創意黏力學：Chip Heath& Dan Heat/姚大鈞/2007/大塊文化

 本書主要在闡述有關觀念如何成功的故事。透過謠言、廣告與偽概念有如病毒般席捲社會為實際案例來分析為何這類未經證實的概念能在短時間內迅速擴散、並傳頌世代的原因；並指出若是想法能被套牢，對企業或個人都是件重要的事。因為好的、具高黏力的想法就能夠緊緊附著於我們的大腦之中而難以忘卻。書中提出簡單、意外、具體、可信、情緒與故事等
成功概念的六大原則，

創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外 (unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。

黏力觀念：

原則一：簡單即簡單＝核心＋簡潔。

原則二：意外。即能夠吸引而對方注意需使用「驚奇」，使對方能感到出奇不意。若要維持對方注意力就必須採用興趣的方式。

原則三：具體。也就是要讓人家聽得懂、記得住，並刻劃於腦海之中。

原則四：可信。也就是要讓人相信你所說的事情。

原則五：情緒。指讓別人關心在乎，進而牽動他人的情緒。

原則六：故事。故事即模擬，激發別人採取行動。

 書中主軸主要圍繞著這六個原則，只要掌握這幾項稱之為「創意黏力學」的元素，就可以讓別人注意我們要傳達的訊息，先吸引對方注意力，將你所要傳達的訊息能正確的傳達給對方，並使對方得以記住，進而相信或同意你的意見，牽動別人的情緒，以發揮持久性的影響力。書中引用了不少實例與故事來加以說明，讓我們能夠輕易的抓到作者所要傳達的含義。對於從事相關創意工作者會是一本相當好的啟蒙書，本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？從書中可以細細去挖掘答案。