【聯合報╱記者陳俍任／台北報導】 2010.09.22 03:27 am
  
當iPad、智慧型手機等新媒體時代來臨，收視率與閱讀率不再是廣告主衡量媒體的單一指標，安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬，昨天在一場傳播論壇指出「媒體影響力將是新的測量指標」。

中華民國發行公信會（Audit Bureau of Circulation, ABC）暨蕭同茲先生文化基金會董事長葉文立、大同文化基金會董事長黃炳彰出席共同主辦的「今日台灣媒體之公眾功能」論壇，昨天由美國加州柏克萊大學東亞研究所所長葉文心主持，針對國內媒體產業，從早年威權政治主導，至今由市場機制主宰，因媒體環境惡質化提出省思，呼籲政府對傳播產業的競爭力與發展，應負起一定角色與責任。

李桂芬說，來勢洶洶的數位趨勢，雖然改變閱聽眾的媒體使用行為，仍無法取代傳統新聞媒體掌握議題的能力，「新媒體來臨時，我們要去看的是媒體影響力。」

李桂芬說，有些媒體接觸的族群不是特別大，但與消費者互動的時間特別長，製造再傳播的能力特別高，那才是一個媒體的真正價值。

「這就是聯合報系一直在做的事，我們很高興市場看到了這一點」聯合晚報社長項國寧說，報禁解除後，環境從威權轉到自由民主，原來政治高壓卻變成市場高壓，在政治高壓下仍可極力爭取的公共功能，反而逐漸流失，新媒體的公共性，很多已經流失，尤其在市場的壓縮下，各媒體更缺乏這類報導。

項國寧認為，政府仍可發揮一些正面積極的功能，讓媒體環境變得更公平。中國時報前社長王健壯則認為，最古典的自由報業理論認為，必須讓報業免於政治干預，但去年美國就有一百四十家報紙關報，因此全世界都在思考，政府如何協助媒體產業。

王健壯說，政府不能扮演分配者與稽核者角色，但政府是可以做點事，美國一位傳播政治學者提出政府發放「公民新聞消費券」，台灣若比照之前馬政府發的消費券，發放「公民新聞消費券」，一人三千塊，只需要五百多億，對提升媒體產業將有很大幫助。
 
「今日台灣媒體之公眾功能」傳播論壇，由美國加州柏克萊大學東亞研究所所長葉文心（中）主持，聯合晚報社長項國寧（左起）、博理基金會「未來媒體計畫」主持人陳浩、前中國時報社長王健壯、安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬，對媒體現況提出省思。
記者林俊良／攝影