年營業額至少上百億 你不知道的金車集團

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

說起金車集團，想必大多數民眾都會聯想到「MR BROWN」咖啡，但鮮少人知道，金車不只有伯朗咖啡，它所涵蓋的營運範圍，橫跨殺蟲劑、清潔用品、飲料、食品加工、酒品、蘭花、水產養殖…等等。粗估一年營業額至少上百億元，資金雄厚，是家堅持不上市、低調的企業集團。

金車集團在1956年，由創辦人李添財成立志成企業，從殺蟲劑、清潔劑起家，今年剛好滿一甲子。李添財小學沒畢業，從出生地金瓜石到台北圓環跟著親戚賣麵，後來麵攤收了，那年他18歲，就與幾位兄弟們湊錢一起創業，推出「噴效殺蟲劑」、「滅飛蚊香」，那時幾乎家家戶戶都有噴效、滅飛，後來再推出「白博士清潔劑」系列等，至今仍是市場的知名品牌。

不過，李添財觀察到殺蟲劑、清潔劑的發展有限，在1979年以2,000萬元成立金車公司，跨入飲料事業，設中壢廠，首推麥根沙士，然而叫好不叫座，頭幾年經營頗為辛苦，一直到1982年，金車推出致勝的罐裝「伯朗咖啡」一炮而紅，無論是在名字、廣告行銷，或是口味上，均成功掌握了消費者的需求，成了金車逆轉勝的關鍵年。

金車表示，取名MR BROWN，是因為當時喝咖啡不流行，咖啡具西方味，且希望營造是舶來品的感覺，員工集思廣義，想到英文教科書上都有唸到「THIS IS BROWN」，好記又好叫，於是伯朗咖啡就誕生了。

在伯朗咖啡大紅後，金車開始進入其它領域，1988年在宜蘭養殖蘭花，得到多項比賽冠軍，且蘭花苗外銷全世界；1992年跨入冷凍麵、速食粥，在平鎮設廠，廠房逾20公頃；1996年更在宜蘭員山設廠，生產波爾天然水、波爾茶系列、健酪乳酸飲料、噶瑪蘭天然水，同年進入養殖鮮蝦、香魚的領域，白蝦年產量可以達到110噸之多；1999年開始造林，成立金車宜蘭頭城生態造林園區，位於頭城外澳的山頭，占地83公頃，伯朗城堡咖啡館駐立山頭，可以遠眺龜山島。

2006年，金車更大膽地介入釀酒事業，宜蘭噶瑪蘭威士忌酒廠，成為宜蘭地標，生產的酒品也拿到多項國際冠軍酒的殊榮，為國之光。金車宜蘭酒廠、中壢咖啡廠，均是觀光工廠，每年吸引大批觀光客到訪參觀，去年宜蘭酒廠就有80萬人到訪。

金車在不同領域，打開品牌知名度，摸索出自己的一套管理模式，似乎天生就有贏的DNA，對此，李玉鼎還是一貫謙遜態度，再三地說「我們只是小公司、小公司啦，但，既然做了，就要做到好，不會收掉任何品牌。」