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《滾石雜誌》的10年磨劍中國路( 一 )
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2006.12.20 徐迅/文

〈導言〉在中國僅出一期的《滾石》中文版，成為眾多音樂愛好者、媒體人的「收藏品」。那麼，是誰把《滾石》送進管制最嚴格的媒體市場？為何粗心到未報批？為何在出版後才被勒令停刊？

這是一次不簡單的行動，不僅耗費多年時間、金錢，也把香港《明報》、美國《滾石》及一群雄心勃勃者曝到陽光下。雜誌背後是一群另類的媒體投資者的一次純商業行動。

美國著名音樂雜誌《滾石》（Rolling Stone），過去38年共贏得美國最權威的雜誌媒體獎項－The National Magazine Award的50項提名──比《時代週刊》、《新聞週刊》、《浮華世界》（Vanity Fair）及《生活》（Life）等大牌還要多。毫無疑問，這是一本有品質、有特色的雜誌。

2006年3月，這本享譽歐美的雜誌在中國上海突然推出中文版《Rolling Stone音像世界》創刊號，封面文章也討好中國讀者，是「中國搖滾樂之父」崔建。文章做的很有本地特色。首發的宣傳聲勢浩大：在上海除了發行戶外廣告，還一次就發行11多萬份雜誌，每本雜誌免費送《滾石》帽。每本零售價20元。

大家都忽略了《滾石》中文化的通路，而只是矚目雜誌本身。包括遠在美國的雜誌創辦人及發行人楊‧韋納（Jann S. Wenner）都表示：我們希望《Rolling Stone音像世界》可以成為中國青少年獲得音樂及娛樂資訊的主要管道，延續雜誌約40年在美國的成就。

但《滾石》出版不足一個月，即遭上海主管新聞出版部門公開勒令停刊。理由很簡單：這本雜誌未提出過出版申請，也未獲得出版許可。僅出一期的《滾石》中文版，成為眾多音樂愛好者、媒體人的「收藏品」。

輿論一度譁然，大家才把目光轉向《滾石》進入中國內地市場的管道，是誰在折騰這件事？是誰如此「動物兇猛」把《滾石》送進管制最嚴格的媒體市場？是誰在幕後執行？而且，很多人這時才發現，原來《滾石》中文版是和上海出版的《音像世界》雜誌在一起的。這是一本原來在上海有穩定讀者的刊物。

為何如此粗心到未報批？為何在出版後才被勒令停刊？難道一向謹慎，不惜重金請專家審核法律問題的美國大牌出版商，會在這些極敏感問題上犯如此低級錯誤？更令人費解的是，很快就傳出消息：美國《滾石》方面已經取消了和中國合作夥伴的合作計畫。

如果用商業眼光來看，美國《滾石》和上海《音像世界》雜誌一起冠名，是用借用刊號的方式進入管制極嚴格的中國出版市場，而在中國刊物《音像世界》角度看，這是一次內容版權和商業營運的合作。但在讀者角度完全不同，美國《滾石》出了中文版，進入中國了。

粗粗看，誰也不清楚後面的操刀者，也不知道一本外國雜誌進入中國的道路。其實，在迂迴的市場路徑，這是一次不簡單的行動，不僅耗費多年時間、金錢，也把香港《明報》、美國《滾石》，以及一群原來浮潛在水下的雄心勃勃者曝光到陽光下。他們在雜誌背後是一群投資者，在資本市場是新的媒體力量，在中國媒體行業，是一群活躍的，急於打破現狀的另類，而在他們自己，這些人和故事，完全是一次商人的商業行動。

4本國際刊物的中文版：Media2U的秘密

我們沿著一些蛛絲馬跡，溯溪而上，去尋找他們的足跡。

遠在1994年9月，一個叫劉一凡的人在香港註冊一家叫共創媒體（Media2U）的公司，誰也沒有太多關注它。其中文名字叫「共創傳媒」，其資產也很特別，根據相關特許協定，它擁有四本國際著名雜誌：美國《科技新時代》（Popular Science）、《影像視覺》（Digital Camera）、《T3世界發明》（Tomorrow’s Technology Today）及英國《汽車測試報告》（Top Gear）的中文雜誌獨家特許權及廣告權。值多少錢？行外人嗤之以鼻，行內人眼紅不已。

