皇马中国行背后的秘密
第一次皇马中国行引起轩然大波
2005年7月20日 北京，西班牙皇家马德里足球俱乐部再次来到中国。
当再次看到皇马巨星们的身影时，让我们回忆起两年前皇马俱乐部第一次来到中国时的情景。我们仍然保留着当年许多珍贵的资料，尽管时过境迁，在沉淀了两年之后重新翻阅，许多情节已经具有了标本一样的意义。
皇家马德里足球队—一一支闻名世界足坛的王者之师，一个唯一可以永久保留欧洲冠军杯的球队，一个拥有着众多眩目巨星的足球俱乐部：罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、罗伯特卡洛斯，以及当时刚刚加盟的大卫贝克汉姆，当时皇家马德里队中的六大巨星，每个中国球迷都耳熟能详。 language=javascript>document.write("");ad_dst = ad_dst+1;</SCRIPT>
两年前当他们来到中国时，一家报纸在头版的标题是这样的：《皇马豪门今日驾临》。从来没有一支外国球队能在中国引起这样的轰动！一时间，皇马成为众人关注的焦点，报纸杂志将它当作卖点，很多商家将它当成商机，球迷和追星族们更是期待着皇马的到来！
在云南昆明的红塔足球训练基地，即使与欧洲的训练场相比，这里的条件也是一流的。因此，皇马到达中国的第一站就是选择在这里进行七天的封闭训练，红塔也将由此世界闻名。
宾岩，《体坛周报》驻西班牙的记者，是皇马中国行的策划者和发起者。宾岩说：“在红塔将会第一次出现外国记者发出去全部都是红塔电讯，或者是发自红塔，或者是红塔消息。那么在更多电视机前就座的这些欧洲的球迷和欧洲的观众将会第一次非常清楚的看到，什么是中国的足球训练基地。在红塔将会发生许许多多的故事。”
基地的望湖宾馆是皇马来华活动组委会指定的记者住宿地点，记者们只有在这里入住，才可以办理采访证。和平时相比，此时望湖宾馆的房价已经高得惊人。
在皇马队到来的前一天，已经有500多名中外记者进驻到这里。
《足球》记者李承鹏说：“从足球界感觉来说呢，应该说我们觉得，这是一次学习的好机会。因为平时我们都是通过电视去看的，看他们比赛当中的一些表现。但是这次呢，皇马能到我们这个基地，他们来生活一段时间，我们可以从各个方面，全方位的了解他们，包括对整个俱乐部，对整个红塔的形象，都有很大的提升，应为这毕竟是具有非常，深远的影响意义。”
在红塔基地的4号球场，它是皇马球员训练的专用球场。由于有大量球迷前来观看皇马队的训练，组委会在球场的四周，搭建了临时看台，并准备发售门票。这天，昆明的公安和消防系统成员对搭建好的看台进行了考察。
当天下午，看台的加固工程就完工了，红塔基地特地请来数百名村民前来进行测试。
红塔基地是当时的中国甲A联赛红塔队的训练场所，正在备战联赛的队员和教练听说了皇马队要来的消息，还听说能和皇马队进行训练性质的比赛，这让他们很是兴奋。
戚务生教练说：“对红塔这支刚刚建了五年、六年的这样一支年轻的俱乐部队伍来讲，那真是一个盛事、喜事。”
昆明市公安局长：“一定要把这次安全保卫工作当成与以往任何时候都不同的安全保卫工作来做。数亿人崇拜的对象到了你这个地方，你真是按他的身高做一个金子做的金人都没有他值钱。穿便服的、穿制服的、在岗的、吃饭的、换班的，都要跟任何时候截然不同，都要是精神饱满的、情绪高涨的、有板有眼的做好任何一件事。什么蹲在一边的、帽子放在一边的都是不允许的。”
