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《政府置入性行銷專題》綠推統一採購 藍罵大砍預算
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天煞孤星
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《政府置入性行銷專題》綠推統一採購 藍罵大砍預算















《政府置入性行....[上一篇][下一篇]《政府置入性行....目前為第6994篇/共9669篇




【2009.08.30/自由時報╱記者王貝林、曾韋禎╱調查採訪】



政府置入性行銷做法早已行之有年,但民進黨執政時期,一度將各部會自行處理的文宣預算彙整後統一發包,也掀起政府置入性行銷的爭端。



整季招標 涵蓋電視平面廣播



二○○二年葉國興擔任新聞局長時,為提高綜效、降低成本,將各部會文宣經費匯集「統一採購」,以整季甚至整年為期公開招標,置入對象涵蓋電視、平面及廣播;置入方式以電視較多元,涵蓋新聞報導的新聞專題、戲劇節目、綜藝節目。



「統一採購」主要為葉國興、黃輝珍及林佳龍擔任新聞局長的二○○三至二○○五年期間,兼具一般政令宣導廣告及置入性行銷功能。如此「化零為整」的統整做
法,雖能避免各部會各行其是的文宣浪費,但因統整後,每季金額動輒數億元,每家業者得標金額往往好幾千萬元,因此遭在野黨砲轟,質疑政府挾廣告及置入性行
銷預算,變相控制媒體,因而大砍政府文宣預算,還一度建請監察院彈劾葉國興。



總計「統一採購」加強置入性行銷期間,主要分為二○○三年四月至二○○四年四月、二○○四年九月至二○○五年八月等二大階段,相關經費共約二十三億元。



二○○五年三月姚文智接任後,至二○○八年民進黨政府卸任前,由新聞局統籌的「統一採購」並未中斷,但改以「行政院整體施政傳播專案」的名義繼續進行,且內容逐漸轉回較單純的政令宣導廣告;置入性行銷部分,慢慢回歸由各部會視需求各自進行。



民進黨執政期間,引發藍營較大批判的置入性行銷爭議,包括二○○四年底的立委選戰,當時行政院長游錫堃「真堅定」助選團的電視轉播,被指由國營事業出資。
謝長廷擔任行政院長後,多次上電視台宣傳政策,甚至與其他公職候選人一起上節目,被國民黨大罵用公帑進行政黨選舉的置入性行銷。二○○七年,民進黨政府為
宣導入聯公投,大規模運用行政資源宣傳造勢,也遭抨擊。



有趣的是,當年國民黨立委嚴厲指責的置入性行銷,在馬政府上路後,做法有過之而無不及,但立院國民黨團在面對綠營指控時,卻強調為讓民眾更加了解各項政策的落實情形,政府有必要編列經費,宣導政策…。相關說法與當初民進黨回應國民黨的批評,頗有異曲同工之妙。


公幹天王藏鏡人敬上

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置入性行銷 就是出賣閱聽人~此乃民進黨慣用伎倆
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置入性行銷 就是出賣閱聽人





分類:時事news

2008/03/21 01:31




 


中國時報 2008.03.19  
置入性行銷 就是出賣閱聽人~此乃民進黨慣用伎倆


康照祥/北縣板橋(媒體識讀教育志工) 


  貴報十八日報導,收視率居高不下的民視連續劇《愛》,從立委選舉到總統大選,就頻被質疑替謝長廷陣營「置入」宣傳。民視節目部經理許念台解釋,配樂的確用到〈幸福台灣〉,但這是受到業務部門拜託,因為謝長廷競選總部下了大筆廣告預算。這個行為突顯兩個問題,第一廣告節目未能區隔;第二「置入性行銷」就是騙。 


  在職業倫理及新聞傳播法規上,廣告、節目、新聞有明顯的區隔及界定,其意在明白事理,不容混淆。廣告最基本定義是,付費購買媒體版面或時間及明示廣告主。由於明示廣告主讓閱聽人心存戒心,不利行銷,因此,刻意將行銷事物以巧妙手法置入媒體的新聞或節目中,在觀眾不經意、低涉入的情況下,減低觀眾對廣告的抗拒心理達到行銷目的,美其名「置入性行銷」,個人認為這是騙。


  何謂騙,使人入迷或欺詐人就是騙。怎能以下了大筆廣告預算就要犧牲閱聽人的權益,這是典型的出賣閱聽人。好的貨品不怕比較,真金不怕火煉,主其事者又何必偷偷摸摸搞什麼「置入性行銷」,這樣的媒體怎能贏得閱聽人的信任,這樣的選舉手法豈是選賢與能,因為不知何時他們可能又要置入什麼?行銷什麼?閱聽人只能練就識讀媒體的能力,否則只有任人宰制。事實上,民視的台語單元劇《親戚不計較》、《夫妻天註定》等,都是曾領受行政院新聞局置入性行銷經費的例子。


  政府或政黨的置入性行銷其實是一種另類的「管制新聞」手法,絕對要禁止,媒體也要遵循職業倫理及專業,不但不能接受此類的「新聞管制」,更不能配合為政治意識形態服務,扭曲甚至造假進行「置入性行銷」,否則就是騙。


