【經濟日報╱鄭秋霜】 2007.08.09 03:06 am 
 
樂活（LOHAS）風潮席捲全球，愈來愈多消費者希望樂活不只是廠商的行銷手法，而是真正落實到企業經營的每一個環節。

澳洲知名保養品牌Jurlique（茱莉蔻兒）執行長郝立威（Eli Halliwell）指出，建立名實相符的誠實品牌，是推動有機、樂活概念商品成功的關鍵，因為品牌攸關文化及價值分享，而不只是一句口號。

Jurlique產品原料都來自自家農園，使用有機法與生化動力法栽種植物，並使用環保再生包裝，吸引崇尚有機生活形態與奉行樂活精神的族群。

Jurlique推廣產品，不打廣告，郝立威覺得透過講故事的方式，較能有效傳達公司的理念，因為廣告時間太短，很難把故事講完整；而且說故事的方式，容易讓人感同身受。他表示，顧客如果認同、相信你的理念、價值時，就會免費幫你口耳相傳，形成口碑行銷，「推動樂活概念商品，必須愈多人認同此理念，才會創造可觀商機。」

使用在地材料、在地產品已蔚為趨勢，郝立威認為，只要能建立誠實品牌，樂活產業在台灣應大有可為。「想靠樂活概念賺錢的廠商，如果沒有真正落實，恐怕會大失所望，因為消費者如果發現產品名實不符，到頭來會棄你而去。」他強調。

「樂活是一步步的過程，不是一下子就走極端，也不一定要像修行人般清心寡欲，但很重要的是，要知道你用的、吃的東西是怎麼來的。」郝立威說，如果廠商想要永續發展，一定要對環境友善，更應知道貨品、原料的來源，確保不對環境構成傷害；尤其現代人的生活與大自然脫節，若能讓消費者透過商品，與地球、大自然建立親密連結，就能獲得他們的信賴及喜愛，「覺得使用你的商品，感覺很棒。」

飛利浦設計中心台灣區執行與設計總監陳禧冠也呼應這個觀點。他說，飛利浦雖然沒有把樂活掛在嘴上，但在產品的設計研發中，樂活精神無所不在，並透過新物品來展現。

他指出，關懷身體、傾聽身體、運動身體、放鬆心靈及分享經驗這五個健康照護的新趨勢非常符合樂活精神，也是飛利浦預見的未來快樂生活形態。飛利浦的產品設計概念，已根據這些趨勢下的消費者需求做了調整，將科技導入可以營造快樂生活的物品。

陳禧冠舉例說明，過去燈光只有照明功能，但飛利浦已經研發透過不同顏色的燈光，用最便宜及最方便的操作方式就可以改變空間氛圍，讓使用者放輕鬆，或是藉由手移動的感應作用，不必按任何按鍵，就可以控制室內亮度。

飛利浦也研究具有護膚功能的燈源，利用不同波長光線與皮膚互動，做簡易皮膚保養；或是結合光線與聲音效果的物品，協助父母為小孩說故事時，更加生動有趣。陳禧冠解釋，「這些多半是將照明導入快樂生活產品的案例，而且幾乎都是直覺式操作，不必用遙控器或按鍵控制，以符合人們最本能的需求。」

在樂活意識高漲的現代社會，只有愈來愈多業者及消費者，願意把樂活當成一種普世價值，而不是一時的流行，才能讓樂活精神真正落實到生活，樂活社會也才不會只是口號或想像。