，華爾街的路人有多「誠實」？結論是：只有八九％ 的人願意付錢，而有一一％的人，拿了就走。

類似的案例，去年則有一位義大利的行銷公司，製作了一個叫「thisman.org」（這個人.org）的網站，號稱這個網站貼的這張「臉」，在四年來一共有大約二千個人供稱曾經在夢中看過，而且，網站說，無論是德黑蘭、北京、巴塞隆納、巴黎、新德里……各個城市、各個人種，都看過「這個人」。

他還透過某種方式，真的將「這個人」的照片，貼在世界十幾座城市的街頭，還將路人正佇足觀看的模樣拍攝下來。現在這個行銷活動實在太成功，據說已經被好萊塢看上，即將拍成電影，而那些照片中所佇足旁觀的路人，全部都不知情的變成了這場活動的「免費演員」。

先前也有另一則使用「免費的廣告演員」的知名案例，是漢堡王的「Whopper Freak-out」。

免費演員被斷章取義？

他們在一間漢堡王餐廳四處裝了隱藏攝影機，然後由服務員對顧客開一個天大的玩笑，說「華堡即日停售，永遠不再提供」，結果有些顧客露出不可置信的表情，還有人表示，他們是為了華堡才來吃漢堡王，甚至有人說他根本就是吃華堡長大的，無法接受這個事實……。生動的表情，這些免費的廣告演員，為漢堡王的形象加分。

有人說，在網路時代，每一個人的一生中大概都有五分鐘的時間嘗嘗當「名人」的滋味，這大概是為什麼廠商可以繼續的使用這些路人當免費的廣告演員，而他們皆甘之如飴！大量使用「免費演員」，已成大廠網路行銷的固定模式，從某個角度來看，這些廣告是愈來愈「真」了？但，從這些人的動作被斷章取義的角度來看，其實，也是愈來愈「假」了。

【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年221期】