TV2.0 網路時代的電視媒體新商機

By 財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所

經濟部技術處出版　2008年11月01日

什麼是TV 2.0的概念呢？TV 2.0的概念在於可以通過手機、電腦、iPhone及Wii等設備來觀賞電視節目，二來則是以主動的概念來掌握看電視的時間及內容，建立適合自己偏好的「個人電視台」。換句話說，在TV 2.0時代之中，消費者將自主選擇何時看、何地看及如何看電視。 

自主性一直是網路視訊吸引觀眾的原因，傳統電話如果踏入Internet要能與YouTube有效區隔，就必將強調本身在TV 2.0的內容強項。面對Web 2.0的免費網路視訊及盜版內容，傳統電視台正可以其傳統優勢在紛亂的網路視訊之中找到真正看電視的感覺。尤其YouTube最大的先天缺陷，那些用戶自創未經編輯的海量視訊，如何有效使用已經逐漸成為關鍵。

從一開始至今日，版權問題一直是Internet視頻網站最受爭議的地方，在視頻網站的廣告業務量也並不如預期的規模，而在以「內容為主」的鐵槓定律之下，傳統電視媒體仍牢牢地控制主流視頻的內容，Internet視頻網站的海量視頻背後，將代表著一個高昂不清楚的侵權費及賠償費用。 

另外一個值得關注的焦點在於，目前視頻網站仍然未能找到將大流量轉換成為口袋銀子的方法，而且也仍未看到有哪些主要的廣告會刊登在來源不明及未知版權的視頻旁邊。這一點給了傳統電視媒體一個絕地大反攻的機會，BBC的iPlayer及FOX NBC合作的Hulu計劃就能夠吸引一些廣告到其所謂的TV 2.0計劃之中。同時對這些傳統電視媒體而言亦是一個突破故步自封的局面，推動現有觀眾向網路移民，展現多樣化的服務與內容，不管技術及設備如何更新換代，推展開拓多種收入模式。 

未來將可見到在電腦上下載觀看過去一至二週的電視節目，甚至通過不同的設備，如iPhone，或許跟遊戲機Xbox及Wii，這將是一種全新的傳播模式。當然TV 2.0的概念不會僅止於此，未來必須持續不斷地加強其網路基因，例如社交分享、搜索發現及附加功能，搭配其原有TV的內容，才能在目前YouTube陣營中開拓出一片屬於TV 2.0的地盤。