男人與女人除了生理結構不同之外，從過去男主外、女主內的演化歷史可得知，料理家務、照顧孩童的責任多由女人承擔，而男人則是負責到外面打獵以求家裡的溫飽，並滿足對冒險、刺激的追求，使得男人與女人在思考模式、看的東西、感官敏感程度都有所不同。然而，抓住這些技巧不僅能讓無聲的商品與理性目的型、感性非目的型的男、女溝通，進而從商品的擺設、商店氛圍、服務員的溝通方式去操縱消費行為。從某種角度來看，進到商店有種被俘虜的感覺，也像走入店家已設好的「陷阱」之中，但回過頭來，市場仍舊需以消費者的習慣、行為來回溯消費行為產生的源頭，因此能平衡「被操縱」的不舒服感受。

    商品在置物架的擺設也是一大學問，男人偏向以目的、快速的方式消費，在一個時間內約只處理一個訊息，因此當銷售員向他們推銷原本未存在於購買計畫中的商品時，他們便會顯得焦慮，耳朵裡裝不進有關其他商品的任何訊息。反觀女人，橋樑似的胼胝體打通左右腦的訊息交流，讓女人擁有一個時間可處理多件訊息的能力，快速連結不同事物，廣泛地運用感官功能去搜尋生活必需品及奢侈品，這也就是為什麼大賣場、便利商店中的結帳櫃檯旁會放置糖果、電池等商品的原因。

    從兩性的角度來看，男人與女人能在一起也是一件不可能的任務，因為思考、溝通方式、重視的東西都不相同的兩個個體，居然能夠朝夕相處，甚至百年好合。而且戀愛中的男女經常會以主觀的角度、需求去要求另一半達到某些目標，因此常會出現「你看！你都不懂我」、「妳不是應該要…」、「這個東西有這麼重要嗎？」等對話，不一致的情況容易釀成吵架或成為家暴的導火線。不過，兩性之間的差異卻不能作為無法相處的理由。教育上的運用也同樣重要，如何使用男、女的生理構造來達到「最佳喚起」，引起他們的學習興趣，將有助於學習成效的提升。

    因此，商品行銷過程與兩性之間的相處，需要看出、聽出消費者或異性的需求，並適時給予協助，先從他們所重視的點去延伸可能的需要，善用生理與心理構造的特質，讓推心置腹的貼心與感動成為成功行銷與兩性相處的最佳利器。