全世界都穿UNIQLO：不景氣也能大賣！揭開日本首富柳井正一勝九敗的秘密
作者：片山修 KATAYAMA OSAMU
繪者：藤井龍二
譯者：廖慧淑
出版社：八方
出版日期：2010年10月21日
ISBN：9789866487521

前一陣子新聞媒體最熱門的話題之一，是日本首富柳井正的企業優衣褲（UNIQLO），在台北的信義計畫區開設新門市，搶進台灣人的國民平價品牌，開幕當天果然人潮洶湧，更有許多人漏夜排隊購買。趁此熱潮，不少台灣的出版社推出介紹優衣褲與柳井正的書，像是《UNIQLO熱銷全球的祕密》、柳井正的《一勝九敗》。

在同樣都是利用中國，將製造工廠放在勞動與土地成本低廉的中國進行生產，為什麼台灣企業只能複製過去的經驗，只能搶賺毛利越來越微薄的代工財，而優衣褲卻能走進世界，並且成為兼具品牌與製造的全球性紡織公司，優衣褲的成功，其實很值得許多西進的企業借鏡。

其主要關鍵在於宏碁創辦人施振榮常說的「微笑曲線」，也就是研發創新與品牌行銷，研發創新與品牌行銷，才能把餅做大，且擴大毛利，不用為了日漸稀薄的代工毛利傷腦筋，以至於不斷壓低勞動成本。

優衣褲雖然在中國生產製造產品，但卻在東京、紐約等地設立研發中心，和世界級服裝設計大師合作開發商品。它網羅了全日本最優秀的紡織工匠成立技術團隊，透過日本獨特的設計美學風格將企業品牌形象推廣到全世界，日本知名藝術總監佐藤可士和就是優衣褲紐約旗艦店的操盤手。也就是說，優衣褲善用全球各地區的「比較優勢」，整合出一個龐大的成衣帝國，從研發、製造、物流到販售，一條鞭，一體成型。該省的地方絕對不亂花，該投資該花錢的地方絕對不會省，從而創造出高品質而平價的流行服飾。配合在地市場特性，隨時做調整，在競爭超激烈的全球成衣市場搶下一片天。

優衣褲看起來好像只是一家成衣紡織公司，但其實暗藏著各種各樣的頂尖科技和精緻工藝，是標準的傳統產業升級大成功的案例。對於台灣許多堅守代工製造的製造業來說，優衣褲成功的經驗有許多值得借鏡的地方。