好快一年又快要過去了，還記得去年這時候在寫2007年10大熱賣商品的時候，日本民眾普遍還對於2008年有著高度的信心與憧憬。問到代表 2008年的顏色時，大部分的人都認為是「紅色」，有著熱情、希望與一點不安的味道在裡面，但到了今年的此時，情況卻有著不一樣的結果……看似一些各自無關的事件，卻像蝴蝶效應般地影響著日本各個族群！今年日本人的心裡與行為，真的跟去年有著很大的不同。

綜觀來說，日本在2008年也免不了受到了原物料、汽油高漲、不景氣、人口結構、世界情勢的影響，也讓日本的零售業者經歷了10年來都沒有過的全體5.2%的負成長，對消費者和企業來說，這都不是好過的一年，就讓阿日王從幾個不同的面像，選出2008年日本最受矚目的話題，希望能從裡面瞭解2008年日本的消費者在注目甚麼之外，也說不定在這裡面還能嗅到一點09年開始會熱賣的商品的味道。

時尚潮流的話題

潮流一直是日本最受注目的話題之一，今年也受景氣影響，民眾對於非生活必需品的支出大幅減少，許多大品牌也紛紛調降獲利，但是其中卻有一些品牌逆勢成長，還造成了排隊人龍，在現場看到這些血拼消費的民眾實在很難想像日本正面臨著不景氣啊！

1.「UNIQLO VS. H&M」

在日本服裝業的不景氣中，「UNIQLO」卻是業績長紅的日本超級國民品牌，除了平價外還帶有點設計感的造型，一直深受大家的喜歡，但是今年9月全世界排名第3的瑞典平價時尚品牌「H&M」也進入了日本，9/13號銀座１號店OPEN的時候，除了造成5,000位名眾徹夜排隊外，當天也湧進了近8,000多人，因為人數太多所以有入場管制，從開店一直到現在，平均也都要花20-30分鐘排隊才能進場（愛排隊的日本人反而會很想進去看看吧）。

同樣是走平價時尚設計感的「H&M」，將會對「UNIQLO」造成很大的威脅，只能說越是不景氣，消費者就越會精打細算，又要價格合理，又想穿的好看，看來今後還會有許多競爭的火花出現！（下次有機會再來跟大家分享H&M如何在日本爆紅，行銷的手法真的很值得參考）

「UNIQLO」、「MUJI」、「H&M」……看來銀座的重心將不再是只有高級品牌旗艦店而已。

2.「My Lonesome CowBoy」

在這一片不景氣中，還能靠著藝術品拍賣創新高創造話題的，在日本也只有村上隆了吧！誓當肥老鼠的村上隆在日本的當代藝術中一直超受爭議，2008年5月在紐約的拍賣場上，又創下了拍賣新天價，賣出了15,161,000美元（約合台幣4億6285萬元）的公仔，My Lonesome CowBoy是村上隆1998年所創作的作品，一個等身大的男孩，抓著勃起的陽具被精液環繞的造型（又被戲稱為手淫男孩），這是繼5年前名為「Miss Ko2」的作品，在2003年的「佳士得拍賣會」以56萬7,500美金（約合台幣1700萬）創紀錄賣出後，再創天價的拍賣品。

延伸閱讀：日本當代的慾望消費

生活上的話題

在不景氣的時候，甚麼會引起人們的注意？從交通、新建物、還有新消費方式與日劇，都是今年最受日本人注意的話題。

3.「副都心線開通」

今年6/14正式開通的東京地下鐵，正式名稱為「13號線副都心線」，路線主要貫穿池袋、新宿、涉谷3大副都心為主軸所以稱為副都心線，日本的地下鐵已經是到了無所不到的境界了，沒想到還有持續在擴建的計畫，新的鐵路帶進了和光市的人潮，增進了池袋與新宿和涉谷沿線的繁榮，刺激了消費，也讓池袋的地價開始成長。

4.「新東京鐵塔」

人們熟知的東京街頭上又即將誕生另外一個新的鐵塔名叫「TOKYO SKY TREE」，因為現在大樓越來越高，傳統的東京鐵塔的電波高度也就相對地太低，因此預計在2011年重新興建整體的高度預計為610公尺的新東京鐵塔（台北101為509.2公尺），整體的設計就像是一直延伸到天空的大樹一般讓人炫目。新鐵塔的位置位於東京的墨田區，由東京大學名譽教授─澄川喜一，與聞名世界的建築師──安藤忠雄所共同設計，整體的建設費用400億日圓，總花費650億日圓的超級建築，預計2012年開放的時候一年可以帶來473億日圓的經濟效益。

整個建築設計的構想是以日本傳統的「五重塔」為概念，構造本身就是個耐震結構。使用的目的上除了主要的數位電波塔外，還有展示場、博物館、辦公室、多用途大廳、學習中心、飯店等，當然還有最受歡迎的展望台，分別是位於350公尺的一般展望台與450公尺的特別展望台。就像是大家齊集在樹下乘涼玩耍一般，新的東京天空樹期望能將大家溫暖的聚集過來。

