作者:  Thom Braun 著  陳信宏 譯 

        出版日期: 2005年/5月 

        出版社: 究竟出版社

              這本書大致上都是運用我們平常時所知道的一些哲學大師講過的話來帶領我們去思考品牌如何使商品熱銷，就像是裡面有提過笛卡兒「我思故我在」這句話，或許這話表面上看來與品牌沒什麼太大相關性，但實際上套用在平時所見的種種商品，就蠻有用的，例如：可口可樂，為什麼我們都要選可口可樂而不選別的?因為可口可樂比其他飲料好喝，且它的味道從小到大都沒變過。這就很重要了!

                因為消費者普遍在心中已經留下既定的觀念，所以這牌子就代表可靠、品質保證，相對的其他品牌就無法超越勝至去取代它。而書中又提到赫拉克利斯，他是早於蘇格拉底之前的希臘哲學家，而提出品牌就像火焰一般，隨時都有變動的時候，我們平時看到火都只是燃燒過程。實際上，就轉換品牌面向來看，品牌應該如何在這變動時代生存，還能屹立不搖就是策略重要之一。