【聯合報╱社論】 2008.06.08 01:44 am
  
閣揆劉兆玄表示不會補助苗栗縣興建「馬奮館」，縣長劉政鴻則宣稱不靠中央，將以委外或ＢＯＴ方式進行。

馬家庄暴紅，其實是一個頗具人文意趣的事件。馬英九自小知道宗祠的堂號為「扶風堂」，後來得知台灣的「扶風堂」在苗栗馬家庄，此後年年到苗栗「祭祖」，迄今已歷十五年，漸漸成為馬家庄每年的盛事。此事緣起十五年前，難謂馬英九有政治動機；而居民只有二十餘人的馬家庄，眼看馬英九年年「回家」祭祖，從辭官引退，千迴百轉，變成了總統，也可謂始終如一。馬英九在「扶風堂」找到了他的根，馬家庄則將馬英九視為祖德的光耀；其間遇合皆出乎自然，正是這一段「扶風堂演義」的動人之處。

最令人玩味的是，不少社會大眾也做如是觀。據說陳水扁官田老家，周末遊客最盛時不過七八百人；但馬家庄的馬氏宗祠周末竟可湧現數千觀光客。可見許多民眾也視馬家庄為佳話，並認同此一倫理奇觀。也就是說，「馬家庄現象」不是人工堆砌所成，而是自然演化所致；這也正是這一段「扶風堂演義」的可貴之處。

因此，在苗栗縣政府準備大興土木為馬家庄踵事增華之時，我們毋寧認為最好盡量「協助」其自然發展下去；不要揠苗助長，不可過度堆砌，而要盡量維持其原汁原味，盡量顯現其自我體現的痕跡，逾度的外力介入必將損傷其「自然美」。不過度介入，即是一種「協助」。

想像中，倘若在馬家庄開出寬闊馬路，或建起鋼骨高樓，恐怕會使原味流失，弄巧成拙；苗栗縣政府規劃中的「馬家庄」，若太露刀斧痕跡，也許反而會毀了馬家庄的本色。馬家庄的「賣點」應在自然、素樸及人情味；恐怕沒有人會欣賞太過鋪陳、堆砌及商業化的馬家庄。

直到劉政鴻宣稱要花一點七億拓寬馬家庄的通路，國人始知當年拓寬陳水扁官田老家的大道花了八億公帑。其實，「官田奇觀」一度也曾膾炙人口，即使花些公帑，能將「三級貧戶出總統」的傳奇分享國人，也是美事；同理，馬英九與馬家庄的宗祠關係，既也引發社會的共鳴，即使花些公帑拓寬通路，使苗栗添加一個人文景點，誰曰不宜？然而，是否一定要開十五米寬的通路，大路一開是否原味盡失，皆應斟酌；至於其他配屬建設，除公廁外，自不宜運用公帑；即使委外及ＢＯＴ，亦絕不宜太過鋪張，不可喧賓奪主，把馬家庄變成了馬戲團。

劉政鴻看出馬家庄是一個題材，並想增加其地方經濟效益，其實不無創意，有其值得肯定之處。君不見日本宮崎縣長東東來台推銷觀光，近日也傳為佳話。只是，要推銷「馬家庄」，應當政治色彩愈淡，人工堆砌愈少；盡量保存原汁原味，切忌濃妝艷抹而失去本色。所以，與其在「馬奮館」上作文章，不如以「扶風堂」為題材。

馬英九與馬家庄的這段因緣已經默默發展了十五年，如今成了議論的焦點，也到了雙方應當思考如何面對將來的時刻。最佳的策略，仍不外「自然」二字。馬英九繼續努力其志業，光宗耀祖；扶風堂也繼續珍惜這段因緣，為社會倫理創造傳奇。倘能如此，馬家庄的人文價值即彌足珍貴。

