文化是好生意

馮久玲/臉譜/2002年04月08日

    文化是好生意，這一句話，徹底顛覆掉了文化的神聖性，因為文化不止可以販賣，甚至可以是好生意。由於世界經濟正邁向一個新的時代，一個經濟結構重新調整的新趨勢，一個以文化產業為核心的發展新型態。面對全球產業新的調整與策略衍變，作者在書中預測了產業新的生產方式，提出產業將藉由文化資本的創新價值形式，朝向品質化、趣味化、環保化、經驗化的發展方向，以文化新加值邁入以文化為資本的新經濟時代，一個結合知識、科技和文化力的新產業發展論述的視角。

    由於人們對生活的要求與過去的時代大不相同，過去是先求溫飽，再求富裕、求享受，現在的人們，需要的是整體的生活設計，是全面的質感提昇。然而這並不意味著奢華，但卻必須有整體的生活美感，也非一定要有地位有錢財的人才能實現。在過去，人們對生活的態度是著重在個別項目的建設，並一一去升級自己的生活內容，現在人們則是渴望見到「生活風格」的展現，要的是一種生活型態的架構與方向，而過去的文化資產，則成為型塑新生活的材料。

    本書論述了全球產業的新調整策略，藉由文化資本的創新價值形塑新的價值與意義，探討當代文化和文化生產、消費的觀點。藉由「產業文化化」來形成新的生活選擇、新的流行時尚，使生活充滿著情趣，一個體驗經濟的新未來。

本書是由四大主軸所組構而成：第一部分「文化是資本」；第二部分「人人是皇帝的美滿生活」；第三部分「建立競爭優勢的策略藍圖」；第四部份「四大市場趨勢：民族特色新風尚」。書中藉由許多成功的文化產品創值案例，如泰國政府的泰餐全球化發展策略、《臥虎藏龍》的文化產品行銷….等諸多成功的文化輸出例證，來歸納、指陳出如何透過精煉自己的傳統文化方式，藉由民族特色新的風尚來建構美滿的生活，創造產業加值的新典範。

    文化事業和其它事業一樣，都需要用心的經營，在這之中，甚至需要更多的創意，存在著更強的競爭。而文化活動早已不限於教育和娛樂的領域，就連提供食衣住行服務與商品的產業，都不能忽略與文化工作的連結。缺乏創意、內涵、文化訴求的產品或服務，消費者也不會再接受。

    然而在現今，產業化不失是一個積極有效的辦法，它將文化資產與知識提供視為商品與服務，大力推廣與行銷，可以讓更多人參與文化活動。全球化時代的來臨，文化是地方可以加以利用的資產，一方面迎合全球市場的需求，一方面尋求產品區隔、發展地方認同。透過文化產業可以利用地方特色、發展新穎而高品質的商品、舉辦富於變化的活動、展覽、增加玩樂的選擇等等。因此，文化是門好生意，而「生意」是「生動的主意」：是一門產品與服務都需要注入活的觀念來建立活的事業。