國民黨正副總統參選人馬英九、蕭萬長重新啟動大選下鄉行程，並定名第三波下鄉為「疼惜台灣之旅」，馬蕭總部今天並公布三支名為「敦厚、進取、勤奮」的廣告，馬英九強調，提供正面示範、清楚建立是非，是這次總統選舉的重要目的，他希望能帶動感動的力量，讓台灣人重新找回核心價值。

長榮集團創辦人張榮發為重建社會價值創辦「道德」雜誌，馬蕭總部也列出8項台灣人的核心價值，包括勤奮、正直、進取、踏實、善良、包容、奉獻及堅持，馬英九強調，他以「疼惜台灣」作為到大選投票前的競選主軸，接下來他將去探視一些在年節時仍然孤苦無依的弱勢群眾，以及在社會上處於邊緣的同胞，希望他們在年節時期都能獲得關懷。

馬陣營幕僚指出，馬英九希望透過大選，能達到讓台灣「向上提昇」的目的，這不只是修補台灣過去8年被撕裂的社會，也是希望重建台灣的團結，讓台灣人能重整腳步重現台灣奇蹟。

馬英九說，這段期間他在台灣走透透也住透透，現台灣人的核心價值一樣都不少，只是為什麼過去「台灣錢淹腳目」，現在卻是「台灣債淹肚臍」，馬英九說，他從來未像現在一樣感覺到國家領導人的重要性，因為過去8年台灣領導人的不良示範讓社會分裂，台灣人民失去了奮鬥的勇氣，也讓台灣原地踏步，向下沈淪。

馬英九說，但他長期從事公益，知道慈濟在全球的救難行動已建立第一品牌，台灣人認養貧童的數字，也在全球名列前茅，台灣人捐血人口佔一成，更是全球極高的比例，台灣人善良、樂於助人，勤奮但不傲慢，進取但不略奪，忠厚而不鄉愿，善良卻不懦弱，他深深相信如何發揮人民善心，才是台灣的致勝之道。

對媒體詢問，從人性談選舉會不會太抽象，馬英九說，許多學者研究近年來東亞經濟快速發展的原因，認為和儒家思想有重大關係，企業界都知道，首長可以決定組織的成敗，品德則是企業能否存活的重要基礎，國家領導人能否在關鍵時刻展現核心價值，以身作則示範，比千言萬語更有用。