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楊仁烽談媒體創新 「內外」兼修
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星火
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【經濟日報╱記者李至和/台北報導】 2011.04.30 03:41 am 
 
第五屆台北國際雜誌論壇昨(29 )日邁入第二天,聯合報系金傳媒集團執行長楊仁烽昨天分享活動行銷的成功秘訣,以「活動行銷的創新關鍵」為題發表演說,強調因應數位時代的來臨,傳統媒體須積極創新。

楊仁烽說,面對媒體浪潮與數位時代來臨,傳統媒體也要與時俱進。聯合報系近年來積極創新,創新面向分為報業內與報業外兩區塊。

報業內,聯合報系積極迎向數位匯流,將過去累積的龐大資料透過雲端數位平台,發展成為有價值的資源。楊仁烽說,聯合報系早在十年前就成立聯經數位,udn.com已是國內點閱率最高的新聞網站。

去年起,聯合報系更成立影音部門,已有約50人編制,未來將擴充至100人。他指出,在聯合影音網上,每天晚上已有線上直播的網路電視新聞,未來要將線上即時新聞由每日一節增加到三節,今年目標是全天播出九節即時新聞。

楊仁烽說,投資在影音新聞上一年需要2億元經費,又沒有前例可循,對傳統報業來說是相當不容易的創新。至於經濟日報具有專業性的利基,但財經報紙必須從免費財經資訊變成有價的專業知識內容提供者,經濟日報要朝向知識媒體發展。

為把累積多年能力轉變成營運能量,聯合報系成立活動事業處,過去三年來舉辦過多個叫好又叫座的大型展覽與活動。楊仁烽說,聯合報系辦過兩次太陽劇團來台演出,2009年來台首演售票票,刷新劇團售票紀錄。
 


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