【聯合報╱記者李祖舜／台北報導】 2008.03.21 03:56 am
  
選前進入倒數計時階段，為避免前年底高雄市長「走路工事件」，被親綠媒體操弄、密集播出，導致選情翻盤，馬蕭陣營將緊盯親綠媒體在今晚十點選舉競選時間結束後，有無配合長昌陣營繼續進行違法置入性行銷。

根據馬蕭總部掌握的訊息，今、明兩天不排除謝陣營可能會安排「證人」，接受親綠媒體採訪，出面作證指自己有非移民美國簽證，也同時持有有效綠卡，或是在地方製造選舉糾紛、捏造藍營作票，複製三一二踢館事件激化選情的效果。

馬營核心幕僚表示，昨天接獲民眾檢舉，指近來播出「愛」連續劇穿插謝長廷競選口號與歌曲、大搞選舉置入性行銷的民視，今晚將在十點總統選舉活動結束後，在下轄的無線台與新聞台，分別製作新聞特別節目，繼續為長昌配作置入性行銷。此外，據了解，民視也排定在明天三二二投票日，要從早上六到十二點，將原本的連續劇節目改為「台灣拚總統」的選舉特別報導。

對於民視所安排的選前之夜節目製播流程，國民黨中央與馬蕭總部已全面戒備，決定在今晚十點後連夜應戰，分別監看親綠電子媒體的新聞報導與「特別節目」。文傳會主委黃玉振特別點名民視，若發現該電視台有違反選罷法規定，在競選活動結束後再為謝陣營變相宣傳，將呼籲ＮＣＣ出面制止。

中國時報2008.03.20高有智／特稿

　政府近年來針對新聞媒體投入大筆經費進行「置入性行銷」，「有價新聞」成為官方變相干預新聞的重要手段，此舉已嚴重扼殺新聞專業，這種魔鬼交易需要國家未來領導人帶頭約束，在預算編列和法律上明確規範限制，否則難以杜絕。

　置入性行銷不僅存在商業產品行銷，就連政府也有樣學樣，愈來愈多政令宣導，甚至是政黨主張都暗藏在新聞時段和節目當中，政府成為最大的廣告主之一。

　二○○三年新聞局就以近十一億元經費為十八個部會集中採購，挑明要以「置入式行銷」來進行政策宣導，到了今年新聞局也要投入二億六千萬元採購文宣商品，其中還是可見新聞置入性行銷的手法。

　民視連續劇節目最近出現謝長廷競選政見、歌曲的置入性行銷作法，引發爭議，其實，從中央部會到地方政府、不分藍綠陣營，都常以座談會、專題或其它新聞包裝的形式進行置入性行銷，幾乎是無孔不入，選舉期間藍綠政黨更是大規模操作，馬謝陣營的大型選舉晚會轉播，早就全數以購買新聞時段方式置入行銷。

　當置入式行銷透過新聞的方式播送後，觀眾分不清楚什麼是廣告、什麼是新聞，無異操弄資訊、欺騙大眾，傷害閱聽人對新聞媒體的信任，原本媒體扮演的監督與批判角色，也難以得到外界信賴。

　新聞媒體為公共服務提供新聞，考量公共利益，這也是民主自由社會的基礎，當「新聞價值」淪為「金錢價值」，不僅斲傷民主體質，也失落媒體的監督公信力。

　政黨或政府可以購買廣告，但不應該偷偷摸摸置入於新聞當中，干預新聞專業，新聞媒體也出現愈來愈難抵擋交易的誘惑，據估計，單單商業電視台每年置入性行銷收入約在三千五百萬到五千萬元之間。

　總統候選人對於置入性行銷亂象不能視若無睹，或者是迴避不理，這是體制問題，惟有從源頭著手，國家領導人帶頭承諾杜絕亂象，媒體才能免於國家機器以商業形式對於新聞專業的扭曲與干擾。

中國時報2008.03.20高有智、林諭林／台北報導

　「置入性行銷」亂象叢生，台灣新聞記者協會等團體近日發起反對置入性行銷行動網路連署，並要求謝馬陣營簽署承諾書。

　不過，馬英九陣營並未簽署，記協昨天舉行記者會對此表達遺憾，同時呼籲已簽署的謝長廷應該信守承諾，不要把承諾當成「便所紙」丟到垃圾桶。

　民視本土劇「愛」置入謝長廷競選政見、歌曲引發爭議，馬陣營發言人蘇俊賓表示，馬陣營對記協主張百分之百支持，他們之前未簽署並非選舉考量，而是不能忍受謝營簽歸簽、做歸做，如今記協對謝營作法表達異議，馬陣營認為記協立場公正，自然樂於簽署。