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置入性行銷 戲劇親戚不計較 鳥來伯與十三姨談話節目于美人社會追緝令列名
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置入性行銷 戲劇 談話節目列名








記者:王淺秋 廖廣賓    
報導



 







 













 


親民黨立委今天公佈了所有接受政府置入性行銷的電視節目,其中種類不同,「置入」的手法也不一樣,親民黨公佈的資料裡面,名列接受置入性行銷的節目主持人于美人,就大聲喊冤,強調沒有被收買,因為他們配合的,是不涉政治的政令宣導,而市議員王育誠的節目也上榜,他自清說,事先不知道,否則一定反對。

 

 

政府有影響力的手伸進電視節目,所謂置入性行銷的手法有哪些,比方說戲劇性節目麻辣鮮師,在學生演員的對話中出現,「現在有SARS,要多洗手喔!」,這是置入性行銷,而名嘴于美人所主持的「于美人放電」節目,跟衛生署內政部等單位都有配合,也做健康概念,婦女權益宣導,于美人認為合情合理。

 



節目主持人于美人︰「我的立場是于美人FUN電並沒有被收買,而是說政府希望配合討論的議題,它是一個公共議題,透過電視節目,這個公共議題被討論,對全
國婦女觀眾是有意義的,我覺得這個就應該去作,更何況當我知道,我們跟內政部家暴會配合後,一個晚上接到2百多通求救婦女電話,我覺得這太有意義了。」

 


而台北市議員王育誠所主持的「社會追緝令」,也接受了內政部資金,不過王育誠說自己完全不知情。節目主持人王育誠(北市議員)︰「對於社會追緝令裡面是不是有置入性行銷的部分,我並不清楚,我只負責主持,如果我事先知道是置入性行銷的東西,而且跟我們這種深度報導一點關係也沒有,我絕對會不認同。」

 



有些屬於政令宣導,但有些卻牽涉了政治,被藍軍點名最力的就屬於「鳥來伯與十三姨」、「親戚不計較」這些節目,常常在戲劇裡,直接由演員批判國親兩黨的政
治人物,評論政治事件,而部分的新聞或新聞性節目也被置入,程度如何,會不會影響客觀性,當名單一曝光,也立刻受到關注,必須由大眾來檢視公平。

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前局長首創 黃輝珍揚棄置入性行銷
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前局長首創 黃輝珍揚棄置入性行銷








記者:林上筠 鐘德榮    
台北    
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新聞局長黃輝珍上午接受民進黨團建議,宣布未來只要是政令宣導,一律註明是廣告,和標識出資單位。他更表示要揚棄「前任局長葉國興首創主張的置入性行銷」,這樣的重大宣誓,事先行政院長游錫堃完全不知情。黃輝珍還證實,林信義上節目原本確實有人開價一集20萬,但是被他一口回絕。





在立法院外狂奔,閃避媒體,新聞局長黃輝珍回到自家地盤,頭一件事,就是證實林信義上節目確實要價20萬,但是被他一手擋下。新聞局長黃輝珍︰「(新聞
局)承辦單位提出一個構想,是不是能夠贊助節目20萬,對於這樣的提議,我立刻給予否決,給予制止,政府首長在媒體接受專訪,來闡揚國家政策,不需要也不
應該用商務行為,用金錢來處理。」

 


他更首度指出,未來所有政令宣導,都必須駐明是廣告和出資來源。新聞局長黃輝珍︰「今後政府從事,相關的政策宣導的廣告或是專輯,我們一定明確標識哪一個政府機關製作,或委託製作或贊助,有關政黨委託製作或贊助的節目,在節目播出時,請清楚標識出來。」

 


前任局長葉國興首創「置入性行銷」這個名辭,黃輝珍現在說,為了避免混淆,未來將完全揚棄這樣的說法。新聞局長黃輝珍︰「既然標識(註明說處)出來,就沒有所謂的「置入性行銷」,會引起置入性行銷的質疑,從現在開始,會逐一檢討。」

 


以後戲劇節目演到一半,也不會隱藏政令宣導。新聞局長黃輝珍︰「戲劇的節目現在,譬如說如果還有的話,那麼契約趕快執行,我們從今天起,未來都不做了(戲劇不置入性行銷)。」

 


跟民進黨立院黨團開完會,黃輝珍火速做成決定,希望一切爭議就此打住!

