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我是余湘——CHAIRWOMAN
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程如晞
等級:8
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這個名字,從今天起,你必須認識!

因為她創造的奇蹟從不曾停止!

她一輩子沒遞過履歷表,總是被挖角!
她從總機小妹做起,到全台最大媒體購買集團總裁!再渺小的工作,再微不足道的細節,她也展現最大的企圖心與熱情!

現在,大約每3支電視廣告,就有1支來自於她。她掌握每年台灣四分之一、超過100億的龐大廣告預算。她是全台最有影響力的廣告媒體人,人稱「媒體教母」。這是你不得不認識的余湘!

余湘創下的奇蹟— —

‧她創辦「媒体庫」,經營有成後,「賣給」美商WPP集團,之後擔任WPPWPP傳播集團Group M在台灣區的總裁兼董事長。從「被併購公司」,成為併購集團總裁!
‧一年虧損四千多萬的「聯廣」,她接手一季後就轉虧為盈!
‧增加台視新聞廣告破口,打破電視台20年常規。
‧第一個把外商廣告下給本土節目「天天開心」的媒體人。
‧第一位將置入性行銷放入電視節目「非常男女」中。
‧台灣無線電視史上第一位女性副總經理。

2008年,是她生命奇蹟的一年!
20年來,她靠意志撐過頭痛欲裂的老毛病,但2008年,這個老毛病在她腦內爆炸,而這只是序幕。18天內,她連續動了頸椎、腦部等三次刀,陷入重度昏迷。
當醫師宣告:「就算活著,也可能是植物人!」她卻奇蹟般恢復!

但2008年以前,她已創造媒體廣告無數的奇蹟!
她改打別人不敢打的仗,因為她總是做好萬全準備;她也敢站出來「自己殺自己的廣告」,因為她將客戶利益擺第一。她從不因為台灣市場愈來愈小,就沒展現媒體購買應該有的爆發力,每一次出擊,都贏得漂亮!

2008年之後,她成就他人的奇蹟!
從瀕死又復生的大病走來,她更柔軟、更願意付出,因為她相信,生命,是為了去愛。她是罕見疾病基金會「百萬元級」長期捐助者,對台灣導盲犬協會、單親兒童基金會等的付出,更是義不容辭!

她的意志如鋼,決斷力十足,即使面對的是自己的身體,依然如此!但她的膽識、眼光與身段,不是與生俱來,是後天嚴格的自我要求,以及「把每件事做好」的初衷。

作者簡介:
余湘,現任WPP傳播集團Group M台灣區董事長暨總裁。銘傳會統科畢業,沒有顯赫的學歷、背景,卻成為跨國集團公司董事長兼總裁,她憑藉的是「永遠比客戶多想一點、永遠比客戶多做一點」的初衷。

因為拍攝一支游泳廣告,她的積極、熱情與拚勁,讓廣告公司印象深刻,所以找她擔任總機,但她不同於一般的總機,因為,客戶只要「喂」一聲,她就可以認出是誰。余湘的腦海裡就像有一本客戶資料。

二十多歲,余湘擔任由和信成立的媒體購買公司總經理,三十出頭,她接下當時台灣最大媒體購買公司,傳立的第一任總經理。她曾於李奧貝納、奧美、聯廣等廣告公司任職,也曾擔任民視開台時的副總經理,後來她成為媒体庫的負責人。當美商WPP傳播集團想併購媒体庫,WPP傳播除了把併購的價格從兩千萬美元提高到四千萬美元,同時還史無前例提出一個最特別的條件:併購之後,不但請余湘繼續擔任媒体庫董事長,甚至擔任WPP傳播集團Group M在台灣的總裁兼董事長。余湘從「被併購公司」,成為併購集團總裁,再一次寫下紀錄。

余湘曾獲20年資深廣告人獎、傑出媒體暨媒體代理經營人獎。

★1999.07~2004.07媒体庫總經理
★1997.07~1999.06民視副總經理
★1994.11~1997.06傳立媒體總經理
★1992.11~1994.10和信媒體行銷事業總經理
★1989.01~1992.10聯廣公司媒體總監
★1987.07~1988.12奧美廣告媒體經理
★1986.01~1987.06李奧貝納公司媒體企劃購買

張殿文,英國利物浦大學(Liverpool University)MBA,上海復旦大學新聞學院博士班。曾任中時晚報、《People》雜誌記者、公共電視「當代書房」執行製作、《商業週刊》及《天下》雜誌資深撰述、《數位時代》總主筆、《萬寶財經》總編輯、北京《財經》特約研究員、香港《亞洲週刊》財經資深編輯。近年財經寫作橫跨傳統產業及高科技,包括《虎與狐》、《融入顧客情境——7-11共好經營學》、《懸崖邊的貴族— —蔣友柏兄弟傳》、《郭台銘語錄》,銷量一再改寫本土財經作家最高銷售紀錄。