維護人文傳奇與拍馬屁，其實是一線之隔；欲使馬家庄扮演地方經濟角色，亦不可破壞其自然本色。眼前的馬家庄傳奇與扶風堂演義若欲發展下去，並產生正面社會效益，主要須靠馬英九的人格形象及馬家庄的素樸本色來支撐；倘若馬英九的形象及馬家庄的本色變了質，一切就成泡影。

看一看官田陳家二十米的林蔭大道，如今人影寥落車馬稀；即可知一個社會傳奇，不是靠權力支撐，也不是靠金錢堆砌，而是靠來自真誠人性的感動力。

【聯合報╱蔡政廷／導遊（北縣中和)】 2008.06.05 02:58 am
  
苗栗縣拚觀光，計畫在馬家庄附近建「馬奮館」，立刻引來拍馬屁之譏，縣府強調純粹是為發展觀光。

以苗栗縣馬家庄現狀來說，除了硬體設施外，需要更多配套。道路拓寬等工程只是基礎，馬家庄目前僅有馬家祠堂可供遊覽，且目前還不開放遊客進入，即使多蓋座「馬奮館」，缺乏台灣特色或山水景色，對大陸觀光客能有多少吸引力仍是未知數。

以中國對歷史名人古蹟之維護為例，自二○○四年起將紅色旅遊與體驗式旅遊結合，使遊客切身感受中國傳統文化與革命文化等先進文化的薰陶，以紅色旅遊為主體的旅遊業逐步得到發展。

目前大陸公認知名的紅色旅遊景點有：北京的天安門與五四紅樓、上海有共產黨一大會址與龍華烈士紀念館、天津有周恩來紀念館、浙江有魯迅故里、四川與江西有鄧小平故居陳列館。將紅色旅遊與當地歷史文化脈絡整合現歷史文化發展的傳承性和地域文化的獨特性。把市場作為配置文化資源的基礎，在開發中保護文化歷史資源。

苗栗縣劉縣長積極推動觀光行銷，如用意是單純為增加縣政府歲收俾利縣政發展，其出發點應以正面解讀，但不應使用與馬英九相關的名稱，做法上應該徵求當地文史工作者的參與，以表現當地特色。另外是對旅遊景區規劃做好整頓，加快「馬家庄」的旅遊品牌建設。在旅遊景區做好旅遊基礎設施建設、推動主要旅遊幹線公路建設、文物保護和修繕三個方面內容的基礎上，整合相關旅遊資源，建設全台獨一無二的旅遊經典景區，振興苗栗縣的觀光產業，才是長遠發展之道。

【聯合報╱林松青】 2008.06.04 02:57 am 
 
面對排山倒海的批評、譏諷乃至黨內壓力，苗栗縣長劉政鴻決心在馬家庄建館發展觀光業，展覽內容則從「馬奮館」轉變成「族群融合館」及「農特產品展售中心」。從發展苗栗縣的立場，劉縣長的點子沒有錯，如果怕被批評拍馬屁，就不拓路、不修廁所，那才是怠忽職守；但建館要看長遠，建議他擴大縱深，蓋一座「台灣選舉文化館」。

馬家庄因馬英九而成為熱門景點，馬英九當選的意義，就如他就職演說所講，他不在台灣出生，但台灣社會對他這樣一名戰後新移民有包容之義、栽培之恩與擁抱之情。這和劉縣長在苗栗縣的處境有點像，苗栗選民八成是客屬，但接納了一名道卡斯族的後裔當縣長，同樣是族群融合。

台灣選舉文化多元而精彩。蘇貞昌從台灣尾選到台灣頭，打破地域侷限；胡志強、朱立倫、周錫瑋當選縣市長，早已超越族群融合。陳水扁在台南選不上縣長，卻被台北市民選為市長；但他市長無法連任，卻一舉選上總統還連任，最後卻敗德失政而退。

台灣從實施地方自治開始基層選舉，到全民直選總統，五十年來，多少人物、多少故事。有人選舉時在台上翻觔斗，表現有體力；有人投票前故意躲起來裝失蹤，再叫妻子上街哭票；有人為選舉買票，傾家蕩產；有人為選舉遭槍擊，終生成殘。