《科技新時代》是美國最著名的科技雜誌，《影像視覺》是知名的數碼相機雜誌，《T3世界發明》是大牌電腦通訊產品雜誌，《影像視覺》是英國BBC旗下著名的汽車刊物。據悉，共創媒體要獲得《科技新時代》特許協議，是與美國時代華納旗下Time4Media簽訂合約，要拿到《影像視覺》、《T3世界發明》的特許協定，需要得到英國大出版商Future出版機構的簽字、而《汽車測試報告》特許協定更要和英國廣播公司旗下BBC Worldwide簽訂合約。

這不是容易的事。那些年營業額都在數十億、上百億美元的媒體巨頭，和這一家資產極少，幾乎沒名氣的香港小公司的合作，很罕見。但，早在1996年1月，《科技新時代》中文版就進入中國，在北京出版的《科技新時代》發表中文版文章。這一本美國市場歷史最悠久的科學科技雜誌，專門報導尖端科學及科技資訊，包括電子、通訊及航空方面的最新發展。它成功落地中國內地，是個標誌。做全球生意的媒體大亨做不到，這個香港小公司做到了。

當然，共創媒體從來沒有在中文版雜誌和內地曝過光，也很少浮出水面。他的合作夥伴是北京新時代潤誠科技諮詢有限公司。

這是《科技新時代》雜誌的真實操作者，「《科技新時代》由中國科學技術協會主管、大眾科技報社和北京新時代潤誠科技諮詢有限公司主辦（刊號CN11-3750/N）」。這是對外的說法。

北京新時代潤誠科技諮詢有限公司是誰的？2003年10月14日，金鉞向一名舊股東收購新時代潤誠科技股權75.76%，占其註冊資本人民幣250,000元。同日，朱德林向兩名舊股東收購新時代潤誠科技股權共24.24%，占公司註冊資本人民幣80,000元。再透過股權調整，金鉞及朱德林分別持有60%和40%，他們是一個叫朱纓女士的先生和父親。後面我們可以看到，朱纓女士在未來的共創媒體的控股公司中持有不小的股份。

而北京新時代潤誠廣告有限公司負責這本雜誌的廣告經營，股東也是金鉞及朱德林。2003年10月14日，金鉞向兩名舊股東收購時代潤誠廣告股權75%，占該公司註冊資本375,000元。同日，朱德林向一名舊股東收購時代潤誠廣告股權25%，占其註冊資本125,000元。

我們看到了一個商業的結構，在香港，劉一凡的共創媒體擁有外刊中文版權協議，在內地，朱纓的家族公司擁有雜誌的實際操作權。他們合作，再聯合中國科學技術協會主管、大眾科技報社在中國內地公開出版發行一本美國大牌雜誌中文版。《科技新時代》上明確寫著出品人：劉一凡（字伯君）。

這也許就是他們的特別之處。這是上世紀90年代中期少見的真正在中國公開發行、具備國際水準內容的合作型雜誌，在中國內地，俗稱「合資報刊」。這是老外無法想像也無法做到的事，但絕對是夢想。

直到2004年1月，這家默默無聞的企業突然再度發力，《科技新時代》改為半月刊，上半月出版《Popular Science‧科技新時代》，以「與時代同步的生活科技資訊」為報導對象，是美國《科技新時代》雜誌的中文版。下半月刊《Digital Camera‧科技新時代》是數位相機版，以「數位攝影指南」為主，是英國Future集團《Digital Camera Magazine》雜誌的中文版。一刊引進2本國際刊物內容，而且囊括美國、英國的資訊，能力不同凡響。

在同一個月，《世界發明》也出版了，刊登Future 旗艦雜誌《T3世界發明》（Tomorrow’s Technology Today）的內容，主要提供個人電子產品、通訊及電腦最新資訊。緊接著《汽車測試報告》也面試了，刊載BBC Worldwide雜誌《汽車測試報告》（Top Gear）的內容。這是一份內容頂尖的汽車測試雜誌。

在中國期刊市場，4本國際雜誌相繼安全落地，公開出版，就是一個故事的開始，一本一本印刷精美，內容獨特的刊物也極具吸引力。但幕後的人很隱秘，甚少曝光。是誰有這些特殊的能力，引進這麼多刊物，更重要的是，它們如何獲得官方的批准，一路綠燈進入中國市場？這些疑問越隱秘，這一切似乎越有價值。

在國際媒體機構眼中，能夠操作這一切的才是真正的「管道」──他們夢寐以求的通道，或者叫資源。

至2003年底，共創媒體的經營一直不算好，要虧損41.8萬元。但這是一家握有資源力量的企業。他有價，而且被看好。於是，另一群人開始看好這一塊「金礦」，希望做成一個上市公司，又找來香港大牌報紙雜誌，找來專業人士，開始新一輪的牌局。我們簡稱為：「虎山行」淘金行動。

