【經濟日報╱編譯林佳賢／綜合外電】
2014.03.25 08:33 am

民眾愈來愈依賴網路，也讓廣告主不斷砸錢在網路行銷，但網路廣告流量造假日漸猖獗，可能讓業者縮手。
（美聯社）

線上廣告市場被視為未來商機，但行銷者卻面臨令人不快的事實：網路廣告點閱率約三分之一是假的。

根據互動廣告協會（IAB）最近引述的估計，所有網路流量中約36%，來自被病毒及惡意程式綁架而重複造訪特定網站的電腦。而這些所謂的「機器人流量」傷害廣告主極深，原因是只要網路用戶造訪網頁並載入廣告，廣告主通常就要支付刊登費，不論是否真的有人看到廣告。

這類詐欺人士架設網站，維持假流量，經整合網頁廣告空間的中介商之手，向廣告主收取費用。網安專家表示，這群詐欺者的身分不明，所在地通常位於東歐等遙遠地區。

網路廣告詐欺猖獗，並未阻止多數行銷者將愈來愈多廣告預算投入線上網路市場，但促使部分廣告主更積極監控線上廣告運作情形。網路已成為消費者生活中心，使得行銷者無法棄守這塊市場。

萊雅美國數位行銷協理巴雷托表示，數位行銷變得「太過重要」，說：「放慢投資步調就代表喪失與核心受眾建立連結的機會。」今年美國數位廣告支出預估增加近17%，達500億美元，占所有美國廣告支出的28%，五年前僅占16%。

然而，這類詐騙情況若日漸猖獗，這些廣告主是否仍會砸大錢買廣告才令人擔憂。Ziff Davis公司執行長兼IAB主席沙哈表示，網路廣告業正面臨「危機」。知情人士表示，包括萊雅、通用汽車及威瑞森等廣告大客戶都發現，自己買下的線上廣告中有部分受假流量影響，這可能衝擊廣告主對數位行銷效率的信心。