台灣的選舉文化，不只影響政治人物決策思維、預算分配，也能左右政府運作。在地方政治中，選舉樁腳文化，尤其是廉政的最大阻力。多年來有不少鄉鎮長因圖利、貪瀆罪被起訴、被羈押，但步出看守所，就進鎮長室宣誓就職。在投票率不過半的情況下，司法否定的候選人，選民並不否定，這也是台灣選舉文化的奇景。

劉縣長如果在馬家庄建一座台灣選舉文化館，可蒐羅到很多正、負面材料，包括兩顆子彈的懸疑。羨慕台灣民主的香港和中國大陸民眾，走一趟馬家庄，就盡收眼底，應比馬奮館更有賣點、更能持久。

【聯合晚報╱記者陳聯邦/特稿】 2008.06.02 03:07 pm
  
苗栗縣府要蓋馬奮館，撇開政治爭議不談，拚觀光的意圖明顯，特別是瞄準陸客，但這也要有相關配套，苗栗縣府最好妥為規畫。

八年前，初登大位的阿扁聲望高達六、七成，加上大家對新總統的好奇，阿扁的南縣官田老家可說門庭若市，遊覽車一輛輛駛入，通往阿扁老家的巷弄頓時攤販麋集，如今卻只能用「門可羅雀」形容。大家想想，如果八年前也用公帑，在阿扁老家蓋了一間「扁奮館」，以現在阿扁的人氣，這間展館恐會成了「蚊子館」。

再看看前總統李登輝剛當總統時，他在北縣三芝鄉的老家源興居，也一度掀起觀光熱潮，一到假日就萬頭鑽動，但最後仍從絢爛歸於平淡，現在還有多少人記得源興居？

馬家庄並非馬英九的故鄉，卻因緣際會成為觀光景點，縣府想要順勢推展觀光，方向正確。不過，馬家庄的賣點不在風景或文化深層，完全建立在馬英九的個人魅力上，而「人」的魅力是起起伏伏的，民眾的好奇心也會逐日消褪，從阿扁、阿輝伯老家由熱轉冷看來，「馬奮館」不是不能蓋，但需做更多的配套規劃。

【聯合晚報╱記者羅緗綸/苗栗報導】 2008.06.02 03:07 pm

馬家庄爆紅，假日遊客如潮，苗栗縣長劉政鴻認為大陸觀光客會有興趣，擬建馬英九奮鬥館。
記者羅緗綸/攝影

苗栗縣長劉政鴻擬蓋「馬奮館」，雖引起議論，但縣府已盤算過，如果馬家庄能引來大陸觀光客，將有龐大的商機，相較之下，縣府投入1億7千萬元拓寬馬家庄道路，蓋館投入9千萬，很快就能賺回來。劉政鴻認為，「這樣的生意絕對能做」。

為了招攬大陸客，劉政鴻頻頻出招。兩年前，他就託國民黨榮譽主席連戰訪大陸時，帶著苗栗縣卓蘭楊桃當伴手禮，向大陸高層介紹卓蘭是台灣的水果王國。

去年初起，劉政鴻更與台北旅遊業者加強聯繫，邀台北旅遊業者到苗栗體驗好山好水。他認為，旅行社集中台北地區，陸客來台大多與台北業者接頭，苗栗縣希望與台北業者建立良好關係，一有機會就安排陸客到苗栗旅遊。

為了爭取大陸觀光客，劉政鴻今年更祭出獎勵辦法，以旅行社為獎勵對象，凡安排陸客在苗栗「停留四小時以上」，就招待一頓客家料理；安排在苗栗「過一夜」，依人頭每人補助200元；如全團陸客人數超過45人，縣府將協助安排表演活動供參觀。