皇马来了，它成为了当时名副其实的焦点和热门话题。那段时间里，到处可以看到皇马巨星们的故事、身影和笑脸。
皇马球队当时下榻在静海源别墅区。这扇大门的后面是新闻记者的禁地，戒备森严。除了皇马自己的传媒，其他媒体全部不得入内。但在当时，仍有两家中国媒体可以在里面获取信息。《体坛周报》和《足球》分别有几名记者在球员们的身边担任着服务和翻译工作。而其他的记者，只能守候在大门外，随时捕捉着各种关于皇马的消息。
本次皇马在云南的训练和很多其他活动由云南台出资100万元人民币买断了直播权，并且不给任何电视台提供免费直播的信号，包括中央电视台在内。
7月25日晚上，云南省政府将在昆明国际贸易中心举行与皇马球队巨星们的见面会。
就在这时，传来了一则令人震惊的消息：亚洲足球联合会主席维拉潘公开发表讲话，认为皇家马德里俱乐部来到亚洲进行商业比赛，索要高额出场费，是亚洲足球的吸血鬼。
李承鹏：“消息传出来的时候整个静海源，组委会，包括官方都非常紧张。因为他代表亚洲的最高足球长官，他不支持他。皇马他是一系列赛事，他不支持皇马亚洲之行，对中国的影响也很大。”
皇马的亚洲行计划中，除了和中国队即将进行的一场比赛，还有日本、中国香港以及泰国三站。这四场比赛出场费总和将高达800万欧元。在皇家马德里队来华伊始，亚洲足球的最高官员就提出了如此激烈的观点，皇马俱乐部立刻对此做出了反馈。
记者：“请问奎罗斯先生，亚足联秘书长维拉潘他近日指出，这次皇马的亚洲之行惟利是图，开出了一个天价的出场费，远东之行是为了赚钱，请问如何评价这句话呢？”
奎罗斯：“维拉潘先生在世界足球场的确担任着重要的职务，我们尊重他的意见，但是我们更尊重皇马自己的决定和皇马自己的要求。”
李承鹏：“佩雷斯很愤怒，认为这是我皇马的自己的事。你，维拉潘你在那儿，对吧。这个我觉得维拉潘他是有一定道理的，因为皇马这次来这么高的出场费，势必是对亚洲足球消费层的一个破坏性开发。”
宾岩：“皇家马德里，经济状况不是特别好，因此他们必须要，寻找他们新的经济收入，也就是说，重新寻找经济平衡。因为投入还在继续，他们到哪里去收取呢？运作皇马到中国，我是第一个有这个意念的人。我觉得皇家马德里到这里来最应该能够给我们带来的是，他在经营和管理，以及整个俱乐部的运作方式一个具体的存在的结构。对于我们很多的中国的经营者是一个很好的交流机会。那么对其他的那些专业人士，也是个很好的观摩机会。那么当时呢，运作也是非常艰苦，因为日本方面呢出的价钱很高，提供的条件也很好。那么在这里头呢人们现在还比较欣慰的是。”
是谁让皇马第一次到中国赛场上奔走飞扬？
皇家马德里，一支已经在欧洲足坛驰骋了一百多年的豪门球队，拥有世界上最为昂贵的足球巨星。每年，俱乐部都会为巨星们的转会费和年薪支付巨额的金钱。而且，即使是作为欧洲足坛收入最高的俱乐部之一，皇马足球俱乐部每年的亏损也都在8000万欧元以上。在欧洲的足球市场已经开发殆尽的时候，俱乐部的经营者们不约而同地将目光瞄准了中国市场——那里有最狂热的球迷以及刚刚与世界接轨的商业运作。
2003年2月，宾岩与北京的高德公司的总经理刘宏伟合作，在西班牙马德里开始了皇马来华的运作，这是一次极其艰难的谈判过程。因为与此同时，他们还面临着日本和韩国两个强劲的对手。
