設計在我們現在的社會中已經成為另一個主流市場，一般民眾對於設計的要求越來越重視，那設計是什麼?，一個設計最簡單的就是要有概念，概念是一個很重要的因素，不管是企業的概念、產品概念、設計概念…等，雖然不是所有設計都符合消費者的需求，但是透過不斷的嘗試以及觀察，我們才會找到市場的趨勢與走向，現在的世界不再是只靠技術才能生存的時代，已經進入到只有創意之設計才能生存的時代了，那在這充滿設計的時代之中，設計者除了設計之外還需要學會什麼?。

    那設計為什麼需要企劃?，現在設計不能只停在提高企業的生產力和競爭力而已，重要的是，為了發現其他更高的價值，要使設計的過程持續發展，已追求更好的企業目標，由於現在社會中激烈的競爭之外，還有社會氛圍的改變，從對於市場全盤了解，到企劃、開發、營運…等整體階段都需要設計者，設計者在現在不單只是從事設計，還要學會表達以及溝通的能力，企劃在整個設計過程之中佔有很重要的地位，那企劃與設計之間的關係是很微妙的，一個順利進行的專案，就是要有一位能適切規劃的專案經理，既可策略性安排人力，又可以規劃出有效率的套討論與決議機制，像杜拜整體豐富規劃的想像力，絕對不是偶然成功的案例，那在我們不斷強調設計的重要性的同時，如果主導者不求改變，那一切的設計都會淪為空談，所以為了將創意性專案能夠實行，必須讓主導者了解設計的流程以及概念，或是設計者本身能夠同時扮演主導者的角色。

一個設計企劃者要考慮到的問題是非常多的，如何在最短時間內歸納出自己所需要的，並從問題中去思考設計的方向，這些都是需要不斷的練習與經驗的累積，一個設計企劃者最終必須成為思考該如何融合故事的結晶傳達給消費者的人，在此書文中一個企劃來說可以分為兩個部分，分別是設計目的還有客戶目的，以這兩個主體去向外發散，訂定出最後的企劃並去執行，追求最佳的利益。

    設計是一個獨立且據創意性的產出，而企劃者是一個專業且多元的角色，當他們合作之時，透過不斷的溝通以及彼此信任，最後可以展現的成果是非常可觀的，但是如果今天，一個設計者能夠具備設計與企劃的能力，那麼他是否會更具有競爭力?，在這變化快速的時代中，真正的設計者應該是怎樣的人，值得我們去思考。