國民黨何處去?
這個題目太大了,我並不想以此為題,為何又偏以此為題?只因國民黨中常會在2007年10月31日通過明年度「中心任務」文件,其中有關兩岸政策指導部分,刪除了『在國統綱領及九二共識的基礎上』文字,造成各方騷動。
馬英九先生11月1日上午強調,昨天的文件只是年度性文件。九二共識一直是他的政策,從來沒有改變。就在一個多星期前,他接受「紐約時報」訪問時仍再次提及「九二共識」。馬英九說,像「九二共識」、「以台灣為主、對人民有利」等重要理念,都是擺在國民黨的黨綱或政綱裡面,年度中心任務只是黨內的「例行性文件」,本身並不會反映國民黨所有的政策。
國民黨主席吳伯雄中午強調,國民黨黨章、黨綱是上千字的文件,可以做詳細敘述,年度中心任務只是幾百字的文字,較為簡單。中心任務文字中沒有提及的部分,不等於就是刻意要去掉,「沒寫不等於去掉」。
國民黨榮譽主席連戰深感錯愕,直覺荒謬、不解,並發表正式聲明強調,國民黨要在立委、總統大選中勝選,是全體國民黨人的期盼,但在過程中,不能隨人起舞,自己失了方寸,甚至為勝選而寧可放棄主張、放棄堅持,則這和民進黨有何不同。
立法院長王金平表示,要國民黨放棄九二共識,就如同要民進黨放棄台獨一樣,「對黨有絕對程度的嚴重性」。他說,聽到許多不滿國民黨中常會文件刪除九二共識的聲音,甚至有人說「怎麼搞的,難道國民黨要去勢嗎?」
陳水扁呼籲馬英九「不要再騙了」。
謝長廷表示,國家領導人要有中心思想,變來變去、前後矛盾,也許在選舉時,可以一時騙到選票,但是國家不會有穩定發展。
呂秀蓮表示,蘇起自己都承認沒有九二共識了,國民黨刪除九二共識,是真正面對歷史,應給予肯定。
台灣這麼小的地方,養了那麼多家媒體和政客,不騷動也難。不過不管國民黨年度的中心任務刪掉幾個字,是國民黨「國統綱領及九二共識」政策的改變,還是為明年大選搶攻本土票,國民黨的確應該好好思考一下,把國民黨的產品定位弄清楚,舉起鮮明的旗幟;把和其他政黨的市場區隔摸明白,據以擬訂國民黨的行銷策略。
台灣政黨市場近幾年來只剩藍綠兩大版塊,顏色模糊的中間地帶則是屬於投票率偏低及投票日看心情的政治消費者。藍綠兩大版塊則可以說是「迷信」拼圖,不管藍綠做得再好再壞,藍不會變綠,綠也不會變藍,只可能分別在各自的正藍、鑲藍和正綠、鑲綠的拼圖中移動。有時會一不小心,掉到中間的模糊版塊。,像台灣這種政治迷信拼圖是不理性的,也註定台灣民主無法走上康莊大道。
台灣的政治消費者有極強的消費惰性,在各黨候選人還沒出爐,政見還沒有出爐時,早就依照個人投票趨向決定選藍或選綠了。就民意代表選舉來說,泛藍選民只在藍的裏面挑,泛綠選民只在綠的裏面挑。
政黨操盤者就像企業經營者一樣,一定要弄清楚自己的品牌忠誠度是建立在那一種產品定位上,一定要弄清楚自己的忠誠消費者的組成及量有多大,他們對產品定位執著的程度。從競爭角度來說,就是政黨和其他政黨的市場區隔在那裏。
政黨操盤者想要改變傳統的產品定位,就必須像產品行銷經理人一樣,估算到改變傳統的產品定位所訴求的是那一個新市場區隔,這樣的改變需要多少的行銷配套策略的實施,可能增加多少銷售量。而傳統產品定位的改變,需要什麼配套行銷策略來讓傳統的忠實顧客感覺到還是老味道,熟悉的感覺,也要估算可能會流失多少忠誠消費者。
陳水扁以見人說人話,見鬼說鬼話著稱,他說的每一句話,都很難知道有效期限是多久。但是無論他如何巔三倒四,胡言亂語,他的忠實消費者都可以相信他是無奈的,都會相信他真的是徹頭徹尾的真台獨。為什麼?在泛藍眼中簡直是禍國殃民、無惡不作、寡廉鮮恥的陳水扁,能夠照常一副君臨天下的模樣?就是因為他把他的市場區隔弄得非常清楚,他的廣告詞,他的廣告手法,都切中目標顧客心裏。
民進黨炒作入聯是無恥的戰術,但到目前為止是成功的,社會上已經不再想起民進黨曾經很壞。即使國民黨選前再翻舊帳,泛綠選民也會在假入聯真迷幻的毒品煙霧下,以為了建立台灣國,維護台灣人的尊嚴這種「大是大非」的昏迷中,投下給民進黨的一票。
國民黨要推什麼樣的選戰策略,非參與者無法得知其戰術企圖,實在很難評論其可能的得失。不過要注意的是,國民黨在選戰策略中,對自己的產品定位、市場區隔和目標消費者的行銷策略,是不是已經確實精算評估過了,是不是有民進黨推動入聯這種精細和力道呢。