這套辦法果真引來旅行社詢問，還有做日本團的業者詢問能否比照這個標準，來招待日本觀光客？

520後，馬家庄爆紅，劉政鴻「馬上」又想到吸引大陸觀光客。他的算盤是，7月後，如果每天開放三千名陸客來台，只要每天有20輛遊覽車、800人到馬家庄，光入館門票一張200元，一年就有六千萬收入，如果加上延長旅遊到銅鑼客家文化園區、三義木雕街，一年獲利就超過兩億元，商機很大。

【聯合晚報╱記者祁容玉/苗栗報導】 2008.06.02 03:07 pm
  
苗栗縣拚觀光，計畫在馬家庄投注2.6億元拓寬道路、興建場館，目標除了台灣遊客，也瞄準7月開放的大陸觀光客，但以馬家庄現狀來說，除了硬體設施外，需要更多配套。

苗栗縣的旅遊業者說，馬家庄的觀光建設仍付之闕如，如同苗栗縣長劉政鴻昨天所言，一進入苗36線就路窄難會車，假日塞車又沒停車位，當地活動中心公廁不敷使用。如要發展觀光，拓寬道路是首要工程。

但道路拓寬等工程只是基礎，馬家庄目前僅有馬家祠堂可供遊覽，且目前還不開放遊客進入，即使多蓋一座「族群融合館」，缺乏台灣特色或山水景色，對陸客能有多少吸引力仍是未知數。

縣府除了硬體建設外，更應著重軟體的解說配套，馬家庄沒有阿里山有原住民的印象特色，應挖掘陸客能產生共鳴的內涵，例如馬家庄與馬英九兩者堂號源自陝西省扶風縣，如何輾轉來台的過程皆可詳述。

【聯合晚報╱記者段鴻裕/苗栗報導】 2008.06.02 03:07 pm
  
連日來被「馬奮館」風暴纏身的苗栗縣長劉政鴻上午表示，因為大哥剛過世，心情不好，又面對外界的誤解，才造成外界批評及飆粗話，他表示抱歉，也請鄉親包涵，但馬家庄的聯外道路、族群融合館(馬奮館)及農特產品展售中心，仍是要繼續推動的政策和方向。

針對總統府昨晚表示，認同地方發展，但不希望以馬英九總統的名稱；劉政鴻說，他會將馬英九的意見與地方鄉親的意見結合，由地方討論後再做決定。

他強調，拓寬馬家庄聯外交通，是為了吸引大陸及外地觀光客，只要能對馬家庄和當地民眾的發展、觀光有幫助，他一定會做下去。

苗栗縣府官員表示，劉政鴻的想法很簡單，從「馬上」那一晚起，他就朝思暮想要招攬大陸客到苗栗。新當選的馬英九是最大的賣點，因為苗栗也有「總統的故鄉」－馬家庄，馬英九從民國83年以來，每年農曆年初二都到馬家庄祭祖，明年農曆過年轉眼即至，屆時馬家庄勢必「大爆滿」，如果他不做出一點成績或改變，遊客會如何罵他，可想而知！

官員說，劉政鴻個性率直，想法也直接，別人批他「拍馬屁」，已讓他火大，還把他發展觀光商機、構思興建馬英九奮鬥館都汙名化，更難以忍受。這也是昨天下午，媒體不斷追著劉政鴻問「馬奮館」、「拍馬屁」時，讓他忍不住飆粗話的主因；而昨晚，劉政鴻主動和各「八點檔」談話節目回應、溝通，但話都沒說完就被切斷，說的話又沒人要理會，沮喪之情，浮現在62歲的老臉上。

【經濟日報╱費家琪】 2008.06.02 03:50 am 
 
苗栗縣長劉政鴻要成立「馬奮館」，以馬英九總統的奮鬥史為賣點，為即將開放的陸客來台觀光搶商機。此舉被外界質疑是「拍馬屁」，被迫易名。

新政府上任，人民都寄望兩岸直航與陸客觀光是重振台灣經濟的萬靈丹，其實不然，大陸有的是好山好水，台灣的遊覽景點如日月潭、阿里山，風景線相當吸引人，但有些景點要花心思營造賣點，若侷限於浮光掠影，沒有深層的文化與良好的服務品質吸引遊客，陸客來台很容易淪為一時激情效應。

