【聯合晚報╱記者張博亭、郭玫君/台北報導】 2010.11.07 02:16 pm

張安定31歲，屬於大陸人口中「自我」、「難管」的年輕族群，自己本身就身為80後青年，他利用自己的「優勢」，分析這個族群的想法與需求，將它變成一門生意，開啟創業之路。

兩年多前，張安定與太太李頤共同創立青年志，這是中國一間市場研究公司。不過和其他同業最大的不同，同是80後年輕人的張安定與李頤，基於對年輕市場長期的關心，決定專注在青年文化與年輕消費者研究。

中國雖有市場研究公司，不少大企業底下也有研究年輕人的團隊，但規模都不大，因此青年志提供專攻青年研究的服務，在中國堪稱是創舉，分眾及定位非常清楚，讓張安定很快就在市場研究產業中竄起。兩年多來許多國際知名品牌包括Nike、Nokia、雀巢都爭相與之合作，因為透過他們的研究，可以掌握大陸80後年輕人對品牌事物好惡的趨勢，也意味著掌握這2億人口的廣大商機。

青年志為進軍中國市場前的商品提供研發或服務的策略研究、擬訂市場溝通的策略，並幫助品牌找到定位。而青年志也因研究以80後年輕人為主，建有大量資料庫，相較於其他研究行銷的公司，更能快、狠、準的貼近青年需求，因此成立短短五個月，就已開始獲利。

原本只是一群熱愛研究中國年輕人文化的團隊，現在卻能將興趣轉換獲利模式，張安定說，沒有商業經驗的他，創業之初根本沒想那麼多，甚至還期許自己「一定要是很小很小的團隊，生意要高高興興的做」。但是憑藉著長期關注年輕人的真功夫，青年志逐漸在業界做出口碑，現在每月至少有2、3個案子在進行，公司也從一開始的5人研究小組，擴大到現在的15人工作團隊，今年營業額更高達400多萬元人民幣。

做為典型的80後年輕人，他深信並善用網路的力量，網路不但是他研究的工具之一，更是青年志品牌向外延伸的利器。「網路教我們的是，只要你有好東西，且在網路上分享，就一定有人會找上你。」青年志開始營業的第一天，他們就開了部落格，自信能分享好東西的他說，「有料沒料，從你的部落格一看就知道」。此話也不誇張，他們其中一名合作客戶NIKE，就是因長期觀察青年志部落格後，決定主動找上門談合作。

張安定認為，透過網路分享自己的東西，不但體現自己的價值觀，同時也能吸引到認同該價值觀的客戶，這意味著客戶會再告訴下一個有同樣信仰的客戶，透過網路，體現交易成本相當低、衍伸效益卻極大的精神。

青年志沒有商業企圖、卻成了年營業額高達400多萬人民幣的公司，究竟期許自己扮演什麼角色？張安定笑著說，這其實是團隊一直在討論的問題。「我們是慈善組織？研究機構？還是只是個網站？」最後他們探回初衷：做最棒的研究，幫助品牌與年輕人連結，成為幫助年輕人的平台。這或許根本不像一般商業公司的遠景與使命，但對這群熱愛研究年輕人的團隊來說，這是初衷，也是能讓他們繼續快樂做生意的最大動力。

【聯合晚報╱記者張博亭、郭玫君/台北報導】 2010.11.07 02:16 pm