作者：uedada
出版社：方智
出版日期：2008年11月28日

這本書是由一個從事廣告文案的日本人所寫的，他透過許多大大小小不同的文案來思考並將其紀錄而成為一本書。書的內容主要分成四個部分，分別是：日本思路學、日本人種考、日本語彙迷與日本有問題。

雖然作者將它分成四個部份去探討，但是在看完整本書後我覺得在第一與第二不分上的差異不太清楚，所已將他們合並使整本書變成三個部分來做探討：

首先是日本思路學與日本人的種考這部分：

在這部分中，作者利用許多的文案來解是日本的文化及許多日本文案的表現方式，透過這些文案來說明日本人平時生活及流行的事物，藉由這種與生活息息相關的事物來達到該文案的廣告效果。

在日本語彙迷的部分：

    則是透過日本本身的一些特殊語彙來達到宣傳產品的效果，例如日文發音的11月與「好的」同音，所以許多廠商在這個月推出許多節日如：11月10日=好的手(護手霜之日)、11月5日=好的蘋果(頻果之日)、11月22日=好的夫妻(夫妻之日)等等，其他也有直接以數字取的諧音如4649=請多指教等等。其他還有呼喚語、稱呼、狀聲詞等等方式。

最後在日本有問題的部分：

    在這部分則是對日本許多的廣告文案提出一些問題，這些文案看似正常，但是在文字下所隱藏的問題卻常常跟其所希望傳達的內涵相互衝突，例如一開始提到的寶礦力水得的文案，裡面主要的主角是日本偶像團體SMAP，裡面的每個場景幾乎都是單純的背景，跑得要死要活的人，然後喝了一罐寶礦力水得就有如復活一般再次衝刺，感覺上似乎在敘述著該飲料可以迅速回復體力，但是~一定要跑得那麼辛苦才能夠喝他嗎?