因陸客觀光題材而常被點名的劍湖山、六福村等知名主題樂園，都是台灣相當著名的觀光景點，但因遊客人數日趨下滑，第一季本業經營都呈現虧損。

這些主題樂園固然有受到景氣不振的拖累，但是本身經營上有沒有改善空間，若是連本地遊客光顧的意願都降低，有什麼理由支撐外地遊客會對這些地點興緻盎然，又如何營造出像迪士尼樂園一樣持續的賣點。

苗栗是著名客家文化發展地，每年的桐花季令人印象深刻，若是要靠馬奮館來營造賣點，大概只能維持一時的效果，還易招徠外界「拍馬屁」的批評。

苗栗縣政府用心發掘更多有意義的觀光賣點，以更好的服務品質和建設吸引遊客，讓遊客到苗栗時能更感受客家文化的特色。

【聯合報╱記者 羅緗綸】 2008.06.02 03:33 am
  
劉政鴻昨天對著媒體鏡頭發火，十足展現他草根性，在泛藍的百里侯中很搶眼。

近兩年間，苗栗縣從一般認知的「農業縣」，一躍成為全國乙組縣市招商第一名，今年招商破兆；苗栗又剛爭取到遠雄集團投資闢建後龍醫療園區，劉政鴻馬上提出「美容、養生醫療」計畫，要搭上高鐵在後龍設站帶來的商機。

六十二歲的劉政鴻，廿八歲就選上苗栗縣農會理事長，踏入政壇後，做過四任立委，九十四年底當選縣長，行事愈見霸氣。競選縣長時，他大談爭取殯葬園區，幕僚勸他不要談，免得引起附近居民不滿，他索性把「殯葬園區」的名稱換成「福祿壽園區」，照談不誤。

儘管縣政繁忙，劉政鴻常常一大早就起床下田做農事，做完農事就上班，上午七時半就開縣務會報。

即使到國外也一樣，有一回赴日本考察，劉政鴻一早起床，看到日本地方電視台正介紹當地旅遊，立即叫隨行主管們起床收看，要求主管們回苗栗後也要拍影片介紹苗栗縣風景名勝，在有線電視播放，提供早起的遊客參考。

苗栗縣是客家縣份，劉政鴻卻能以閩南籍的背景當選。劉政鴻說，其實他是平埔族中「道卡斯族」的原住民，但他除了台語，也會說客語，因此能和客家鄉親搏感情。不過，馬英九的加持也有決定性的影響，劉政鴻深知這點，因此對馬英九執禮甚恭。

曾任國民黨立法院黨團書記長的劉政鴻，曾批民進黨政府搞意識形態。今年三月總統大選時，他想出提供基層建設經費，獎勵民眾投票的點子，遭到綠營縣市長批評。他眼珠一轉說，「綠縣市也可以比照辦理啊！」

點子多的劉政鴻，打算利用近日爆紅的馬家庄，吸引大陸客到馬家庄觀光，了解馬英九奮鬥經過。只是這個想法並不符合社會期待，也惹來一身腥。

【聯合報╱記者羅緗綸、范凌嘉／連線報導】 2008.06.02 03:33 am
  
苗栗縣長劉政鴻計劃興建「馬英九奮鬥館」，總統府發言人王郁琦昨天強調，馬總統認同的是發展地方觀光，但反對使用「馬英九」的名字。

劉政鴻昨天說，前天下午和深夜，他兩度與馬英九總統通話，說明建展館純粹為了觀光，馬總統還向他說「對的，就去做！」至於建館名稱，劉政鴻建議用「族群融合館」，馬英九則認為用「族群和諧館」比較適當。

劉政鴻無奈地說，上月他向客委會主委黃玉振表示，打算在馬家庄擺設馬英九成長和融入地方的資料，和銅鑼客家文化、三義木雕，發展成觀光圈。他只是提出構想，想不到竟遭批評。