2008的行銷與逆風中的鐘擺

「謝長廷不是你們的敵人嗎？」年假過後，接到一位朋友拜年的電話，對於寫政論的人而言，難免還是會提到2008總統大選的話題，我這位知己好友的一句問話：「謝長廷不是你們的敵人嗎？」的確引起我的深思 ---「誰該是誰的敵人」？！

「街談巷語之說」，雖然虛構想像的成分濃厚，但卻是平民百姓對於生活的反映寫照，因此，古時候的官員常常會以一般平民百姓所寫的小說，作為考察國家民俗風情之用。唐代蔣防在所寫的《霍小玉傳》中，描寫唐代進士李益與妓女霍小玉相愛，後來因為李益的負心，以致霍小玉抑鬱而死。李益是真有其人，唐代詩人，與李賀齊名，才高自負，性情好猜疑。只是在牛李黨爭之時，李益是牛黨的黨人，《霍小玉傳》的作者蔣防當時因為牛李黨爭而遭到貶謫，蔣防有意的以小說書寫李益，藉此揭發李益的醜聞，惡意攻詰，這也就是我們現代所稱的「爆料」。當然，單純以傳奇小說來論的話，《霍小玉傳》絕對是非常精彩動人的。

蓄意的爆料，從古代士族百姓之間的恩怨到今日台灣的選舉，歷來的黑函與爆料屢屢不絕，其中受到對手陣營爆料而傷害最深重的，該屬二千年國民黨黨員楊吉雄告發宋楚瑜的興票案，即使興票案被告的五人早已被檢察官宣判不起訴，至今仍會被提出舉例做為評論，傷害性之重由此可見。基本上，個人在立場上視對方為「敵人」，才會有爆料或是不斷的說出攻擊性的語言，爆料者的角色扮演及他背後所隱藏的真實目的，到底是為了揭發真相、拆穿謊言，還是爆料抹黑，一再考驗著台灣公民的素質與判斷智慧。不過，當被對手爆料質疑時，應該由候選人自己向選民說明清楚，候選人選擇不回應或是交由發言人回應，甚至卸責說不關我的事，這都不是一個政治人物有責任心、有政治肩膀的表現。

藍綠對峙多年，把對方視同敵人的激情表現，有時候選民還比政黨更積極，而對峙的情況是由支持者帶動出來的？還是政黨利用選民造成的呢？當「國民黨」今年在立法院取得超過四分之三席次時，因為是「國民黨」的席次而非「泛藍」的席次，所以台灣政壇不僅是國會的政治生態完全改變，也改變了藍綠對峙的國會系統，未來的國會將會「很正常」的由「國民黨」主導整個法案的進展及立法。當國民黨在選舉策略中，藉著廣告、宣傳車行銷「民進黨很爛」、「百姓生活很苦」，做為獲取選票的策略，那麼，相信對峙的言語，配合著激情演出的民眾，恐怕只是又增添一件被愚民成功的事件記錄。

台灣未來不論是外交或兩岸，勢必會是台灣在國際生存空間的一大挑戰，然而民主政治需要一個成熟的制度，一個成熟的民主制度需要一個成熟的政黨政治。簡單來說，「政黨政治」就是「大家商量的政治」，過去對峙的聲音影響政局甚深，影響到的不單只是一個政黨藉此拿到多少權利，將來影響的卻是整個國家的制度。民主政治的重要特徵有政黨政治、責任政治，沒有所謂的「全面執政」，行銷訴求「全面執政」可以說是實行威權、專制、獨裁的首部曲。

「民主政治」字面上解釋為「以民為主的政治制度」，它最深層所代表的涵義是「人民支配政治」，也就是說「國家的權力應由人民來支配和掌握」，因此，一個人民「掌控得了的政府」，才能讓人民放心的交託權力。不過，台灣政壇有個特殊的政治生態，台灣固有的樁腳政治，因為利益上的籠絡，樁腳和地方派系的力量不容小覷。

從謝長廷表現出來的謙卑反省，到行銷「謝長廷是個說到做到的人」，謝長廷想要在逆風的政治氛圍中扭轉情勢，光靠說好話的能量是不夠的。如果謝長廷當選總統，卻只能被動的當一個「消極的總統」，好壞政策都會被絕對多數的國會牽著鼻子走，這樣的態度能夠感動全國人民嗎？處在逆風中，想要讓政治生態上的鐘擺效應呈現，謝長廷必須發揮更多智慧，才能開創出更多的選票，除了畫出「幸福經濟」的願景，面對絕對多數的國會，如果沒有得到一個「絕對多數的民意基礎」，如何建造一個通往幸福經濟的「階梯」呢？有學商背景的謝長廷應該明白，光靠行銷策略，要在逆風中擺動鐘擺的力道是不夠的，畢竟要成為一個「說到做到」的政治人物，沒有具體證明是無法擄獲人心的！