國民黨總統參選人馬英九上午發表文化白皮書，訴求以文化為核心的全球布局，並宣示以文化領政的指標思維，以文化總統自居，承諾一年內將文建會升格為文化觀光部，四年內將文化預算從1.3%提高至總預算的4%。每年預算約200多億元。

馬英九上午在觀賞優人神鼓後提出文化政策，他指出，文化是台灣的關鍵實力，唯有將文化提升匯聚成整體國力，台灣才能以小搏大，才能永續經營。他舉雲門與優人神鼓劇場為例強調，以文化力感動國際，為台灣形象帶來的外交加值，是金錢外交所不能比的。

馬英九表示，面對中國崛起，台灣應該以文化為前鋒，對大陸輸出創意和價值，發揮燈塔效應，促進大陸的社會發展，同時為台灣創造和平紅利。他主張全面開放兩岸文化交流，包括兩岸媒體相互駐點採訪正常化；支持各級學校與大陸學校交換學生；鼓勵民間基金會深入大陸；發起華文世界的「「諾貝爾獎」，以文學、戲劇、音樂為主，促進華文世界的價值交流；促成兩岸合作編纂「二十一世紀華文大辭典」透過文化平台，讓兩岸超越政治紛爭。

面對21世紀內容產業的激烈競爭，馬英九主張成立「文化產業研發中心」及「台灣電影中心」，以當年扶植高科技的決心與魄力，推動文化創意產業。他同時舉謝長廷在高雄市長任內提供1000萬元的補助，吸引電影到高雄市取鏡，就是很好的構想。

馬英九認為許多被歸為「本土」的東西其實充滿了國際潛力，強調閩南語就是台灣重要優勢之一。