2011.9.6  百道網/Laura Hazard Owen；周益譯

尼爾森公司的最新研究發現，女性鍾愛電子閱讀器，而男性偏愛平板電腦。目前電子閱讀器擁有者中女性用戶占到61%，而2010年第三季度的數字為46%。此外，30%的電子閱讀器用戶年齡超過55歲。

女性也能接受智慧手機和平板電腦，不過比例要低一些。有一半的智慧手機用戶和43%的平板電腦用戶是女性。

尼爾森公司的研究中，不同年齡段的電子閱讀器和平板電腦用戶數量變化的情況尤其有趣。在2010年第三季度，55歲以上的電子閱讀器用戶占 25%，目前已升至30%，45歲以上的用戶則足足達到了51%。與此同時，在45歲以下的青年人中，電子閱讀器所占市場占比則出現了下滑。在2010年第三季度，18至24歲的年輕人中15%擁有電子閱讀器，現在降到了10%。18至24歲的年輕人中平板電腦擁有者的比例則從2010年第三季度的23% 下降到了目前的13%。

為什麼會出現這樣的情況呢？這是因為平板電腦不再是青年人專屬的產品了。平板電腦用戶中，年齡在55歲以上的比例，從2010年第三季度的10%增加到了目前的19%。至於為什麼女性消費者比男性更喜歡電子閱讀器，這恐怕是因為Nook的女性市場策略取得了成效。