　記協等團體要求總統候選人承諾，當選後不再編列任何預算進行置入式行銷於新聞節目與新聞報導內，並加速國內相關法令之修訂，以杜絕任何形式之新聞造假與媒體言論控制。此連署也得到十個國內外社團響應，超過兩百位學者與社會人士支持。

　記協、媒體觀察基金會、媒改社和傳播學生鬥陣等團體昨天抨擊，置入性行銷破壞新聞專業，操弄資訊、欺騙閱聽人，他們對馬英九陣營不願簽署表達遺憾，同時也批評謝長廷陣營的連續劇置入性行銷作法。

　媒觀前日並發表聲明，呼籲ＮＣＣ出面處理民視「愛」劇置入性行銷問題，但ＮＣＣ昨日表示，連續劇置入性行銷不在ＮＣＣ處理範圍，應由中選會處理；中選會昨日則表示，「愛」劇播出時間是在總統大選法定競選期間之前，因此無法處理。

中國時報2008.03.19康照祥／北縣板橋（媒體識讀教育志工）

　貴報十八日報導，收視率居高不下的民視連續劇《愛》，從立委選舉到總統大選，就頻被質疑替謝長廷陣營「置入」宣傳。民視節目部經理許念台解釋，配樂的確用到〈幸福台灣〉，但這是受到業務部門拜託，因為謝長廷競選總部下了大筆廣告預算。這個行為突顯兩個問題，第一廣告節目未能區隔；第二「置入性行銷」就是騙。

　在職業倫理及新聞傳播法規上，廣告、節目、新聞有明顯的區隔及界定，其意在明白事理，不容混淆。廣告最基本定義是，付費購買媒體版面或時間及明示廣告主。由於明示廣告主讓閱聽人心存戒心，不利行銷，因此，刻意將行銷事物以巧妙手法置入媒體的新聞或節目中，在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理達到行銷目的，美其名「置入性行銷」，個人認為這是騙。

　何謂騙，使人入迷或欺詐人就是騙。怎能以下了大筆廣告預算就要犧牲閱聽人的權益，這是典型的出賣閱聽人。好的貨品不怕比較，真金不怕火煉，主其事者又何必偷偷摸摸搞什麼「置入性行銷」，這樣的媒體怎能贏得閱聽人的信任，這樣的選舉手法豈是選賢與能，因為不知何時他們可能又要置入什麼？行銷什麼？閱聽人只能練就識讀媒體的能力，否則只有任人宰制。事實上，民視的台語單元劇《親戚不計較》、《夫妻天註定》等，都是曾領受行政院新聞局置入性行銷經費的例子。

　政府或政黨的置入性行銷其實是一種另類的「管制新聞」手法，絕對要禁止，媒體也要遵循職業倫理及專業，不但不能接受此類的「新聞管制」，更不能配合為政治意識形態服務，扭曲甚至造假進行「置入性行銷」，否則就是騙。

【聯合報╱記者李祖舜、李明賢／台北報導】 2008.03.19 03:23 am
  
民視本土連續劇「愛」再度被質疑劇情「置入性行銷」謝長廷的競選口號、政見。國民黨政策會執行長林益世昨天氣憤地說，如果藍綠都要用置入性行銷滲透到一般電視節目，「國民黨難道要在超級星光大道節目裡，比賽演唱馬英九的競選歌曲嗎？」

「愛」劇製作單位稱藍營也有洽購時段，但未要求置入行銷，國民黨文傳會主委黃玉振駁斥，認為對方根本是鬼扯一通。他說，國民黨從未與「愛」劇製作單位有過接觸，不可能洽談廣告合作。他並提到，由於文宣需求，國民黨確實曾主動與民視接觸，希望對方提供廣告時段，結果民視方面虛與委蛇，毫無下文。

馬蕭競選總部發言人蘇俊賓也表示，台灣新聞記者協會正在邀請兩位總統候選人簽署反置入性行銷聲明，就他了解，謝長廷已經簽署，但諷刺的是，此時此刻謝的團隊卻在電視台連續劇中置入性行銷謝的政策、以及謝不見得是事實的政績。

國民黨立院黨團昨痛批，利用民眾愛看的連續劇「偷渡」競選文宣，非常不宜。林益世說，國民黨不是不能買這樣的置入性行銷，但覺得不需要為選舉做到這樣。

林益世還諷刺地說，對民視還有影響力的立委蔡同榮這兩天緊咬馬英九綠卡問題，「乾脆就請蔡董也把綠卡議題編入『愛』的劇情中好了。」

林益世說，身為觀眾，他不希望劇情裡含有候選人的政見，因為這不是愛台灣，而是愛選票和愛當選。