創意泉源來自無所羈絆

由國民黨高雄市議會黨團所製作的「他，馬的，就是愛台灣」巨型看板，引起一些風波，藍綠各有嚴厲批評，原創意者的心裏一定很難受。

商業廣告，一般來說是所有廣告中水準最高的。但是很多廣告在同一地區會有不同評價，在不同地區也會有截然不同的評價。

台灣比較傑出的汽車廣告，通常都是走溫馨路線。這種感人的廣告，來到中國大陸時，觀眾的反應是，這倒底在廣告什麼，那麼長的廣告片只有一點點提到車子。廣告創意人的錯？觀眾的錯？還是都沒有錯？

幾十年前，民風還是有些保守，當時有一支廣告，是一位身材超美的女模特兒穿著連身泳衣，從沙灘跑了過來，秀髮飄飄，不過大部分男性觀眾的眼睛只注意到胸前的波動。那支廣告大為轟動，迷死一半以上的男性。接著那位女模特兒又拍了好幾支同一產品的廣告，一樣迷人，一樣引起討論。可是經過調查，卻沒有幾個人知道那些廣告片是在廣告什麼產品或者是那一個品牌的產品。

在台灣，目前的藥品廣告，幾乎都是數十年如一日的老調手法，重複喊著品牌名字，同樣的一些人有病痛，吃它的藥就好。老實說，簡直沒有絲毫優質廣告的格調，但卻是數十年如一日，為什麼？

「他，馬的，就是愛台灣」，真的不好嗎？為什麼不好？感覺不好的是那些人？

「他，馬的，就是愛台灣」，真的好嗎？為什麼好？感覺好的是那些人？

這樣的探討，才能對廣告策略和手法有所助益。

國民黨高雄市議會黨團製作這幅廣告的目的為何？鎖定的對象是那一階層？那一階層看得入眼的圖文是什麼？那一階層聽得入耳的音聲是什麼？這樣的表達方式能不能達到要在那些階層中創造出來的印象？如果可以，這個廣告就成功了，切莫因為負面的評論就退卻。如果不可以，這個廣告就是失敗，必須檢討一下，是不是沒有能夠抓到目標對象的呼吸。

「幹因娘咧！馬英九實在很夠夭壽讚！」這樣的句子，如果可以抓得住想爭取的目標對象，怕什麼，就大聲講用力講，水準是不能當飯吃的，能夠抓得住看得人的心才是最重要的。

廣告創意是很難的，要能夠有傑出的創意，就要類似腦力激盪的進行，無拘無束、海闊天空、無俚頭的放縱思維。但是在最後篩選時，還是要考慮是否切入目標對象的心眼。

國民黨敢弄出「他，馬的，就是愛台灣」的廣告，乍見之下，我這謙謙君子也是頗感突兀，但就國民黨來說，已經是不錯的創意突破，我寧可鼓勵，不予苛責。

我衷心希望，「他，馬的，就是愛台灣」的創意人不要因此而灰心喪志，要知道，國民黨已經正襟危坐太久，快要沒有人氣了。「他，馬的，就是愛台灣」廣告的好壞，也許可以做個私下的目標族群問卷調查，做下一波出擊的參考。加油！我為你們加油。