高德公司是这次皇马中国行的主办方。他们曾经成功地运作了包括阿森纳和英格兰国家队等来华的一系列商业比赛。这次他们又用巨大的投入运作了号称世界第一足球俱乐部的皇马首度来华。2003年8月2日，皇马将在北京与中国队进行一场商业比赛。这场比赛，皇马队的出场费将高达200万欧元。这是一个创造了中国商业足球比赛出场费记录的惊人数字。
记者：“有没有人说你哄抬物价？”
高德公司负责人刘宏伟：“肯定有啊。其实都是竞争对手也都是朋友。开玩笑都这么说啊。商业运作上，无所谓什么破坏，因为市场是什么样，就是什么样。适合他的就发展，不适合他的就失败。很简单，你不管是在做任何秀，你必须是遵照这个市场。”
在前任中国国家队教练米卢的大力推荐下，皇马的官员来到了昆明进行考察。最终，红塔足球训练基地完美的设施征服了皇马，2月27日，他们宣布，将皇马亚洲行的第一站定为中国云南昆明。
当皇马来中国昆明后，云南省政府为皇马的客人们举办了一场盛大的宴会，出乎所有人意料的是，宴会开始时，皇马队的球员们已经全部离开，只有部分皇马的官员留了下来。
一时间，作为记者前来采访的杨澜成为了大家争相合影的焦点。
翻译解释说：“球员确实不想在那儿吃，因为我问了卡洛斯。卡洛斯自己在那儿听音乐，他说咱们的快走，咱们得回去吃东西。因为什么呢？因为皇家马德里这样的球队，他的食谱是定好的，他不可能，你就是再跟他说是中国的山珍海味，他也不可能吃。所以他们看到还有这么大的一个宴会，球员就在那个门那儿，自己就不愿意进去了。我不喜欢看到媒体对昨天没有吃饭这么一个小细节进行渲染，我觉得这是错误的。”
李承鹏：“在皇马眼里看来，什么是商业活动？我皇马来了，让你们看见我了，不是通过电视画面，是现场看到我了，我有时候还可以给你们签签名，在你们眼皮子下面训练了。那就是商业，因为我推广了我的形象，推广了我的，整个球队这么一个概念。我不需要和你们的官员，你们的赞助商，一个一个接一个的去吃饭。陪你们吃饭，陪你们说话，陪你们做秀，那个不是皇马应该干的。可能是另外的，二流球队应该干的。皇马的身份决定了，他永远会采取一种，居高临下的这么一种。但咱得服啊，他是世界上NO1的俱乐部，他必须这样，所以说但中国人他没有理解这一点。他还认为我出了钱了我们就是干嘛。实际上，双方聚到一块的时候，发现东西是有偏差的。”
中央电视台记者张斌说：“我是觉得呢，在这些运作中，并不是以你中国人的意志为转移的。你不要以为你给了他，150万欧元200万欧元把他请来了，你就可以为所欲为，或是你让他出现在哪儿，就出现在哪儿。这是挺难的，就是相互大家对足球商业化的认识。对于这种规则，共同遵守的规则之间的认识，是逐渐趋于一致的。我觉得现在皇马已经来的第二天了，可能很多事情仍然没有确定下来。甚至在活动前一个小时，甚至半个小时，甚至几分钟前，可能都还在碰撞。”
7月26日上午，很多球迷和媒体的记者们早早地就聚集在了红塔基地四号球场内。等了很久之后，他们才得到消息，皇马这天早上并没有进行训练的计划，许多从全国各地赶来的球迷与追星族面露失望之色。
皇马让我们受到伤害了吗？
在红塔基地四号球场边搭建临时看台，事先并没有征求皇马俱乐部的意见，允许观看皇马训练的球票，也并没有公开发售。因为按照合同规定，作为赞助商的红塔基地是不能靠出售球票赢利的。因此，球票是以赠票的方式流出的，很多票落入了票贩手中，无从拿到赠票的球迷们只能以高价购买。
球迷：“450一张，这是抢钱啊？”
