以及外部環境的機會及威脅

公司內部的優劣勢

以及外部環境的機會及威脅

SWOT分析是企業管理理論中相當有名的策略性規劃，主要是針對企業內部優勢與劣勢，以及外部環境的機會與威脅來進行分析，而除了可用做企業策略擬定的重要參考之外，亦可用在個人身上，作為分析個人競爭力與生涯規劃的基礎架構，其結構雖看似簡單，但卻可以用來處理非常複雜的事務！可說是一種相當有效率，且幫助做決策者快速釐清狀況的輔助投資工具。

藉由SWOT分析我們能夠了解產業結構的優勢(strength)、劣勢(weaknesses)、機會(opportunities)、威脅(Threats)。