2011.3.2  南方都市報

線上出版商一直以來都不滿足於其網上廣告的收入，而目前將該問題納入自己的考慮之中。

哥倫比亞廣播公司互動和福布斯線上都將其自身的廣告交換位轉變為直接銷售，通常在網頁底部或第二頁推出被稱作「remnant」的價格較低的廣告。這個措施與先前NBC環球，Weather.com和特納廣播系統採取的方式相似。

許多年來，許多的出版商比如說報紙，雜誌公司以及所屬電視網路的網站都已經自己來銷售主要的廣告──比如說在網頁頂端的大廣告位，然後使用第三方網路以較低的價格來銷售其他的廣告。

這一轉變也使許多出版商回歸了廣告的根本：收集特殊的廣告群資料銷售給一個特殊的廣告商，而不是網頁上的位置。「如果廣告商想進來，我們就向其銷售一個網路，」NBC國際的資料媒體高級副總裁說，「我們不是在銷售位置，而是向其銷售人群。」

廣告網路收集那些來參觀出版商網路的用戶的資料並將客戶資料銷售給其他的廣告商。廣告網路通常使用一些小的密碼叫做Cookie來追蹤網路上的用戶資料。

創造自身網路的出版商現在自己保存這些資料，而不是將其提供給廣告網路商。