意向：

近來，越來越多廣告以明星作為賣點吸引顧客群，但過一陣子之後給人留下的印象卻只有明星而不是產品。而在這一個代言熱潮我想到還是舊的桂冠火鍋料廣告，沒有明星的光環，有的只是樸實內容充分表現寒冬裡熱呼呼的火鍋代表的團聚象徵。在不同的氛圍裡食物會有不同的表徵意義，尤其廣告最後的邀請，更是親切的像是久未謀面的好友向你招手邀約接下來的盛宴，並以團圓為賣點。

消費者思考：

冬天到了，自然而然就會想到年關將近，朋友、家人之間的團圓想必少不了一些熱呼呼的東西，在這裡表現的不是強調明星的喜好問題而是一種針對中國人血液中一個歸屬感意念，一看到廣告，就會忍不住想「天晚上來吃火鍋好了！」，多選擇的食材，熱呼呼的湯頭每一樣都是在挑動著視聽者的慾望。