记者：“刚才你是不是，也采访了很多跟这个差不多的球迷？”
被采访记者：“这两个还是愿意说的，还有一些不愿意说。很生气。”
记者：“我看你也很激动。体会差不多吧？”
被采访记者：“本来这件事情是对云南省各方面都应该是很促进的东西，但是现在搞成这个样子的话。让那么多球迷失望，有些地方不够完善吧。”
李承鹏：“中国的运作，有些瞒天过海的意思，比如训练卖球票，皇马事先不知情的。合同里面是没有这个条款的，皇马到达中国以后，他也是第一次才知道。我们看训练中国人像是卖门票的，后来弄得后来有关方面他也不敢对皇马说我们要卖门票。他只能说我们是给我们内部员工看这个球的，”
张斌：“大家都把这些强加到皇马的脑袋上，你皇马怎么能取消训训练，跟中国观众没个什么交待。我觉得这些，皇马可能自觉不自觉之间，他的形象受损了。这谁来承担？皇马可能没了解到这个，我的形象已经受到这么大的损失了？他是认为我是按照这么一定之规行事的。”
7月27日，皇马的球员们终于开始了第一次训练，所有的矛盾与纷争在巨星们精彩的表演中都显得不再重要。
李承鹏：“他因为皇马，他不是一般的球队。他来这儿呢，一个是训练，另外一个是做秀。他做秀肯定是对中国球迷做秀了，他得像一个演员一样，有观众看到他，他自己也兴奋。这也是他自己，整个商业计划中的一部分，他必须这么做。”
从一下飞机开始，皇马就在不断地参加着由赞助商和主办方举办的各种商业活动，7月27日，在到达的第三天，皇马俱乐部的相关人员不得不提出暂时停止商业秀。
张斌：“他来到中国就不是为了单纯足球的目的，你就不能要求他只考虑足球的目的。皇马为什么来中国，为什么来亚洲，第一个目的就是商业目的，没有别的目的。”
戚务生：“那就是说这场比赛对市场经济来讲，我们可以做个牺牲，没问题的，是不是？但是觉得很遗憾，我刚才对你说了，比我输掉一场甲A，输掉两场甲A，我都难受。真是这样。好机会没了，自己忙活完，自己的比赛没了。”
为了保证安全，皇马队训练场地四周的通道都被堵上了。而备战甲A联赛的红塔足球队因为通向餐厅的路也被封闭，直到下午两点，在另一块场地上训练的队员们还没有吃午饭，戚务生既郁闷又生气，但没有任何办法，他说:“我这吃饭你们都不让进，你这弄得我们自己家都走不动道了。什么个意思咱们，就我们这自己家都走不动道了！”
前任中国国家队教练米卢出现在训练场边，他的出现，同样吸引了不少球迷的目光。红塔基地也是米卢当年率领中国队出线的福地，又由于和皇马良好的合作关系，这次皇马中国之行，米卢也是策划与参与者。
米卢在接受采访时说：“中国球员将有机会与世界顶尖球员见面，可以与他们面对面的交流，看他们怎样踢足球，洞悉他们对于足球的理解，这很重要，与皇马队员同场竞技，而不是仅仅通过影像来向他们学习。”
李承鹏：“皇马中国行，首先我从大的角度讲确实是好的。走出去，请进来。请进来肯定是很重要的一个环节，面对面的看看人是怎么训练，怎么玩足球的。但真正的球迷……为什么中国足协，包括组委会不请一些年轻的教练，你组织看一下，对吧。但他都不是一种正规的学习和观摩。既然花数千万的投入，请了这么一支巨星的大牌大师级的球队来中国给你表演，你学点什么东西。你不能光说，某年某月某日我曾经和贝克汉姆握过手，那绝对是不够的。因为还得理性一些。烧钱是好事，但烧完以后你得留点什么。”
