【經濟日報╱編譯簡國帆／彭博資訊十八日電】 2010.09.19 03:43 am
  
繼泰晤士報網路版7月開始收費後，新聞公司（News Corp）旗下銷路廣泛的周報世界新聞報（News of the World），下月起也將向網路讀者收費。

世界新聞報網站10月起將設立付費牆，除非讀者每天支付1英鎊（1.6美元）或每四周1.99英鎊登入瀏覽新聞，否則將被擋在牆外。世界新聞報隨後將推出每周收費1.19英鎊的iPad應用程式。付費讀者同時可瀏覽Fabulous雜誌的網路版內容。

分析師認為，世界新聞報的實施成效應該會比同屬新聞公司旗下的泰晤士報成功，因為世界新聞報屬八卦小型報，讀者族群較明顯。安德斯分析公司（Enders Analysis）媒體分析師班納迪克指出，世界新聞報有許多文字和影片，應能吸引更多付費讀者。

隨iPad等行動裝置日益風行，新聞公司以後也可結合報紙內容與電視節目，提供套裝內容訂閱服務，吸引更多高忠誠度的付費讀者群。MPG媒體採購公司交易部門主管布雷頓預測，iPad將在三到五年後更普及，屆時將有更多人付費訂閱網路新聞。

愈來愈多新聞業者希望向網路讀者收費，以彌補報紙廣告營收持續下滑。新聞公司的收費策略不同於金融時報等其他媒體，例如泰晤士報要求讀者必須先付費才能閱讀新聞內容，金融時報則提供讀者每個月可免費瀏覽一定數量的新聞，讀者若想看更多新聞便須付費。

不過，泰晤士報付費牆模式實施成效至今依舊不佳，原因是泰晤士報提供的是一般性新聞，網站開始收費後，讀者便流向其他免費新聞網站。

市場研究業者Experian Hitwise資料顯示，泰晤士報網站設立付費牆後，到訪流量在短短數周內就少掉三分之二。廣告主也隨著轉往其他免費新聞網站，減少在泰晤士報網站刊登廣告，例如廣告業者Starcom MediaVest公司在泰晤士報和星期泰晤士報網站上刊登的廣告量已縮減逾五成。

這種付費牆模式也不利於在網路上分享，因為Google新聞搜尋服務無法找到泰晤士報的網路新聞。