2013.11.1   中國出版傳媒商報/一鳴

最新的研究資料表示，近一半的18-34歲的英國年輕人把手機當作第一個和最重要的螢幕。由Weve、Vodafone、O2、EE組成的聯合行銷網路進行的調查研究發現，46%的18-34歲的年輕人說，手機是他們的「第一屏」，手機排在筆記型電腦和桌上型電腦前面（30.6%），遙遙領先電視（12.4%）。並且，在18-34歲之間的生命旅程中，手機也成為他們最重要的媒體設備。 

 

僅有5.8%的該年齡組受訪者把平板電腦作為最重要的終端。該研究還發現，出於獲得線上內容的需求，45%的18-34歲的受訪者會選擇手機，而43%的受訪者會選擇筆記型電腦或PC機。 

　　 

在對更廣泛的年齡組──18-55歲人群調查時發現，PC或筆記型電腦被視為「第一螢幕」，39.8%的受訪者把桌上型電腦作為最重要的螢幕，而選擇智慧手機為「第一螢幕」的占28%，位居第二。電視排在第三位，27%的人將電視當作最重要的螢幕。5%的受訪者認為平板電腦是「第一螢幕」。 

　　 

只有1/4的18-55歲年齡組受訪者表示，如果他們想訪問互聯網，手機會成為首選設備；近2/3的受訪者會使用PC機或筆記型電腦。 

　　 

Weve首席執行長大衛‧西爾（David Sear）認為，這項研究表明了人們對新技術的接受度，很明顯，年輕人總是高於其他年齡組。「消費者的行為方式真正發生了轉移，那些現在還在看電視的人其實是在聽電視，通常都是一邊聽著電視一邊玩手機，或者在社交網站追蹤某個熱門電視劇。」Weve和其他三家Vodafone、O2以及EE宣布，他們已經在為80%的英國手機使用者服務。