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政治洗腦? 置入性行銷界限模糊引爭議
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政治洗腦? 置入性行銷界限模糊引爭議








記者:邱顯辰 王經維 李汪勝 葉俊宏    
台北    
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熟悉的音樂,詹姆斯龐德又來了。精采的飛車追逐是這個情報員系列電影幾乎每一集都不可少的情節,在展現龐德高超駕駛技巧的同時,事實上也突顯了車輛的優良
性能。電影007女主角:「我知道你在幹什麼。」龐德:「真的?是什麼呢?親愛的。」女主角:「你在試著炫耀你的...」龐德:「引擎?」女主角:「(你
的)自大。」



這部出現在電影中的跑車後來高價賣出,身價不輸給情報員本身。回溯到第一集龐德,當史恩康納萊為烏蘇拉安得絲大為驚艷的同時,全球影迷也對這一身性感泳裝留下深刻印象。


30年前的業者並沒有藉這樣的手法大做生意,但如今就不同了。


男女主角和恐龍激烈纏鬥的同時,觀眾同時看到這部RV車驚人的堅固耐用,影片中出現車輛品牌不是偶然,而根本就是和廠商談好的廣告。


這就是置入性行銷(Product Placement),將產品、品牌或商標置入電影、電視或音樂錄影帶,藉著融入劇情營造產品的說服力,提昇品牌的喜好度。


廣告業者黃文博︰「消費者看廣告的時候,我知道那是廣告嘛,所以我會有一種抗拒心理。也許它很好看,可是畢竟它是廣告,我就把它過濾掉了。但是放在戲劇的時候呢?會不知不覺地會把它(商品)的名字、會把(商品)印象帶進去。它(置入性行銷)的滲透力很強,它幾乎是讓消費者完全無法去抗拒。」


在這樣的行銷概念下,大明星配合劇情所使用的商品都具有無窮商機。成龍的手錶、阿湯哥的手機還有相機都是例子。


在商業機制下,置入性行銷賣商品相當普遍,但如果賣的是政治呢?會不會在無形中傳達政治訊息,進行所謂政治洗腦呢?廣告業者黃文博︰「你就可以排除掉那個選民的保護罩,選民會以為說它在告訴我的是一個很大的觀念、很了不起的事情,但事實上是在宣傳它的個人理念。所以如果說(置入性行銷)是為政治服務的話,就是在洗腦。」當代雜誌總編輯金恒煒:「台灣的多元性,我不覺得在這個多元社會裡頭人民那麼容易被洗腦。而且我們的媒體基本上批評政府非常厲害,所以我也不覺得真的會造成什麼特別嚴重的情形。」


會不會被洗腦要看廣告的實際呈現,但光是政治人物是否會在節目中出現就成為話題。國民黨主席連戰:「那叫做什麼置入性行銷,將來大家看歌仔戲、看綜藝節目、看人家在唱歌,看到一半陳水扁就出來了。」


新聞局強調置入性政治廣告不會有政治人物,也不會有政治訊息,只用於政治宣導,例如SARS防治,但政治與政策界限模糊,執政者會不會越線犯規引起疑慮。


至於政府文宣透過統一發包,它的龐大預算對於媒體是不是如同胡蘿蔔與棒子,兼具利誘與施壓?



親民黨立委謝章捷:「現在不是把預算全部集中過來嗎?集中了10幾億啊?你(媒體)不聽話,不聽話就不給,不給你廣告、不聽話不給廣告,所以(媒體)這些
人不得不低頭啊。」行政院長游錫堃:「那個是透過公開評審,是集中採購。」謝章捷:「評審出來就是那兩家(媒體)嘛。」


儘管爭議沒有定論,但很快地,置入性行銷賣政治將隨著數十個廣電節目及平面媒體進入家庭。

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反擊! 親民黨批民進黨政府動用預算,做置入性行銷,花費的金額高達11億元
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反擊! 親民黨批民進黨政府動用預算,做置入性行銷,花費的金額高達11億元








記者:程沐真 劉頤堃    
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昨天民進黨立委羅文嘉,點名【台灣心希望】節目,是由國民黨出資製作,有操弄媒體之嫌。今天親民黨立委強烈反擊,列舉民進黨政府動用預算,做置入性行銷,花費的金額高達11億元,比起國民黨有過之而無不及,他們揚言,將刪除行政院的這筆預算,還要彈劾游院長、林佳龍及前後兩位新聞局長。

https://city.udn.com/54134/4368138?tpno=0&raid=4368153&cate_no=0#rep4368153


 

 

誰是媒體幕後黑手?親民黨立委一一羅列,質疑民進黨政府的置入性行銷,是花費人民納稅錢,替自己做宣傳。藝人安迪代言的離家吃走節目,以及新聞局長黃輝珍否認曾經出資製作的台灣心聲,都在名單之列。立院親民黨團總召周錫瑋︰「行政院花了11億元來操弄扣應節目、新聞性的節目、戲劇性節目。」

 


親民黨立委李永萍︰「演員安迪說他之所以做非常報導光碟,因為他愛台灣,因為他挺阿扁,今天答案揭曉,由阿扁所主導的民進黨政府,早在置入性行銷的時候,就已經擁抱安迪。」

 


親民黨高分貝反擊,替國民黨撐腰,出了一口氣,同時揚言刪除行政院這11億元預算,還要彈劾行政院長游錫堃、行政院發言人林佳龍、前後任新聞局長葉國興、黃輝珍等一共四個人。

 


民進黨團同一時間忙接招,找來黃輝珍會商,趕在第一時間作出宣示。民進黨立委羅文嘉︰「我們要求新聞局應該在之後,所有它的行銷有關政令宣導,應該明白標示。」

 


民進黨作球給新聞局回應,希望讓藍軍另外燒起的這把火,轉回羅文嘉主打的政黨介入節目議題。

 













  Photo



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