余湘

現任WPP傳播集團Group M台灣區董事長暨總裁。銘傳會統科畢業,沒有顯赫的學歷、背景,卻成為跨國集團公司董事長兼總裁,她憑藉的是「永遠比客戶多想一點、永遠比客戶多做一點」的初衷。
因為拍攝一支游泳廣告,她的積極、熱情與拚勁,讓廣告公司印象深刻,所以找她擔任總機,但她不同於一般的總機,因為,客戶只要「喂」一聲,她就可以認出是誰。余湘的腦海裡就像有一本客戶資料。
二十多歲,余湘擔任由和信成立的媒體購買公司總經理,三十出頭,她接下當時台灣最大媒體購買公司,傳立的第一任總經理。她曾於李奧貝納、奧美、聯廣等廣告公司任職,也曾擔任民視開台時的副總經理,後來她成為媒体庫的負責人。當美商WPP傳播集團想併購媒体庫,WPP傳播除了把併購的價格從兩千萬美元提高到四千萬美元,同時還史無前例提出一個最特別的條件:併購之後,不但請余湘繼續擔任媒体庫董事長,甚至擔任WPP傳播集團Group M在台灣的總裁兼董事長。余湘從「被併購公司」,成為併購集團總裁,再一次寫下紀錄。
余湘曾獲20年資深廣告人獎、傑出媒體暨媒體代理經營人獎。

從總機小妹一路做到外商總裁,她掌握每年台灣四分之一、超過100億的龐大廣告預算。她是全台最有影響力的廣告媒體人,人稱「媒體教母」,她就是余湘。不過,2008年,一場幾乎奪走她性命的關卡,卻讓她的生命更顯柔軟與豐碩。18天內,她動了3次刀,連醫師都不抱希望。但她不但醒來,而且更熱情的投身公益,因為她相信,生命,是為了去愛。她是罕見疾病基金會「百萬元級」長期捐助者,對台灣導盲犬協會、單親兒童基金會等的付出,更是義不容辭!本書即記錄她的奇蹟故事及奮鬥歷程,從中讀者將窺見她堅強的毅力,著實令人敬佩。

余湘要出書 (趙少康)

孫大偉曾經跟我說:「余湘真是了不起,是個奇女子,別人如果像她生了這麼大的一場病,一定會看破人生、看淡事業,甚至放空一切,只求安度餘生,那會像她這樣,又買聯廣、又開新公鉰,比生病前還積極!」

大病後更熱心公益

我小學二年級時在台南市,得了讓群醫束手無策的怪病,在鬼門關轉了一圈,反而讓我以後的人生更放得開,不在乎得失更敢拼,命都差點沒了還有什麼可怕的?凡事只要盡心盡力就好,其他不必太在意,我想余湘應該是同樣心情。
我注意到余湘在腦血管動脈瘤爆裂和前額葉出血大病初癒後更熱心公益活動,林正盛執導的《一閃一閃亮晶晶》,拍「亞茲柏格症」自閉兒的紀錄片,我受余湘力邀到威秀影城去看晚場,她親自在現場招呼來賓,我才知道她包了5場電影以示支持,我被她和影片感動,也在我中廣的節目中大力幫這部影片宣傳,獲得很大迴響。我們每年都要結合熱心廠商,在歲暮年終時為一個公益團體募款,前年底是「伊甸」,去年底是「罕見疾病基金會」,余湘知道後立刻捐出一個名牌包要義賣,後來有人告訴我她根本早就是「罕見」的長期「百萬元級」捐助者。

不因位高恃才傲物

我是半路出家參與媒體工作的,原來不認識余湘,可是一腳跨進這行後,聽來聽去都是余湘的名字,他們告訴我,如果孫大偉是「廣告教父」,余湘就是「媒體教母」,台灣一年廣告預算大概是600億,余湘手裡就掌握了快200億,擁有這樣的「生殺大權」,余湘對人卻非常客氣、非常體貼、非常熱情,完全沒有「媒體教母」的盛氣凌人與咄咄逼人,剛過去的12月31日,她就為朋友們包下了新開幕的「寒舍艾美」貴賓室,從晚上7點到子夜12點,除了吃精采的晚餐,還要看101大樓蔡國強設計施放的煙火,這樣的用心、細心、貼心,怎麼不讓朋友感動。
余湘幾個月前邀我到南港展覽館參加Nu Skin的大會,到了現場一看,真把我嚇了一跳,上萬人塞滿了整個展場,余湘找了不少他的好友助陣,像白冰冰、何麗玲、鄒開蓮、汪用和……都來了,郝龍斌原來因選情緊張不來,余湘勸他:「上萬人的場子,才是你該去的地方。」,主辦單位因郝龍斌來有面子,郝龍斌能向上萬人簡單演說,相得益彰,我看到這種場景,體會出余湘成功的原因。

出身基層刻苦向上

余湘從一個銘傳學生在廣告公司當櫃檯總機小妹,一路做到跨國大廣告媒體公司總裁,是台灣廣告界的傳奇,給許多刻苦向上的年輕人奮鬥的方向及動力,我每天看到電台的櫃檯妹妹,都會想到余湘,想到這些小女生將來可能是電台的總經理。
余湘本身就是一部台灣的活廣告媒體史,從老三台獨霸到現在一百多家有線電視的群雄並起、百家爭鳴,從廣告界以前的創意獨大到現在的媒體主導,從紅木、潤利的掌控收視到AC尼爾遜的引領風騷,余湘都在波瀾壯闊的浪潮中奮力前進,卓然有成,她身經百戰,而且百戰百勝,是新聞、廣電、大傳、廣告、創意、業務、行銷、企劃、公關的從業人員和學生都該深入探討瞭解的。
「寶瓶」要替余湘的奮鬥歷程出一本書,囑我寫序,我看這本書的大樣看得入迷,到了半夜還不肯睡,第二天在信義路開車時趁紅燈再看幾眼,被後面的車子「叭」,綠燈了我竟忘了走還被太太罵是負面示範,可見這本書多好看。

作者為廣播電視節目主持人
趙少康《趙少康傳真 》




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