行銷4P是Product、Price、Place、Promote。
行銷來說產品是第一位，如果你的產品不好，那你的行銷就是社會寫實版的，要用威脅利誘的方式。另外行銷的重點就是放在Price，也就是你的訂價策略，你要如何去訂你的價錢，這就是教育財政的部份，你可以有很多定價策略像是攻擊型定價、以消費者為中心的定價、還是防禦型定價等等。另外就是Place行銷通路，你要用哪一種行銷通路去推銷你的產品，你要把你的產品放在哪裡比較容易推銷出去，就算是放在 7-11 ，要放再哪一類的架子，要放在第幾層才容易推銷出去，這都是有做過專門研究的。最後就是Promote促銷，這是大家最熟悉的，也是大家心裡想到行銷時第一個就是會想到促銷。

行銷4P之後就有人提出行銷5P（marketing five P），這主要是針對服務業來講的，服務業所銷售的與以前的傳統產業是不同的，服務業銷售服務最主要的就是你的員工，所以在5P裡就加入一個People，就是Product、Price、Place、Promote、People，也就是你必須要全員的去行銷，全員的動起來，這個People指的不是顧客，而是你的員工。

在5P之後，行銷6P出來了，除了行銷4P之外，多了Power, Public relations，這整個是行銷傳播所講的具體提出來的，除了行銷6P，又有行銷7P，就是除了行銷4P外再加上People、Process、Physical evidence，Process就是整個行銷流程，從生產到推銷出去， Physical evidence是公司組織實體的形象，必須注意到形象，跟Public relations有點像

除了這個之外，行銷組合還有人提出一些不一樣的聲音，他們覺得marketing 4P、5P、6P、7P，講的都是P，這些都是以組織為中心的講法，這樣不好，他們覺得應該要有marketing 4C，把Product改成Customer benefit，以顧客來看我們這個產品對他們是不是有效，把Price改成Cost to customer，以顧客來看這個價錢定的合不合理，Place改成Convenience，顧客是不是很容易取得，最後把Promote改成Communication，因為Promote是個單向性的，Communication才是雙性向的溝通，才能考慮到顧客的需要。