5.「Thelma現象」

2008在日本的高中女生之間產生了所謂的「Thelma現象」，Thelma其實是一位現役的女子大學生歌手「青山Thelma」21歲，今年1/23推出的新歌「在你身旁呢」，除了賣出超過55萬張的紀錄外，網路下載也超過620萬次，日本有人稱他為新一代歌姬一點都不為過，為什麼Thelma會這麼受歡迎呢？除了歌曲好聽之外，NTT DOKOMO在2008春天的促銷活動CM中，由歌手SoulJa翻唱了青山Thelma的歌應該是造成話題最大的原因，而青山Thelma本身白色的帽子與耳機造型也成為高中女生追逐的流行。

6.「電子錢幣」

電子錢幣是目前日本最受矚目的貨幣使用機制，除了許多家企業推出了自家的電子錢幣機制外（像是7-11的nanaco），有些甚至能共通使用（像是Suica與PASMO能跨越公司與業種等等），到了2008年的電子錢幣環境更趨成熟邁向另一個境界，所謂「地域型的電子錢幣」這個概念受到大家的注目，像是沖繩縣裡的渡假村，只要一張卡片就可以使用村裡的任何設施，2008年2月開始全國共有500種地域型電子錢幣陸續推出。

7.「TSUME.com」

日本的販賣手法裡有一個很受現代人歡迎的手法，就是「塞到爆法」，只要這個袋子裡塞得進去的話，就通通算一個價格，在不景氣時尤其受到歡迎，但是這個概念不只在現實生活中有，最近日本的一個網站也以這個概念推出了這樣的線上購物，首先你要花錢買一個虛擬袋子，只要是塞的進去的，通通算這個袋子的錢，沒想到現實中的概念，在網路上居然可以實現，只能說網路還有許多未開發的可能性在裡面。

8.「CHANGE」

要說2008年日劇之王那就非這部由木村拓哉所主演的日劇「CHANGE」莫屬，2008年4-6月由仲間由紀的「極道鮮師3」跟木村拓哉「CHANGE」開始了收視率大戰，一開始由極道鮮師稍微領先，但是「CHANGE」卻在最終回逆轉勝創造了27.4%的高收視率，保住了木村「收視率王子」的面子，想想超喜歡棒球的日本人，對於日本職棒總冠軍戰的平均收視率也不過20.6%（第七戰最終戰有28.2%），就知道這部日劇在日本受歡迎的程度。

在劇中木村扮演一位不喜歡政治，一位討厭政治卻不得不出來參選的年輕人「朝倉太」，後來居然當上了總理大臣，在最終回預告木村會有長達22分鐘的全國演說上，創造了許多的話題，一鏡到底就像在看真的首相在跟全民演說，除了編劇外，木村的演技是最大的考驗，如何在這麼長的演說時間內不讓人想轉台，真的很不容易，說真的看完後只能用「感動」2字形容，，請政治家們一定要來看看這部日劇。

＊小知識：日本的收視率1%代表100萬人，所以20%即代表2,000萬人以上同時在收看這個節目（可怕啊～台灣全數也不過2,300萬人）。

健康的話題

提到健康，有一個部份就是肥胖，肥胖是現代人的大敵，你不要看日本人好像都瘦瘦的，其實肥胖一直在困擾著他們，相較於去年大人氣的激烈減肥法Billy's Boot
Camp（比利的新兵營），看著一位黑人老外，搭配配音後的日本話，強調只要跟著他動作一起做，一個禮拜就能快速瘦身的斯巴達式減肥法，在日本造成了大人氣，2008年卻有著不一樣的減肥法，強調不用這麼辛苦，也能自然的讓你瘦下來。

9.「早上的香蕉減肥法」（朝バナナダイエット）

2006年開始，由はまち「Hamati」提出的用香蕉減肥法開始在網路上發酵，一直到了2008年「Hamati」推出了「早上的香蕉減肥法」，這本書，造成了極大的旋風及影響，簡直就是日本版的「吳永志不一樣的自然養生法（這應該是台灣今年賣最好的書吧）」，強調只要將早餐換成香蕉配水吃到飽（不要搭配其他的食物），接下來的2餐都跟以前一樣不變，簡單到不需要做甚麼努力就會瘦下來。透過電視的報導與許多嘗試過後的藝人們的口碑（像是森久美子與深田恭子等都稱讚），還有簡單的就可以開始嘗試的減肥法，都是造成這個話題會這麼熱門的主要原因。

10.「會瘦腦」VS「會胖腦」

以前減肥的話題都在減肥法的身上，但是最近的話題卻在腦上面，在日本他們發現，其實胖瘦的關鍵跟我們的大腦很有關係，會讓你瘦的腦跟會胖的腦差別在於腦中serotonin的含量，serotonin是甚麼？serotonin又稱為「幸福的荷爾蒙」，有抑制壓力、緊張和興奮狀態讓人安定的能力，平常我們的腦內都會自然分泌serotonin這個物質，但當你因為過激的減肥而努力不吃時，會產生極大的壓力，這個壓力就會減少serotonin的分泌，一旦沒有了serotonin你就又會靠著大吃大喝來獲得滿足（幸福感），所以很快又會胖回來又覺得減肥很痛苦，相反的只要增加了serotonin的分泌，就會因為有滿足感（幸福感）而減少食欲。

要增加serotonin分泌有幾個簡單的方法，像是規律的動作（所以緊張的時候會不自覺的重複同樣的動作，那就是體內在分泌serotonin消除壓力，據說能規律的運動更好）或是睡前一杯熱牛奶就會增加serotonin的分泌，也許明年就會有像是Q10或是寒天等等的含有serotonin的商品問世也說不一定。