皇马俱乐部的官员曾这样描述皇马的中国之行：红塔基地远远超越了他们曾经训练的任何一个地方。皇马也从未赢得过一个夏天可以超过20万的直接观众，电视直播也将第一次突破亿人大关，这是皇马在中国的巨大收获。
张斌：“这种商业化是不会强加于你的。你不喜欢，皇马来不来跟你一点关系也没有，你甚至可以忽略这支球队的存在。所以我觉得在这一点上即使是有弊吧，也是极小的伤害。可能对个别球迷的伤害，或是对某些商业运作环节的伤害。总体来讲是有好处的。我只是觉得可能皇马跟中国方面对很多商业化的概念认识上是不同的。这是我现在最主要的想法，但他还造成什么样的结果，我到目前为止，我仍然没有想到。我确认我没有想到。而且我觉得这种商业化操作是否过度，不是今年能看到因为今年，所有参与到商业化运作当中的用各种方式都获得利益了可能要看一年两年三年之后。”
皇马再战中国江湖
时隔两年之后，2005年7月20日凌晨，皇家马德里足球队再次访问北京，相比两年前，这一次来迎接的球迷要少了许多。迎接皇马俱乐部的车队直接驶向河北香河天下第一城，这里是中信北京国安集团下属的五星级度假村
虽然相隔几十公里但还是有许多球迷赶到河北香河第一城，期望见到这些耀眼的巨星。
与两年前不同的是：皇马此行的目的已经不仅仅是为了赚取一场商业比赛的出场费，而是要让自己的品牌渗透到更广大的中国足球市场， 他们的计划是通过收购北京国安集团下属的北京现代足球俱乐部，以更具亲和力的本土形象真正融入中国人的生活当中。 为此双方将会举行一个盛大的签约仪式，正式组建皇马国安俱乐部。
李承鹏：“皇马队员像赶食堂一样。你说这他就是给传说中的两千万欧元也就是两亿人民币，这么十几年来中信国安投给国安俱乐部的钱，肯定不止两亿人民币了。中信这么大一国有企业，他也不缺这点钱。当然他现在摆脱这种沉重的包袱。我想说的是什么呢，他合作的最大的意义不在于你给我俩亿人民币，而在于你整个用国外的模式来运作。包括教练组，包括球员的引进，包括球员的培养，包括经理层的运营的理念。而且皇马主席佛罗蒂诺，他是一个商人，他是以商人的身份以商人的方式，进入到皇马俱乐部的他和国安的这种合作，他是以商人的方式合作的。他不是白求恩，不是来帮助中国足球的，他一定想从中国足球里得到什么东西。我投钱给你我肯定得赚钱，否则他就不叫皇马，他就不叫佛罗蒂诺。那他看中什么呢？我们分析认为他看中的是中信这个企业的背景，因为之前他经过了非常周密非常详细的调查了中兴这个企业在中国是属于什么地位，他的实力怎么样，而且佛罗蒂诺他在西班牙国内，他经营的主要项目也是像建筑啊城市建设啊，很多项目他和中信是比较吻合的比较配套的。只是我们的分析，我们也无法得知他们谈判具体的内容。他们说了，皇马俱乐部和国安俱乐部这两家俱乐部的合作只是一揽子合作计划中的很小的部分。”
可是，原定于这一天举办的俱乐部合作签约仪式最终没有举行。在合影之后，皇马巨星们和双方高层都离开了酒会。有媒体猜测：正是由于双方的各自权益方面 还没有达成共识导致了签约仪式推迟。
经过了两年时间的沉淀， 2005年的皇马中国行与2003年依然有着许多相似的地方，一样年轻狂热的球迷；一样的等待与失望，一样的纷争与炒作。不过，和两年前相比，2005年的皇马中国行又有了更多的变化，商业运作正慢慢趋向成熟，球迷与参与者的心态也在渐渐趋于冷静。
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