大眾傳播小眾傳播口語傳播! - 馬車夫面面觀

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大眾傳播小眾傳播口語傳播!
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引用文章--厚臉天下無難事
引文作者--玄牣

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美國傳播學家拉斯韋爾在其著名論文《傳播在社會中的結構與功能》中提出，大眾傳播具有三大功能，經過另一位美國傳播學家賴特的補充，後來大眾傳播有了四大功能。現在，大眾傳播的四大功能學說已經成為了國際傳播學界的一個定論。

監視環境，守望社會!
傳播學家們把監視環境、守望社會的功能列為傳播的首要功能，是經過了一番苦心研究的，有其充分的道理。對於人類社會來說，安全永遠是第一位的，只有安全得到了保障，才能談持續發展。人們首先需要的是雪中送炭，然後才是錦上添花，首先需要的是柴米油鹽醬醋茶，然後才是詩書禮儀琴棋花，周圍環境如何，關係到人們的生存安全，因此，傳播學家們把監視環境、守望社會作為大眾傳播的第一功能，順理成章，天經地義。大眾傳播媒體是社會的守望者。是由大眾傳播媒體的任務尤其是新聞傳播媒體的基本任務所決定的。什麼是新聞？新聞是最近發生的具有一定意義的事實的報導。大眾傳媒採集新聞素材，進行新聞報導，關注的就是新事實、新問題、新變化、新動向、新兆頭、新端倪，就是環境發生變化的各種徵候。這是監視環境、守望社會的基本內容。離開了四周環境的變化，還有什麼新聞可言？現代大眾傳媒擁有非常發達的科技手段，具有極強的延展力和滲透力，它的觸角伸向了人類社會生活的各個領域。大眾傳媒交織而成的新聞資訊網路，其影響力幾乎掌控著社會生活的方方面面。因此，大眾傳媒有義務、有理由、有能力為社會守望。新聞傳媒是現代社會的守望者，也是公眾對於新聞傳播媒體的基本要求。公眾需要得到足夠的資訊，瞭解自己所處的環境對於自身利益的影響，這是由現代社會中的大眾這一群體的基本特點所決定的。一方面，大眾和社會的聯繫十分緊密，每天的生活和各種各樣的社會因素息息相關。大眾需要瞭解今天的天氣是否適宜，大眾需要瞭解上班時的交通是否安全，大眾需要瞭解購物的過程是否公平，大眾需要瞭解經濟運行是否正常等等。另一方面，大眾在社會中又是相互平等、各自獨立的個體，有著自己獨立的人格，獨立的見解，獨立的生存空間，個人的生活有著一定的私密性，互相很少往來。現代城市中的同一幢公寓大樓中，居民絕少像農民一樣串門。郊外的別墅住家之間的往來就更少了。因此，新聞媒體，幾乎就是公共資訊來源的唯一管道。在現代社會中，沒有什麼比新聞媒體發佈的資訊更具有權威性、廣泛性、快捷性了。不能設想，社會一旦發生重大事件並極大地影響公眾利益時，新聞媒體會保持沉默。假如人們在某一天遇到了諸如大地震動、疫情蔓延、失火、爆炸等等突發事件，第一反應一定是立即打開收音機、電視機、電腦、手機等等，瞭解周圍的環境究竟發生了什麼，對自己有什麼影響，自己應該立即採取什麼措施。假如新聞媒體不能及時告訴公眾這些資訊，失去了社會守望者的功能，那麼一定會遭到公眾的唾棄。

《說明一》:取材自網路,如有侵權,煩請告知,即予刪除,特此致上敬意及謝意!
《說明二》:內文如有遺漏或錯誤,歡迎指正討論,謝謝!

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台灣向前行,台灣一定贏!
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	mioo

國民黨人才濟濟,傳播方面力道,在最後一週的衝刺, 攻守面臨最後攤牌,是臨門一腳還是功虧一簣,期待馬蕭團隊能奮戰不懈!加油!!

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大小口
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「大眾」傳播主要是修讀與資訊傳播有關的課程。基本上，大眾傳播課程可以分成3組：
1. 新聞學
新聞學是為了培養有學識及採訪能力的人才而開設。課程結合了理論與實踐體驗的知識，同時也注重培養成熟的思想。
2. 公關與廣告組
公關與廣告訓練掌握資訊及人與人之間的溝通技巧。
3. 廣播與電視
訓練掌握電視、廣播及電視電影的製作技巧與知識，以提升電視電影業的水平。

所謂「小眾」，它是特定的一群對象，比較明確的一群對象，而不是那些泛泛大眾。如果要傳播，可能的話，給予他們一個特定的媒介，而不是遷就既有的大眾傳播媒介。
過去一般談到傳播的時候，大家的焦點比較集中在大眾傳播，所以只想到怎樣去使用大眾傳播，怎樣去開拓大眾傳播。然而現今從美國、甚至日本的經驗顯示，未來傳播的發展趨勢是強調比較小規模、比較小型的傳播媒介。
目前美國亦發展出"低電力電台"，所謂的"低電力電台"就是以一種小眾傳播的觀念，承認廣播媒介的地方性格，讓各個地方去發展，屬於他們地方的廣播媒介。

部落格是種民主參與型的媒體，它能讓傳播理論中「社會內各團體、組織、和社區都應擁有他們自己的媒體」、「小型、互動和參與式的媒體運作，應比大型、單向和專業化的媒體來得好」得以實踐。

「口語」傳播和大眾傳播雖然相關,但是本質上有些不同。
就本質而言大眾傳播是一對群眾(無法面對面)。
而口語傳播是一對一或一對多(可面對面)。
口語傳播包含談判、辯論、說服、演講、甚至非語言!

因為人與人面對面在溝通上的困難也相對增加許多,不像藉由媒體或電腦傳輸的簡單,像在談話過程中的速度、節奏、肢體動作都會成為影響的關鍵。

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