【經濟日報╱編譯 吳國卿】 2007.08.02 03:30 am 
 
在英國和澳洲報業占有一席之地的新聞公司董事長梅鐸，一直無法躋身美國新聞業要角，但收購道瓊公司後，梅鐸的勢力將跨越僅有的紐約郵報，不但重劃財經報業的版圖，也將影響更廣的媒體業。

梅鐸承諾加強華爾街日報的廣告銷售，提高發行量，以便和金融時報、投資人商務日報等商業雜誌與報紙競爭，也挑戰紐約時報等綜合報紙。

不過，衝擊最大的可能是線上與電視市場，梅鐸認為那是最大商機所在。線上財經新聞市場目前很分散，有眾多業者競逐，但新聞公司吃下道瓊後，情勢可能改觀。

梅鐸將如何改造道瓊的細節尚不明朗，他說過將投入更多資金在道瓊新聞部門，但未說明數字。不過，缺乏細節正是梅鐸的風格，新聞公司向來不以追求長期策略聞名，而梅鐸則擅長見機行事，一有機會就全力追逐，情勢不對則早早收手。

他買下道瓊的高昂價碼凸顯這樁交易的風險很大。廣告預算從報紙流向網站和其他媒體已是大勢所趨，財經刊物受到的打擊尤重，特別是科技公司與華爾街業者的廣告流失最多。

梅鐸強化華爾街日報的廣告銷售可望扭轉這種頹勢，但業界專家指出，保持日報的品質是先決條件，否則再多資金也無助於提高市占率。

梅鐸5月致函擁有道瓊控制股權的班克勞夫家族說，他希望道瓊旗下的事業「擴充內容，以供應給更廣泛的國內大眾」。

熟悉梅鐸計畫的人說，這表示加強一般新聞與政治新聞，以便華爾街日報與搶到更多消費者廣告的紐約時報競爭。

梅鐸也承諾提供更多資源給亞洲和歐洲營運，華爾街日報歐洲版和亞洲版未來可望更受關愛，而這也表示，華爾街日報將與在歐、亞財經報業市場占優勢的金融時報硬碰硬。金融時報母公司皮爾森（Pearson）7月31日表示，將透過結盟以加強金融時報的流通，因應梅鐸併購道瓊的新威脅。

不過，梅鐸最積極擴張的可能是數位市場。梅鐸6月表示，將挹注更多資金在道瓊的數位營運，包括大眾財經網站MarketWatch，和只提供訂戶服務的華爾街日報線上版。

新聞公司可望利用這些網站和道瓊新聞網（Dow Jones Newswires），供應財經消息給新聞業者和華爾街，以發展一家財經新聞入口網站。

目前線上財經新聞業者眾多，但尚無單一網站占有絕對優勢。為建立入口網站，梅鐸可能把線上華爾街日報轉變成免費網站，以提高流量，創造廣告收入。（道瓊社）

【聯合報╱編譯范振光／報導】 2007.08.02 03:10 am  
 
圖／聯合報提供
 
原籍澳洲的「媒體經營之神」梅鐸在新聞界打滾半個多世紀，建立橫跨全球的媒體帝國，平面、電子媒體通吃，現在華爾街日報到手，不但了卻心願，皇冠更鑲上了閃亮的大鑽石。

梅鐸表示，入主華爾街日報後會增加投資，加強華府新聞採訪、網路和海外業務，目的顯然想和美國的紐約時報及英國的金融時報一較高下。

華爾街日報發行量名列美國第二，新聞採訪經常得獎，是質、量兼具的好報紙，梅鐸得到華爾街日報，在新聞界和金融界的地位立刻漲停板。不過，外界擔心，華爾街日報編輯部能否維持獨立。

七十六歲的梅鐸為了商業利益，經常直接對編輯檯下指令，干涉新聞報導。梅鐸雖已承諾保障華爾街日報編輯部的獨立地位，但能否說到做到，大家都在看。

一九三一出生的梅鐸，對經營新聞媒體情有獨鍾，和成長過程耳濡目染有關。梅鐸的父親持有澳洲數家大小報社可觀股份，並取得阿德雷德市晚報「新聞報」 (The News)經營權，還積極栽培梅鐸踏入新聞界。

梅鐸廿一歲時喪父，從英國牛津大學返回澳洲繼承父親衣缽後，改變澳洲媒體生態，澳洲首份電視周刊、首份女性雜誌、首份全國性報紙，都是他創辦的。

梅鐸一九六八年進軍海外，先後收購倫敦小報「世界新聞報」、「太陽報」、「泰晤士報」，美國德州「聖安東尼快訊新聞報」（後來又脫手）、「紐約郵報」。由於美國法規規定，只有美國公民才能擁有電視台，他在一九八五年歸化美國。

電子媒體方面，梅鐸在英國擁有天空廣播公司，在美國則有福斯電視網，一九九三年購併香港衛視。

梅鐸一生與媒體密不可分，三次婚姻除了第一任妻子是空姐，第二、三任都是任職他旗下媒體時與他結識。與梅鐸結褵卅二年的愛沙尼亞裔第二任妻子安娜是雪梨「每日電訊報」實習生。第三任妻子、出身中國的鄧文迪，則是香港衛視主管。梅鐸當年急於離婚好迎娶小他卅七歲的鄧文迪，付給安娜的高額贍養費還創下一時紀錄，他與鄧文迪於一九九九年六月結婚。