【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2011.04.30 03:41 am 
 
第五屆台北國際雜誌論壇昨（29 ）日邁入第二天，聯合報系金傳媒集團執行長楊仁烽昨天分享活動行銷的成功秘訣，以「活動行銷的創新關鍵」為題發表演說，強調因應數位時代的來臨，傳統媒體須積極創新。

楊仁烽說，面對媒體浪潮與數位時代來臨，傳統媒體也要與時俱進。聯合報系近年來積極創新，創新面向分為報業內與報業外兩區塊。

報業內，聯合報系積極迎向數位匯流，將過去累積的龐大資料透過雲端數位平台，發展成為有價值的資源。楊仁烽說，聯合報系早在十年前就成立聯經數位，udn.com已是國內點閱率最高的新聞網站。

去年起，聯合報系更成立影音部門，已有約50人編制，未來將擴充至100人。他指出，在聯合影音網上，每天晚上已有線上直播的網路電視新聞，未來要將線上即時新聞由每日一節增加到三節，今年目標是全天播出九節即時新聞。

楊仁烽說，投資在影音新聞上一年需要2億元經費，又沒有前例可循，對傳統報業來說是相當不容易的創新。至於經濟日報具有專業性的利基，但財經報紙必須從免費財經資訊變成有價的專業知識內容提供者，經濟日報要朝向知識媒體發展。

為把累積多年能力轉變成營運能量，聯合報系成立活動事業處，過去三年來舉辦過多個叫好又叫座的大型展覽與活動。楊仁烽說，聯合報系辦過兩次太陽劇團來台演出，2009年來台首演售票票，刷新劇團售票紀錄。