微博5絕招救回人氣 再戰微信

網紅帶動流量 廣告跟著來

微博能起死回生，一般認為是「造星」與「網紅」利用其流量和粉絲帶動了廣告和電子商務的營收，且提供更高的商業價值和更流暢的用戶體驗。

中國經濟週刊報導，曾經在大陸社交媒體中一枝獨秀的微博，曾被微信以「強社交，弱媒體」的姿態產生重大衝擊，使市場頻頻產生「微博不行了」的聲音。如今，微博不僅新用戶的數量繼續成長，更迎來了老用戶的回歸，這在淘汰慘烈的網路環境中並不多見。

數據顯示，微博在去年第三季的單季廣告收入，達到人民幣十點四億元（約新台幣五十億元），較去年一口氣成長百分之五十六；且中小企業客戶更願意通過視頻廣告進行社交營銷，去年第三季在微博投放視頻廣告的品牌客戶，較第二季成長百分之九十。

年輕用戶相挺 占比近八成

微博能在被「看衰」下再次竄起，市場是關鍵。微博ＣＥＯ王高飛指出，中國未來一段時間經濟增長的增量，有很大一部分來自年輕人，特別是二、三線城市年輕人；更重要者，這些年輕人比起父輩更加適應娛樂化，興趣更加多樣化，更願意在互聯網花錢購買內容和服務。

統計顯示，歷經三年經營，目前微博用戶裡、三四線及以下的人群有一點七億，而新增用戶有超過一半來自三線以下區域；且微博用戶也很年輕，月活躍用戶裡、十八歲至卅歲的年輕用戶有二點二六億，幾乎占到整個平台的百分之八十。

網紅結合淘寶 人氣變錢潮

擁有三四線城市年輕活躍用戶，問題是要能「變現」。傳統玩法是大Ｖ先在微博變網紅，再借人氣向淘寶店鋪導流粉絲來賺錢；以「Delicious大金」微博認證為例，其是Daking darling品牌主理人，目前粉絲一百七十八萬，在淘寶運營的「big king大金家」服裝店已是五皇冠店。

「網紅＋電商」模式成為「變現」管道。最初以「輿論場（新聞）」亮相的微博，開始轉型為能支持各類內容創作形式的社交媒體平台；微博副總裁曹增輝指出，短視頻和直播是今年關注度非常高的內容領域，微博也引入秒拍、小咖秀、一直播，且發現作視頻的作者更容易「漲粉」。

平台深度互動 粉絲更死忠

為此，微博去年推出可支持「長內容」的平台，除短文外、還可帶圖片、帶短視頻或直播、帶互動點評的綜合體；較之微信評論需後台審核，且評論無法互動與不支持直播，微博平台顯然更適合與粉絲深度互動。

微博除了在系統平台上，以醒目浮出層或字樣引導用戶關注作者，還計畫投資作者，例如作者可加入微博合作的MCN代理機構，能為作者提供更好的內容生產、包裝、商業變現支撐，乃至是網紅培訓、廣告接單、IP（智慧財產權）運營。

平台相對開放 戰微信利多

此外，在阿里巴巴投資微博後，將淘寶和微博的粉絲導流通路打通，讓微博粉絲可更便捷進入網紅店鋪；然騰訊的微信與ＱＱ，其導流屬封閉式流量分發，微博則相對開放，除淘寶天貓外、其他電商平台都可以使用微博流量。

微博ＣＥＯ王高飛指出，網紅本質還是「造星」，移動網路時代的內容消費越來越碎片化，社交平台成為使用者內容消費的最大入口；微博是提供生產內容、積累粉絲和構建個人品牌的全國性網紅平台，微博不生產內容，而是透過網紅來連接粉絲和傳播，進而形成品牌影響力。

微博在有阿里巴巴注資下，更見生龍活虎，看來，這場騰訊（微信）與阿里巴巴（新浪微博）的大戰，還將持續下去。