作者：李奇．高德
譯者：郭彥銘
出版社：馬可孛羅
出版日期：2008年09月05日

本書是在探討要如何創造有價值的事物而非垃圾。

每個人都有畫圖的經驗，一開始大家總是想說要怎樣化的才會漂亮，然後就開始要求所謂的筆觸、色彩、計法等等，但是到了醫定程度後才發現到，原來真的美的東西是在一開始的那種原點。

然後作者將創意分成四個不同職業去做說明：

1.      藝術

2.      科學

3.      設計

4.      工程

而每個創意者的腳色都不外乎是這四種，而這四種腳色卻有各自不同的想法與概念，甚至是相互排斥舉例如下：

藝術vs設計by椅子

    藝術家會認為說一種椅子的創意需要充滿藝術感，要什麼樣的形狀搭配什麼

        樣的顏色才是一種藝術的表現。

    設計家則會認為說所有的創意需要以使用者(顧客)的心態去設想，不能一昧

        只追求好看，更應該要有所謂的實用性而非只是個只能看不能用的花瓶

        。

科學vs工程

    科學家是希望從一條定律中找個元素替換而成ㄧ種全新的東西，但是工程家

        卻是希望能夠使原有的東西更加穩定與堅固(例如橋樑的製作)。

    所以作者將其分成兩部份，藝術與科學是同類，而設計與工程則為另一類。

透過對於創意者的定義後作者將創新分成七種模式做說明分別為：

1.需求為發明之母

2.天才之舉(愛迪森)

3.演繹法(從一些原理、大觀念進行科學的演議)

4.未來就在眼前

5.殖民化(康寶濃湯)

6.發展為更好的形式

7.改變事物的定義

所以創新就是這七大模式的混合體。

    但是這是一個繁榮的世界，在這個世界裡一直不斷的更新與變化，而演化中的定律：適者生存，卻似乎於繁榮世界的演化中看不到，因為在繁榮世界的演化中所謂的演化指的是”幾乎每件事都可以成功”。

    所以我們要如何避免創造垃圾?

作者提出七個方法，利用這些方法將會大幅的減少垃圾的產出：

1.      如果一生只能做5樣東西

2.      拒絕繁榮的世界(ㄧ天電視依小時)

3.      質優於量

4.      0成長經濟

5.      只製造好東西

6.      人太多

7.      愛上繁榮世界