【經濟日報╱記者 余麗姿、黃啟菱】 2008.03.22 03:56 am
  
看好國內電視購物商機，富邦積極擴台至三台，力拚老字號的東森得易購。東森得易購最近在新加坡匯亞基金集團入主後，進行財務、人事整頓，將有一番新氣象。今年電視購物，富邦蔡明忠、東森得易購梁家鏘兩雄對決，預料將掀起一場大戰。

國內電視購物共有七個台，其中東森得易購就占五台，為一強兩小的競爭，富邦今年終可壯大實力，擴展為三台，競爭局面成為二強對決，中信集團旗下的Viva TV，則以中國信託的郵購商品為主，也有不錯的業績表現。

電視購物為虛擬購物通路，東森得易購打響第一炮後，創造上百億元的營收，自身擁有金流的富邦集團，也跨業經營購物，甚至吸引新加坡匯亞基金集團總裁梁家鏘的投資目光，最近買下東森得易購，業者一片看好電視購物的前景。

富邦購物台由現在一台擴為三台，整體購物台將現在的七台要擴增為九台，市場競爭更為激烈，但在頻道位置有限下，新加入戰局的業者，較難爭取到上架。國家通訊傳播委員會（NCC）對頻道發照採低度管制，目前約發出170多張執照，但頻位卻只有近100個，許多業者無法上架，一直是個棘手問題。

解決頻位不夠問題，勢必要靠未來的數位電視，NCC這次將電視購物頻道改採執制照，納入管理，建議不妨利用此際，重新評估頻道上架問題，包括基本頻道、付費頻道等，為以後的頻道分組付費做鋪路。

【經濟日報╱記者黃啟菱、余麗姿／台北報導】 2008.03.22 03:56 am
  
電視購物執照制即將上路，富邦新設立的momo2、3台可拿執照加入戰局後，點燃國內電視購物戰火，從目前七台擴增為九台，在頻位有限下，momo2、3台將上演卡位戰，爭取上架播出，兩個新頻道一年給有線電視系統的上架費上看8億元。

富邦momo台總經理林啟峰昨（21）日表示，momo台會儘快申請執照、以利頻道洽談事宜，希望momo2台與mo-mo3台能快點開台。

國內電視購物市場，由東森購物、富邦momo台與中信集團旗下Viva TV三分天下，今年市場總營業額上看450億元；目前東森購物有五個頻道，momo台與Viva TV則各有一個頻道。在富邦擴增為三個頻道後，今年電視購物版圖將大幅變動。

據指出，電視購物頻位有限下，且現行電視購物頻道下架機率很低，富邦要爭取兩個新頻道上架，上架費每戶達6元左右，一個頻道一年就要付上看4億元，若兩個都成功上架，金額高達8億元。

富邦momo台開台四年，去年下半年時開始規劃開設momo2台。在經過評估後，發現由於既有的後台系統已上軌道，多開兩個台的成本，其實不到2億元、不如預期的驚人，於是決定一口氣開設momo2台與momo3台。

目前，momo2台與momo3台所需的後台運作及金流、物流、供應商管理等系統已建置完畢，就只等著開播。市場盛傳，momo1、2、3台將分別定頻在第49、35與80頻道，對此，林啟峰表示，除了現有的49頻道確定不變之外，其餘兩個頻道變數還是很多，目前猜測太早。

富邦momo台今年開台第四年，由於引進多項海外精品、訴求產品差異化的策略奏效，第一年就損益兩平、去年開始獲利，去年總營收達70億元，還創下單月獲利7,000萬元的紀錄；今年除了要開新台之外，也跨進實體通路、開設momo藥妝店，預期全年營收可達百億元。

至於才剛換新東家的東森購物，昨日表示今年還是會維持五個頻道，至於營收目標則訂在300億元。Viva TV則表示，去年營業額約35億元，今年營收應可上看50億元。