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好茶也要好廣告,廣告人必讀!
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臺灣茶廣告百年

‧作者:張宏庸
‧電子書出版:udn數位閱讀網
‧線上出版日期:2006-07-06
‧分級:普級
‧語言別:繁體中文
 
定價:350
售價:5折175元

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‧書籍介紹:
台灣茶在國際上曾有舉足輕重的影響力,《臺灣的茶廣告百年》電子書搜羅了台灣茶的歷史與廣告,收錄超過數十幅茶廣告,以廣告圖像與文字見證台灣茶百年發展,許多廣告照片更是難得一見。茶種透露當時流行的茶品,茶器可推測當時的飲茶習慣,地址則可歸納茶商的分布概況。

本書分成日治篇與當代篇,從兩大時期的茶廣告史探討台灣茶的沿革。日治時期的茶廣告主要有東方茶、西方茶和本島茶,其中本島茶廣告多為民間出品,有助於台灣本土文化研究。而光復後日本人被遣返,日本茶道無法根植台灣,日茶廣告的生存空間縮小,台灣茶的內銷被視為普通茶,僅由雜貨店和小茶商販售。

該時期的廣告品質較日治時期簡陋。本書的茶廣告媒介包括報紙、雜誌、電視、廣告函件等。廣告訊息主要包括茶種、茶器、地址、店主等。茶種透露當時流行的茶品,茶器可推測當時的飲茶習慣,地址則可歸納茶商的分布概況。總之,茶廣告不僅是茶品牌的推薦、茶活動的軌跡,更是追溯茶傳統的美學與建構茶史的重要線索。

‧作者介紹:
張宏庸,一九四八年生,臺灣省新竹市人。台大中文研究所畢業,台大外文博士班課程修畢。以研究、推廣、實踐、品鑑生活藝術為終身職志。
一九八五年成立茶學文學出版社,出版《茶學文庫》十二種,為當代古典茶學奠定基礎。並出版《茶學大典》,蒐錄、編輯、譯註古今中外茶學史料,刊行四種,其餘數萬頁限於經費,尚未梓行。

一九九九年成立三友茶苑,以推展「生活茶藝」為重心。精心策劃不同類型,功能各異的精雅茶會,融古通今,復古開新,詮釋新古典茶文化精神。

二○○二年成立能隱茶室,以推展「生活藝術」為重心。強調品鑑休閒文化,以比較文化為基礎,結合東西文物陳設,於數十坪空間內,精縮傳統,雅構陳設,兼容中外,並蓄東西。以「比較茶學」與「生活雅藝」詮釋新文人精神。

‧本書目錄:

《臺灣茶廣告百年》緣起

第一章 臺灣茶廣告百年概論
淺論廣告
臺灣的傳統廣告
臺灣茶廣告的範圍
臺灣茶廣告的分期
結論

第二章 明治時期臺灣茶廣告史
背景
報紙廣告史
‧大久保商會支店
‧盛進商行
‧盛進商行進貨
‧盛進商行營業範圍(一)
‧盛進商行營業範圍(二)
‧利茶舖
‧利茶舖茶果子
‧利茶舖特賣
‧大成號臺灣新茶
‧大成號五德
‧天壽堂茶舖開店
‧利兵衛支店臺灣茶特別廣告
‧利三叉河綠茶
‧徵綠茶製茶工人
‧石黑商會紅茶
‧稻垣紅茶
‧茶問屋價目表
‧和果子與洋果子
‧臺灣果子
‧新開發茶果
‧竹中商店茶器
‧商標遺失
‧免費茶道教學
圖書廣告史(上).臺南之部
‧祈安茶莊
‧清諒園
‧甘泉堂茶
‧大黑屋饅頭
‧清翠園
‧神戶茶舖
圖書廣告史(下).臺北之部
‧臺灣特產
‧利茶舖
‧盛進商行茶舖
‧臺灣物產陳列店
小結

第三章 大正時期臺灣茶廣告史
報紙廣告史
‧石坂陳列所
‧受賞茶
‧品評茶
‧盛進商行茶舖蜜餞
‧利烏龍茶
‧盛進商行茶舖紅茶
‧蟠龍園產品目錄
‧臺灣通史社廣告
‧大茶商印鑑
‧便利茶
‧茶箱板
‧永和興茶箱
‧茶糖
‧大成號烏龍茶
‧中國茗茶
‧茶郵購
年鑑廣告史
‧新高廣告
‧川商店
‧盛進商行茶舖
‧利改良烏龍茶
圖書廣告史
‧瑞苑茶商
‧石生蘭號
‧茶樹栽培
小結

第四章 昭和時期臺灣茶廣告史
報紙廣告史
‧日東紅茶
‧明治之茶
‧陽傘銘茶
‧森永紅茶
‧臺灣音頭
‧茶與花
‧花嫁文化
‧茶與美
‧茶果子
‧百貨業廣告—菊元茶
‧喫茶店
‧慶賀
‧謝救火慰問
‧假日特賣
年鑑廣告史
海報史
宣傳單
小結

第五章 行省時期臺灣茶廣告史
背景
報紙廣告史
‧劉宗妙
‧南興茶行王添
‧茶商公會陳清素
‧茶商公會陳清汾
‧台北茶商公會永有茶行
‧張祥傳李團居
‧德隆行辜振甫
‧大裕茶行
‧臺灣茶業聯營股份有限公司
‧臺灣農林
‧中國茶葉聯營公司
‧峰圃茶莊
‧蔣池錦成茶行
‧陳和錦龍團茶莊
‧烏龍茶酒
‧天馬茶房
‧新雅茶室
‧大華酒家
‧南風大茶房
‧山水亭
‧幸福茶樓
‧美麗茶室
‧一般茶行
‧茶果店
雜誌廣告史
小結

第六章 中樞時期臺灣茶廣告史
背景
報紙廣告史
‧早茶
‧午茶
‧建南茗茶
圖書廣告史
雜誌廣告史
小結

第七章 當代臺灣茶廣告史—組織篇
背景
製茶公會廣告史(一)臺茶宣傳小組
製茶公會廣告史(二)
官方廣告史
‧包種茶展示會
‧茶業改良場
‧茶博覽會
第五節 茶農會
第六節 茶聯茶協廣告史

第八章 當代臺灣茶廣告史—茶館茶行篇
茶館廣告(一)中國功夫茶館
茶館廣告(二)陸羽茶藝中心
茶館廣告(三)當代茶館
‧園林茶館-耕讀園
‧新文人茶館-春水堂
‧新文化茶館-喫茶趣
‧一般茶館
‧非營業茶所
茶行廣告(一)茶企業
茶行廣告(二)老茶行

第九章 當代臺灣茶廣告史—媒體篇
背景
報紙廣告:茶道系列
雜誌廣告史示例:讀者文摘
電視廣告
臺灣茶文化綜覽專書
小結



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開喜烏龍茶
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夏放
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曾經紅極一時的開喜商標

已經被悄悄的賣給德記洋行了

他是台灣最早的包裝茶  74年就開始販售了

可惜近年營運不佳 但還是以一億七千萬的價錢賣掉

算是很好的智慧財典範吧 賣創意的人可以以此自滿了

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