亞洲風格時代：

新加坡、曼谷、香港 三城市創意產業的崛起/11位設計師的創意之路

By 葉孝忠

田園城市出版　2007/10

亞洲的設計力量正在興起，不只有巨大市場的潛力，也有不少的人才。

本書著重的三座城市：新加坡、香港、曼谷，可以說是亞洲地區新興的設計城市，特別是曼谷，這幾年更成為東南亞的創意城市。書中介紹了三座城市的設計現況，以及活躍於當地的設計師，同時，這三座城市都在積極發展創意產業，並且各自有不同的資源和歷史背景，也各走不同的方向。泰國設計師擅長將手工藝傳統重新包裝，設計出符合西方審美趣味的作品；新加坡因為其文化背景的因素，作品也表現出國際化的一面；靠近大陸的香港，也許能創造一條新的東方風格的路向。

以往，東方的設計總是傾向歐美的設計，雖然歐美的發展的確比亞洲進步許多，但是在東亞的這些鄰近國家，其風土民情與我們相近，而在這些土地上的設計師們，他們所面對的問題，以及創作的方式和心得，對我們來說或許能夠有更多的啟發，這也是本書作者為什麼選擇從亞洲市場來探討設計與創意的原因。

設計與創意可以說是這個時代的關鍵字，面對環境的改變，每個國家都積極的發展創意工業，最令人感到驚豔的非泰國不可。1997年亞洲金融風暴，泰銖貶值幅度高達65%，這也讓泰國人意識到仰賴別人不如靠自己來得穩當，於是失意的廣告人、建築師紛紛投入創意工業，帶動了泰國設計新浪潮。過去，泰國只在旅人吃喝玩樂版圖上出現的國家，但一夜之間，它成了東南亞的設計大國，無論是廣告、電影到產品設計的創意人都有令人側目的表現。

泰國的設計是結合傳統資源與現代美學的設計，雖然在剛開始的時候，與其他東南亞國家一樣，遭遇到仿冒的問題，但是年輕的設計師崛起，從外求到內省，開始尋找他們自身傳統在現代設計的作為，為泰國風格設立了一個新標準。現在的泰國講求的是所謂Thainess(泰國性)，設計師不可以隨波逐流，要有自己的想法，生產較有個性與原創性的商品，尋找自己的特色，這也是其他地區設計師無法抄襲的東西。當我們還認為泰國只有人妖、泰勞的時候，它已經在創意之路遠遠超前我們許多，這也許是我們應該思考的地方。

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