一個戰場收購：共創媒體（Media2U）
2003年10月，一家在香港註冊的Redgate（HK）公司向劉一凡收購100股每股面值1港元的共創媒體股份，並同時轉讓予Sobertron Limited。後者2004年1月16日在英屬維爾京群島（BVI）註冊成立，是香港《明報》控股公司「明報企業」的間接全資附屬公司。

2003年10月14日，「共創媒體」分別向股東劉一凡及王大明收購90股及9股每股面值1港元的共創媒體廣告（香港）公司股份。同一天，Media2U T3Company Limited向王大明收購1股面值1港元股份。2004年3月5日，共創媒體向Media2U T3 Company Limited收購1股共創媒體廣告（香港）股份。

2004年3月5日，Media2U（BVI）分別向Redgate（HK）及Sobertron Limited收購100股每股面值1港元及1股面值1港元的共創媒體股份，即共創媒體全部已發行股本。併入Media2U（BVI）後，Media2U（BVI）成為共創媒體的直接控股公司，也是Redgate Media的間接全資附屬公司。

我們來看結構：一家Redgate Media成為控股公司，2003年1月8日在開曼群島註冊成立。中文名字展鵬傳媒。Redgate Media（HK）Limited2003年3月5日在香港註冊成立，是Redgate Media全資附屬公司。

白展鵬（Peter Brack）及其聯繫人、榮敬信、朱纓女士、劉一凡以及其他獨立第三方人士，分別擁有Redgate Media的15.59%、1.69%、9.95%、9.95%、4.22%及58.60%。白展鵬是公司董事兼行政總裁；榮敬信是公司董事兼策略總裁；朱纓是朱德林及金先生的聯繫人；劉一凡是共創媒體集團的行政總裁。

這個公司的團隊很有意思，可以分為三波股東，白展鵬及其聯繫人和榮敬信是一撥人，以香港為根據地，共持有27.33%；朱纓、劉一凡是一夥，他們以內地為基地；含含糊糊的獨立第三方其實大有來頭，在美國註冊的基金Intercurius Partnert LP持有展鵬傳媒股權達到17.86%，在開曼島註冊的基金ASIA IT Fund LP持有15.58%展鵬傳媒，香港的一個信託人持有展鵬傳媒的15%。其餘還有6個人，他們分別持有展鵬傳媒餘下的10.17%。這是一批投資者，屬於第三類。股東的確不少。

白展鵬35歲，美國人，出生於出版世家，在CNN、《財富》及《亞洲週刊》（Asia week）雜誌工作10年。2003年初離開時代華納，創辦展鵬傳媒。他對中國的情結很特別，9歲即隨父母到香港，他對中國的看法也很直接，「有些人認為在中國做生意，關係很重要，但其實全世界做生意，關係都是那麼重要。關係重要，但歸根結蒂，仍要靠你的努力。太多生意以為靠關係便成，結果一敗塗地。」

他有點少年得志。「以往我看過很多人寫在中國做生意何等艱難，但我覺得在中國一樣可以成功，只是你要接受辦事情的方式可能有點不同，但無論如何，事情一樣可以辦妥。」根據時間可以推算，白展鵬曾參與《亞洲週刊》和香港上市公司慧峰的中文版合作，那是2002年前後，一個波波折折的美國刊物曲線進軍中國的故事。

相比而言，榮敬信來頭也不小，是香港中信泰富榮智健家族的表侄親戚，也是35歲，早年畢業於美國紐約大學，曾創辦One Studio軟體發展公司和奧星集團（Os Media），在廣東經營收費電視Metromedia，2001年曾獲21世紀香港特區青年企業家獎。

經過重組，展鵬傳媒全資控股Redgate（HK），Redgate（HK）再100%控制共創媒體，也就是說，展鵬傳媒間接全資擁有共創媒體，而後者擁有4本國際刊物的中文版。白展鵬的中國內地媒體版圖浮出水面，這是一個中外合作的結構圖，也是在中國罕見的外資刊物進入中國的幕後團隊。

這僅僅是一條戰線上的故事，有點複雜，但結果是簡單直接的商業結構。了解了過程，你就相信這絕對不會是簡單的一個外中合作的結構，白展鵬和榮敬信已經打好腹稿，他們從2003年創辦展鵬傳媒開始就準備好了，極待機會到來。

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本文於修改第 5 次

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