說故事的簡單，在於那是我們與生俱來的本能；而說故事的好處，則在於能創造無遠弗屆的行銷奇蹟。本書以故事為行銷的主體，敘述透過說故事的方式與人溝通，傳達情感與想像，進而開創廣大商機的要領。文中對於故事的好處有了明白的詳盡解釋，說明了故事對於人的影響之大，接著對於故事分析出來的五點非常關鍵的中心思想，就是本書作者要向我們傳達的如何說一個好故事的方法。

說故事是人的本能，但好的故事卻不是人人都能講的出口，然而，生活之中實在太需要一個好的故事，這就是問題的癥結：如何講好的故事。綜觀現今市場，無論是小說、電視劇、電影等都是在講故事，這些用情感包裝的事實伴隨著生活，如果有心計算，人醒著的一天將會接觸到上百種的故事，這就是我們的世界。然而雖然生活之中有太多的故事，但是好的故事會引發人們的注意，讓人回味無窮，成為人們的情感記憶，到了這個階段，故事對於人的意義將成為生活的態度。作者所述故事的五項要素：激情、英雄、敵人、覺醒及轉變，任何故事都必須有這五項因素才能達到成為人們回憶的程度。激情也就是熱血，故事中會有讓人熱血沸騰的元素，容易讓人留下深刻的印象。英雄元素所述說的，並非只有那些特異功能的人能會成為英雄，而是平凡的人也能夠成為英雄，這是一種故事內容反映現狀使人們產生認同與互信的感覺。而敵人元素指的是在故事中英雄會面臨的困境與挑戰，經歷了重重磨練，英雄終突破逆境，打敗敵人，最後在經歷了這些事情之後，英雄終於覺醒，認知到自我的責任與天賦，從而轉變了他的生活。對於現實而言，故事若能愈親近日常生活則愈能打動人，也能對人的影響更大，這就好比是隱喻超級英雄也是平凡人，給人們有一樣的平等感受。

講故事、用故事行銷說穿了就是旨在創造你與我之間的一種共識。從故事中獲得的啟發與意義若能夠形成溝通的媒介，對於相同目標的凝聚力就會產生，就如同企業的品牌與老闆員工和顧客的關係，對同一事件的忠誠就會是對整體目標最大的推力。