【經濟日報／鄭秋霜】 2006.10.23 05:35 am
 
 
在現實生活中，「老少配」通常引人議論紛紛；但發展文化創意產業時，「老少配」卻成了溝通傳統與現代最常見的結合。

當傳統遇到現代，不論是千年古文化藉由年輕設計師而展現新生命，進入現代生活，還是百年老牌找上新才華，催生新產品，都是為了維持傳統的光榮，也為品牌注入現代元素。因此，「老少配」成了文化創意產品徘徊在歷史與現代、傳統與創新之間，最需面對的課題。

消費者品味轉變

在歐洲瓷器市場有30餘年工作經驗、現為法藍瓷歐洲股東的漢默德（John. H. Ham-mond）以瓷器為例指出，生活形態的改變，在全球瓷器市場掀起鉅變，現代年輕人喜歡旅行、裝飾居家遠勝過下廚作飯，造成傳統陶瓷餐具市場走下坡。

漢默德也觀察到，年輕消費者的品味不同於上一代，較不喜歡昂貴、傳統的餐具，喜歡新穎有設計感的東西，例如極簡風格的裝飾，價格不會太貴，適合自用和送禮，使得家飾及禮品市場的陶瓷產品銷售，比傳統餐具好。

為了吸引新一代買家，如何求新求變，又能延續品牌的優良傳統，成了精品品牌的重要課題。

獨特 爭取消費者認同

參加巴黎時尚家飾展的Wedgwood出口銷售經理郝渥斯（C.Howourth）表示，維持品牌聲譽與形象，需要長期經營，對許多百年品牌而言，最大的挑戰在於，如何在引以為傲的傳統與現代摩登之間找到平衡，因為他們「既不想失去傳統，又不想被誤以為落伍或跟不上時代」。

法國Daum（都慕）公司行銷及傳播總監哈莉雯（V. d'Halewyn ）認為，雖然年輕世代不見得會排斥傳統，但他們追求獨特性，只有產品夠獨特，才能讓消費者對品牌產生認同。

新舊融和 加入時代元素

因此，很多知名品牌想盡辦法創新。有些品牌以既有的舊圖案，搭配新的設計手法；有些則與外部知名藝術家或年輕設計師合作，注入新的活力。

以今年巴黎時尚家飾展為例，Daum就與兩位中國年輕藝術家合作推出「中國系列」琉璃創作。哈莉雯不諱言，這是百年品牌所做的現代風格新嘗試。

前我國駐法代表楊子葆說，消費者的口味是善變的，以法國米其林星級餐廳為例，被取消或調降星級的餐廳不計其數，因為二次大戰以來，「消費者的味蕾不斷在變」，以前因物質缺乏而喜愛重口味，現在則偏愛輕食、深刻的滋味，業者若無法體會到這些改變，很難與時俱進。

楊子葆認為，過去的傳統雖然取悅了父親、祖父輩的人，但如果不加入時代元素，仍有可能被淘汰，因為愈來愈多年輕人認為「父親是父親，我是我；我不是父祖的copy」，所以文化創意產品要延續優勢文化，也要注入新元素，才能與時代接軌，但又不致與傳統脫節。

新詮釋 向傳統借靈感

相較於百年品牌在傳統與現代之間取得平衡，沒有舊包袱的新興品牌，反而具有優勢，許多新品牌或年輕設計師，都樂於向傳統借靈感，再以現代設計手法詮釋。

以我國故宮積極推動的「Old is new」計畫或授權計畫為例，包括法藍瓷、Shawnyi等品牌設計師都曾參與合作，以新創意讓故宮文物展新貌。

國際知名的荷蘭設計團體Droog Design創辦人海斯‧巴克（Gijs Bakker），今年也受邀來台，帶領台灣年輕創意人才，以故宮寶藏為創作靈感，讓「新故宮‧今古意」設計營的概念作品，呈現「Old is New」新舊交融的理念。

漢默德說，即使消費口味改變，喜歡美、新穎、獨特的事物，卻是永遠不變的事實。他表示，客人及買家總是不斷地問他「有什麼新的？」因此，只要產品夠新、夠獨特，消費者就願意花更多錢。

他舉例指出，每個人都需要陶瓷產品，問題是願意花多少錢買？而且在家中櫥櫃不乏成堆陶瓷產品之下，憑什麼要消費者再掏錢買？

這正是想在生活精品市場出人頭地的新、舊業者，都不得不思考的課題。也令人格外好奇，當傳統遇到現代，會繼續激盪出什麼樣老少配的火花。

【2006/10/23 經濟日報】