【經濟日報╱吳嵩浩】 2010.06.11 03:51 am 
 
許多企業在擬定廣告策略時，都希望能讓產品或企業名稱出現在廣告中，甚至在創造出來的廣告solgan（廣告標語）中，要求展露出產品或品牌名。不過有愈來愈多的廣告操作模式，以「觀念」來取代產品或品牌名稱。業者表示，這種方式較適合新產業、領導商品或品牌來操作。

「如果廣告產品已是該系列商品中的領導品牌，且與其他品牌的市占有一段距離，廣告主可以嘗試以『宣導觀念』的手法來操作。」太一廣告執行副總經理林詠絮表示，許多在市場上獨占鰲頭的商品，都會推出類似觀念宣導的廣告。

例如，許榮助保肝丸早期：「肝哪沒好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生是彩色的」，廣告主題以倡導國人肝臟健康為主，整句廣告詞沒有提及商品或品牌名稱。

林詠絮以許榮助廣告策略為例，一旦成功推廣國人對肝臟的健康觀念，加速國內保肝葯品銷售成長，身為領導品牌的許榮助當然也是市場上的最終獲利者。

此外，如果廣告產品是新型商品或早發品牌，同樣可以透過這種方式操作，因為市場上沒有相關的競爭者，「提倡使用觀念」來開拓新產業市場，也等於為自己的產品品牌加分。

「廣告操作其實要看競爭者狀態，競爭者未出現，可以透過觀念推廣方式，這種廣告容易創造話題，同時也因為沒有專門針對單一產品或品牌，較能取信消費者。」林詠絮強調，競爭者加入市場或拉距市占率，就必須改變策略。以茶飲為例，最早期推廣機能茶業者，就是透過教育消費者、提倡飲用機能茶觀念為初期操作手法，但現在市場競爭激烈，就該回歸正常操作手法，朝品牌宣傳方式發展。