肯德基~~~卡啦巨無霸－天府花椒篇 ( 哲四 B9308011 孫家瑜)

意向：

這則廣告強調了漢堡給人的香、辣、麻口感，以及加大加

量的漢堡。在物價上漲、成本愈來愈高的情形下，推出加

大的漢堡，除了是針對其他業者的小漢堡之外，更讓消費

者有划算的感覺。

廣告商找來了年輕偶像團體“棒棒堂”中的王子和獒犬擔

任廣告的主角，可以吸引許多喜愛他們的粉絲們，來買他

們代言的商品。而且，廣告將場景設定在上課的教室中，

除了是符合藝人本身的學生身分外，另一方面也是為了吸

引學生客群，強調“連學生都能消費的起”的超值大漢堡。

消費者的思考：

速食店的廣告，通常都會強調自己的漢堡是“料多、味美、又實

在”。不過隨著物價高漲，漢堡也愈來愈縮水。就連在速食店裡

的漢堡照片底下，都會標明“圖片僅供參考”。在這樣的情勢

下，消費者也知道：廣告和圖片都是假的。所以，即使出現了如

此吸引人的廣告，消費者也不一定會去消費。

雖然廣告商訴求的是連學生都消費的起的價格，不過，這也不是

天天都能去消費的。因為，對於某些學生客層的消費者來說，漢

堡愈來愈小、薯條愈來愈少、價錢愈來愈高，又小、又貴、又吃不飽，

似乎已成了各家速食店的代表，這樣的消費，反而 會有種不划算的感覺。

廣告欣賞：http://www.kfcclub.com.tw/_chinese/5_club/2_tvc-2.html